交易成本与零售商业模式的变迁——以图书流通行业为例

发布时间：2021-10-20 04:30

　　从交易成本的角度,可分析图书流通行业中商业模式变迁的过程。从实体书店到网络书店的行业更迭,从当当一家独大到京东、天猫等不同电商模式竞争者的入局,从大型网店的主流化到社区型图书电商的快速崛起,虽然表面上表现为价格竞争下的流量转移,但这些商业模式变迁或自然淘汰的过程,在本质上都是沿着交易成本更低、用户黏性更高的路径在演化,并且将偏好不同的读者分别锁定于不同的商业模式下。这些代表性企业在最初都是在亏损状态下运行,但用户交易数据的长期积累为它们树立起了竞争的门槛,也使它们撮合成交的能力不断提升,这也是它们以较高的用户黏性和较低的交易成本持续参与竞争的核心能力。 

【文章来源】：中国流通经济. 2018,32(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、问题的提出
二、理论背景
三、基本概念的界定
    (一) 交易成本
    (二) 图书流通企业
    (三) 黏性溢价
四、图书流通行业的商业模式变迁
    (一) 实体书店交易成本与竞争模式分析
    (二) 网络书店交易成本与竞争模式分析
        1. 平台型图书电商
        2. 自营型图书电商
        3. 垂直社区型图书电商
五、不同商业模式的交易成本比较
六、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]书船略说——明清江南图书贸易的个案分析[J]. 郭孟良.  中国出版. 2009(Z1)



本文编号：3446247