中国电影隐性广告片外效应与价值链研究

发布时间：2021-04-23 19:39

　　电影隐性广告以隐匿的方式植入电影作品中,实现了广告与电影的糅合,成为一种备受瞩目的传播现象,将广告学的研究引入新的视域,而广告主、电影运营方的探索实践,为中国电影隐性广告课题的研究提供了丰富的案例。正确理解电影隐性广告,认识不足而改进之,深挖潜能而利用之,优化传播效果而保持之,实现综合价值而经营之,将是目前乃至未来一段时间内中国电影隐性广告课题研究的重要方面。本篇论文依托于传播学、广告学、心理学、营销学的相关理论,对中国电影隐性广告的相关研究进行了梳理和总结,对电影隐性广告的定义、属性、功能进行了总结界定,并分析总结了中国电影隐性广告存在的问题。文章依托于对现有中国隐性广告认识的基础上,为了更好地发掘电影隐性广告的潜能,提高隐性广告的传播效果,对电影隐性广告片外效应以及片外价值链进行了研究分析,全方位地诠释了片外效应和片外价值链的概念。此外,文章从片外效应体系以及片外价值链的建构和经营角度,探讨实现中国电影隐性广告片外价值最大化的合理方式。文章还重点从多个角度分析了电影制片方和运营方、广告主、专业化的隐性广告运营公司如何更好地实现片外价值,发挥片外价值链的作用。通过以上论述得出研究结论... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
1 导论
    1.1 课题研究背景和动机
    1.2 课题研究目的和意义
    1.3 课题研究问题、框架及研究方法
2 中国电影隐性广告的总体认知
    2.1 中国电影隐性广告的研究状况
    2.2 中国电影隐性广告的概念、属性和功能
    2.3 中国电影隐性广告的存在问题
3 中国电影隐性广告片外效应及其实现策略
    3.1 中国电影隐性广告片外效应
    3.2 中国电影隐性广告片外价值链含义及建构策略
4 中国电影隐性广告片外效应实现途径
    4.1 中国电影制片方及运营方实现途径
    4.2 隐性广告广告主实现途径
    4.3 电影隐性广告专业运营公司的介入
    4.4 电影隐性广告片外价值链体系建构的意义
5 总结和思考
    5.1 研究成果和不足
    5.2 中国电影隐性广告发展的进一步思考
参考文献
图表索引
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]电影隐性广告的双赢策略探究[J]. 杨杨.  电影评介. 2008(21)
[2]“大腕”的商业游戏——隐性广告中品牌圈地化的若干思考[J]. 张慧.  科技信息(学术研究). 2008(27)
[3]笨拙的吆喝与疯狂的暴露 《命运呼叫转移》中的植入式广告浅析[J]. 刘帆.  北京电影学院学报. 2008(04)
[4]植入式广告:星星之火,可以燎原——从冯小刚电影看中国电影产业新趋势[J]. 陈衍鸿.  安徽文学(下半月). 2008(06)
[5]电影中植入式广告的理论依据[J]. 吕善锟.  青年记者. 2008(08)
[6]电影隐性广告的发展空间与效果瓶颈[J]. 陈相雨.  现代商业. 2008(05)
[7]解析隐性广告:内涵、本质与背景[J]. 王晓乐.  新闻界. 2007(05)
[8]植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J]. 薛敏芝.  中国广告. 2007(09)
[9]变形金刚，变形广告——细评《变形金刚》与植入式广告[J]. 凌平.  成功营销. 2007(08)
[10]试论隐性广告的法律规制[J]. 孟繁盛.  商业文化(学术版). 2007(04)

硕士论文
[1]中国植入式广告定位研究[D]. 周颖.吉林大学 2008
[2]隐性广告在品牌建设中的受众注意分析[D]. 王丽媛.吉林大学 2007



本文编号：3155918