基于社群经济的文创产业品牌发展研究——兼论传统手工艺的当代传承

发布时间：2022-01-22 07:42

　　手工艺文创是文创产业的新型业态之一,具有产品和服务多样化的特点,除了提供具体的手工艺文创产品外,还提供手工艺技艺体验和技艺培训的服务型产品,并承担起手工艺活态传承的社会功能。新媒体平台的兴起催生了更多的互联网社群,伴随支付功能的普及,社群经济爆发出更大的市场潜力。手工艺文创产品的符号功能和象征意义大于一般的文创产品,更容易形成社群聚合力和忠诚度。因此,基于社群经济背景,探讨手工艺文创品牌的社群化发展模式,能够为我国传统手工艺的当代传承提供新思路和新模式。 

【文章来源】：创意设计源. 2019,(05)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

绘画题材刺绣文创产品

刺绣为例，刺绣本是中国传统女红的重要组成部分，随着机器刺绣的普及，传统刺绣曾经一度面临失传的境地。近几年，在保护和传承非物质文化遗产的大背景下，人们对传统文化的重视和喜好程度逐步上升，传统刺绣手工艺也再次迎来了发展和传承的春天。淘宝平台品牌“王的手创”就是以传统刺绣作为其产品设计主题来源的一家刺绣手工艺文创品牌，该品牌通过将传统刺绣和现代产品设计相结合的方式，实现了刺绣产品的再设计，（图1、2）受到了很多年轻人的欢迎。除了刺绣产品成品以外，该品牌还出售刺绣的手工材料包（图3），让消费者可以亲自体会一下刺绣过程，从而在一定程度上实现了传统刺绣手工艺的产品创新性设计，也有助于传统刺绣工艺的大众化普及。总之，手工艺文创产业的产品定位需要在现代设计理念及最新材料科技成果的支撑下，将简单平实的民间传统文化元素转化为品牌个性化、差异化竞争的有效支撑。要做到这一点，以下措施具有一定的借鉴意义：其一，引进现代设计人才，创立创意设计工作室，比如深入研究手工艺的色彩图案风格等设计元素，采用合作开发或鼓励自主创业的方式吸引优秀设计人才入驻；其二，打造民间手工艺新的存在语境，比如展演题材服饰道具等对传统手工艺的需要，将民艺中的设计元素作为设计灵感，创造出更多实用性强的文创产品；其三，学习日本和台湾的在地文创产业发展模式，提供手工艺技艺体验和教育培训服务，赋予民艺更多的本土艺术内涵，通过承担手工艺活态传承的社会功能，提升品牌的文化附加价值。（二）有效的渠道策略有了精准的社群品牌产品定位以后，如何搭建社群连接平台，如何建立和维护品牌的互联网文创社群渠道是图1绳结、串珠结合的刺绣文创产品十分必要的。目前很多

【参考文献】：
期刊论文
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[6]2016中国服装智能论坛:直击社群经济[J].   纺织报告. 2016(03)
[7]在新媒体环境下打造文化创意产业的蓝海[J]. 许馨.  美与时代(城市版). 2015(05)
[8]非物质文化遗产保护视野下的民间艺术及其传承[J]. 田阡.  民族艺术. 2011(04)

博士论文
[1]品牌社群感知与消费者卷入对品牌社群价值影响机制研究[D]. 苏奕婷.山东大学 2015
[2]文化创意产业及其政策探析[D]. 李冬.东北大学 2007

硕士论文
[1]文化创意产品与消费社群关系研究[D]. 林凯.福建师范大学 2012



本文编号：3601808