新农村建设中连锁商业发展研究
发布时间：2025-05-08 03:14
新农村建设是“十一五”计划的重要内容,而建设和完善农村市场体系,改善农村流通状况是农村工作的重心。由于经济、社会、历史等原因,我国农村地区一直存在流通组织落后、流通业态单一、流通秩序混乱、流通网络薄弱的问题。不仅减损了农民的福利,制约了农村潜在的消费需求,影响了农村一系列工作的展开,而且对于国家全局的各方面建设也产生不利影响。 连锁经营作为现代商品流通方式的一种有效形式,代表着流通领域的先进生产力。连锁经营的规模化、网络化、标准化的特点,符合目前我国农村发展的需求,是实现农村流通现代化的一条有效途径。这种商业形式有利于净化农村市场,为农民提供安全、物美价廉的生产生活消费品,还可以通过城乡流通资源的对接实现产业联动,增加农民收入,促进农村经济的发展。 在我国农村地区发展连锁商业具备必要性和可行性,本文以这一前提为出发点,探讨了连锁商业在农村地区发展应达到的目标,进而分析了发展的区域因素和方式。连锁商业在我国农村发展的时间短、经验少,所以应注意经验的总结,国家也应发挥引导和监管的作用,使连锁商业在我国农村蓬勃发展,达到深化农村流通体制改革的目的。
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1.1 问题的提出
1.2 国内外在开拓农村市场方面的研究
1.2.1 国外的研究
1.2.2 国内的研究
1.3 本文的研究方法
1.4 本文的具体思路
第二章 我国农村地区流通的现状和连锁商业基本理论
2.1 我国农村地区流通的现状
2.1.1 我国农村地区流通的现状
2.1.2 制约我国农村地区流通发展的原因
2.2 连锁商业基本理论
2.2.1 连锁商业的界定
2.2.2 连锁商业的类型
2.2.3 连锁商业的特征优势
2.3 在农村地区发展连锁商业的可行性
2.3.1 国家的政策扶持
2.3.2 经济形势的客观要求
2.3.3 农村市场本身的优势
第三章 连锁商业在农村发展的定位分析
3.1 发展连锁商业应能更好地满足农村居民追求的消费利益
3.1.1 保证农民消费的价格优势
3.1.2 保证农民消费的质量
3.1.3 及时反馈农民的消费需求
3.1.4 改善农村的购物环境
3.1.5 拓展服务功能
3.2 发展连锁商业应能帮助建立健全农村市场体系
3.2.1 促进农村零售业态管理水平的提高
3.2.2 促进农村零售业态竞争优势的提高
3.2.3 促进城乡两个市场流通资源的对接
3.3 发展连锁商业应能促进农业产业化经营
3.4 发展连锁商业应能增加农民收入与就业
第四章 连锁商业在农村发展的选址分析
4.1 农村连锁商业选址的重要性
4.2 农村连锁商业选址的理论依据
4.3 农村连锁商业选址的商圈地理分析
4.3.1 商圈地理的概念
4.3.2 商圈地理要素及在农村开设连锁经营分店应达到的指标
4.3.3 农村连锁商业选址的原则
第五章 连锁商业在农村发展的方式分析
5.1 对传统供销社进行改造，使成为新型供销连锁经营
5.1.1 利用供销社系统发展农村连锁经营的可行性
5.1.2 利用供销社系统发展农村连锁经营的方式
5.1.3 利用供销系统发展连锁商业的其他要求
5.2 城市连锁商业开拓农村市场
5.2.1 城市连锁商业开拓农村市场的意义
5.2.2 城市连锁商业开拓农村市场的具体要求
5.2.3 城市连锁商业开拓农村市场的方式
第六章 连锁商业在农村发展的的营销战略分析
6.1 商品策略
6.1.1 商品采购策略
6.1.2 商品配置策略
6.1.3 商品陈列策略
6.2 定价策略
6.2.1 影响定价的因素
6.2.2 定价的策略
6.3 促销策略
6.3.1 广告策略
6.3.2 营业推广策略
6.3.3 公共关系策略
6.4 服务策略
6.4.1 对店内环境的优化
6.4.2 规范店内员工的服务行为
6.4.3 延伸服务范畴
6.5 营销策略应遵循的原则
6.5.1 以人为本的原则
6.5.2 扩大规模，加强连锁的原则
6.5.3 注重自有品牌的培育
6.5.4 因地制宜的制订科学的扩张战略
6.6 营销策略的管理
6.6.1 建立高效的营销组织机构
6.6.2 加强连锁企业文化的建设
6.6.3 加快建设有效的信息管理系统
结束语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文
本文编号：4044231
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1.1 问题的提出
1.2 国内外在开拓农村市场方面的研究
1.2.1 国外的研究
1.2.2 国内的研究
1.3 本文的研究方法
1.4 本文的具体思路
第二章 我国农村地区流通的现状和连锁商业基本理论
2.1 我国农村地区流通的现状
2.1.1 我国农村地区流通的现状
2.1.2 制约我国农村地区流通发展的原因
2.2 连锁商业基本理论
2.2.1 连锁商业的界定
2.2.2 连锁商业的类型
2.2.3 连锁商业的特征优势
2.3 在农村地区发展连锁商业的可行性
2.3.1 国家的政策扶持
2.3.2 经济形势的客观要求
2.3.3 农村市场本身的优势
第三章 连锁商业在农村发展的定位分析
3.1 发展连锁商业应能更好地满足农村居民追求的消费利益
3.1.1 保证农民消费的价格优势
3.1.2 保证农民消费的质量
3.1.3 及时反馈农民的消费需求
3.1.4 改善农村的购物环境
3.1.5 拓展服务功能
3.2 发展连锁商业应能帮助建立健全农村市场体系
3.2.1 促进农村零售业态管理水平的提高
3.2.2 促进农村零售业态竞争优势的提高
3.2.3 促进城乡两个市场流通资源的对接
3.3 发展连锁商业应能促进农业产业化经营
3.4 发展连锁商业应能增加农民收入与就业
第四章 连锁商业在农村发展的选址分析
4.1 农村连锁商业选址的重要性
4.2 农村连锁商业选址的理论依据
4.3 农村连锁商业选址的商圈地理分析
4.3.1 商圈地理的概念
4.3.2 商圈地理要素及在农村开设连锁经营分店应达到的指标
4.3.3 农村连锁商业选址的原则
第五章 连锁商业在农村发展的方式分析
5.1 对传统供销社进行改造，使成为新型供销连锁经营
5.1.1 利用供销社系统发展农村连锁经营的可行性
5.1.2 利用供销社系统发展农村连锁经营的方式
5.1.3 利用供销系统发展连锁商业的其他要求
5.2 城市连锁商业开拓农村市场
5.2.1 城市连锁商业开拓农村市场的意义
5.2.2 城市连锁商业开拓农村市场的具体要求
5.2.3 城市连锁商业开拓农村市场的方式
第六章 连锁商业在农村发展的的营销战略分析
6.1 商品策略
6.1.1 商品采购策略
6.1.2 商品配置策略
6.1.3 商品陈列策略
6.2 定价策略
6.2.1 影响定价的因素
6.2.2 定价的策略
6.3 促销策略
6.3.1 广告策略
6.3.2 营业推广策略
6.3.3 公共关系策略
6.4 服务策略
6.4.1 对店内环境的优化
6.4.2 规范店内员工的服务行为
6.4.3 延伸服务范畴
6.5 营销策略应遵循的原则
6.5.1 以人为本的原则
6.5.2 扩大规模，加强连锁的原则
6.5.3 注重自有品牌的培育
6.5.4 因地制宜的制订科学的扩张战略
6.6 营销策略的管理
6.6.1 建立高效的营销组织机构
6.6.2 加强连锁企业文化的建设
6.6.3 加快建设有效的信息管理系统
结束语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文
本文编号：4044231
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/sylt/4044231.html
