从《将夜》出发探析古装剧植入式广告的问题与策略

发布时间：2021-04-04 21:36

　　与现代剧集相比,古装电视剧由于其本身的题材限制,在其中进行现代广告植入的难度相对较大。但是随着爆款古装剧集的不断涌现,广告主需求的提高,古装剧中的植入式广告逐渐变得普遍起来。本文将从古装剧《将夜》出发,对古装电视剧中广告植入的现状、形式、存在问题与植入策略进行探析。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2019,10(08)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、古装电视剧植入式广告现状
二、《将夜》植入式广告的植入形式分析
    （一） 基本植入形式
    （二） 通过人物设定进行植入
三、古装剧植入式广告存在的问题与植入策略
    （一） 古装剧植入式广告存在的问题
        1. 表现刻意, 广告色彩浓厚。
        2. 风格差异, 与古风格格不入。
        3. 植入品牌受众与电视剧受众存在一定偏离。
    （二） 古装剧植入式广告植入策略
        1. 深度融合——广告与剧情的贴合。
        2. 量体裁衣——定制化产品植入。
        3. 借势营销——进行跨平台广告传播。
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国网络自制剧植入式广告的发展策略[J]. 张欣宇.  黑河学院学报. 2018(07)
[2]电视剧植入式广告对品牌形象建构的探索[J]. 董建义,张金秀.  当代电视. 2017(09)
[3]偶像剧中植入式广告特征及传播效果分析[J]. 毛良斌.  当代电影. 2011(07)
[4]电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究[J]. 聂艳梅.  广告大观(理论版). 2008(06)



本文编号：3118530