大数据背景下影视剧的微博精准宣发研究——以清宫剧《如懿传》为例

发布时间：2025-05-28 03:04

　　 互联网时代催生了大数据的发展,使其成为网络宣发重要的战略资源,文化产品的宣发也已成为趋势。近年来,微博以病毒式的传播、便捷性的操作、海量的用户数据成为影视剧进行网络宣发的首选平台,影视剧借助微博展现了宣发方面的成果和优势。以2018年热播清宫剧《如懿传》为案例,结合大数据时代微博宣发基本状况,分析"如懿传"官方微博的宣发特点与其对大数据的应用,探讨影视剧微博运用大数据进行网络宣发的策略,研究大数据时代影视剧微博的精准宣发。

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【文章目录】：
1. 引言
2. 大数据与影视剧的微博宣发
3.《如懿传》官方微博的宣发方式
    3.1 播出前微博微力造势
    3.2 播出期微博聚力宣传
    3.3 播出后微博续力长尾
4.《如懿传》微博宣发对大数据的应用
    4.1 裂变式传播:以一对多向外扩散
    4.2 用户“关注”模式:大力助推精准宣发
    4.3 实时监测舆情:及时应对危机公关
5. 影视剧微博运用大数据进行网络宣发的策略
    5.1 影视剧及受众的信息采集
    5.2 构建细分体系和定位受众
    5.3 建立个性化的传播沟通机制
6. 结语



本文编号：4047979