基于AISAS理论研究大学生参与网红经济影响因素——以抖音App为例

发布时间：2025-05-01 08:02

　　 近年来,网红经济作为互联网经济的新兴商业模式发展迅速,创造出庞大的消费需求,与网红经济结合的短视频行业不断迸发出新的生命力,易于接受新事物的大学生群体逐渐成为网红经济的主力军。本文以抖音平台为媒介,通过主成分分析和Iogistic回归分析了基于AISAS理论下大学生参与网红经济的影响因素,研究得出信息获取便捷程度、产品知名度、产品价值、产品信息搜索频率、对抖音用户信任度对于大学生参与网红经济有负向影响,优惠促销活动、对网红认可程度、获悉的产品相关内容对于大学生参与网红经济有正向影响。针对上述结论,挖掘出大学生通过抖音App参与网红经济中存在的问题,并针对问题为大学生、网红商家及相关监管部门提出建议。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、 引言
二、 文献综述
三、 问卷设计与实证研究
    (一)问卷设计
    (二)数据分析
        1. 对于抖音数据
            (1)主成分分析
            (2)二元Logistic回归分析
        2. 对于非抖音数据
四、 结论及建议
    (一)结论
        1. X3:关注抖音上商品促销和优惠活动频率越高,越愿意去购买网红产品
        2. X12:他人分享的商品相关内容越多,用户越会购买
        3. X6:用户越认可某网红,越想观看其短视频,越愿意在抖音上购买
        4. X9:用户越感兴趣的产品,越会主动搜索,反而越不愿意购买
        5. X7:价值越高的产品,用户越会主动搜索,越不愿意在抖音上购买
    (二)建议
        1. 消费者(大学生为主):理性“种草”,辩证接收外来信息
        2. 网红博主:提高产出质量,树立积极形象
        3. 网红产品商家
            (1)注重产品质量
            (2)提升服务质量
            (3)使用营销推广手段
        4. 抖音等短视频平台:加强自我监管约束
        5. 有关监管部门:完善法规监管体系,创造健康公平发展环境



本文编号：4041933