新媒体形态下的电影营销

发布时间：2017-08-16 02:08

  本文关键词：新媒体形态下的电影营销

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【摘要】：中国电影的发展随着市场经济的来临,电影产业化进程进一步加快,新媒体形态下电影营销愈来愈多地参与到电影整个制作发行的全过程当中,其作用在电影的票房效果中占有越来越大的比重,其地位及份量更是越来越高。研究新媒体形态的电影营销不仅是研究新媒体理论在电影营销方向的理论应用,更是对良性的电影市场营销体系的一次全新的拓展与完善。本文通过检索、查阅大量文献资料,综合研究新媒体的一般界定,分析了新媒体基本的特性及其营销思路与模式,在此基础上主要利用《小时代》系列电影大数据下的内容制作营销和电影《后会无期》的微博发行营销这两个成功的商业电影营销范例,分别从电影制作层面营销和发行层面营销的角度分析新媒体形态所起到的具体的作用及意义。最后总结当下新媒体形态下电影营销所遇到的主要挑战:第一,伴随着新媒体时代而来的网络视频免费观看与盗版影片影响了电影营销效果;第二,由于发表网络言论的隐蔽性和低门槛性,新媒体形态引发的言论危机可能会降低电影营销的公信力;第三,目前网络新媒体平台的自身净化能力和舆论监管体系有待加强,新媒体形态下电影营销的保障系数较低。面对这三方面的挑战提出了三点建议:第一,提高网络媒体营销的公信力,打造互联网良好发展的完整生态链;第二,多种媒体渠道并行电影营销之路;第三,创新新媒体下电影营销的发展之路,在网络技术、人才战略和市场行为上实现整体可持续发展。
【关键词】：新媒体 中国电影 电影营销
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-6
• 1 绪论6-11
• 1.1 选题背景6-8
• 1.2 研究思路8-9
• 1.3 文献综述9-11
• 2 电影营销的新模式之新媒体营销11-17
• 2.1 新媒体的一般界定和特征11-15
• 2.2 新媒体形态下的营销思路与模式15-17
• 3 新媒体形态下电影营销的实例研究17-31
• 3.1 从电影内容制作层面谈新媒体营销：以电影《小时代》为例17-23
• 3.1.1 一切皆可“量化”的数据时代17
• 3.1.2 另辟蹊径的选择把握《小时代》影片观众年轻化趋势17-20
• 3.1.3 真正基于消费者心理诉求的内容制作20-23
• 3.2 从微博的角度分析电影发行营销：以电影《后会无期》为例23-31
• 3.2.1 立足官方微博和主创明星的微博数据进行电影整体营销24-27
• 3.2.2 微博营销之构建“流行语”传播体模式27-28
• 3.2.3 基于微博的互动性和多元性与其它传统媒体整合营销28-31
• 4 新媒体形态下电影营销的挑战和建议31-35
• 4.1 新媒体形态下电影营销的挑战31-32
• 4.2 新媒体形态下电影营销的建议32-35
• 5 结语35-37
• 参考文献37-39
• 参考片目39-40
• 致谢40-41
• 附录41
• 攻读硕士期间发表的论文：41

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1 苏W，

本文编号：680931