厦门集装箱码头集团有限公司营销策略优化研究

发布时间：2023-09-29 00:30

　　随着全球经济一体化趋势发展快速,集装箱航运模式以运费低、便捷、安全等优点,在港口经济发展中发挥着越来越重要的作用。近年来,在全球国际贸易摩擦升级、集装箱航运增速放缓等不利因素下,各大集装箱码头集团公司该如何通过市场营销策略组合的调整,突破公司发展过程瓶颈,推动集装箱航运业务高质量的发展,成为当前研究重点问题。为此,本文以厦门集装箱码头集团有限公司为研究对象来展开本文的研究。厦门集装箱码头集团有限公司是厦门港地区的龙头集装箱企业,承担了厦门港大约80%集装箱吞吐量。但受限于厦门港腹地经济支撑力不足;货物种类、流向失衡;岛内港口发展与城市发展的矛盾;集装箱港区基础设施的结构性矛盾;集运输体系薄弱;集装箱航运联盟以及船舶大型化带来的影响等问题,导致航线布局弱化,发展受限。本文认为应当从市场营销策略的角度来解决上述问题。为此,研究首先分析公司的内外部市场营销环境。外部营销环境分析,本文运用PEST分析宏观环境,运用五力模型分析企业所处的产业环境。内部环境分析则从公司所拥有的资源和能力两方面展开分析。其中,所拥有的资源主要是从有形资源和无形资源两方面展开分析。所具备的能力则主要是从公司服务能力、...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国外研究综述
        1.2.2 国内研究综述
        1.2.3 研究评述
    1.3 研究内容与思路
    1.4 研究方法
第2章 相关市场营销理论基础与分析工具
    2.1 市场营销组合理论
        2.1.1 产品策略
        2.1.2 定价策略
        2.1.3 渠道策略
        2.1.4 促销策略
    2.2 市场营销环境分析工具
        2.2.1 PEST分析法
        2.2.2 五力模型分析
        2.2.3 SWOT分析
    2.3 本章小结
第3章 公司市场营销现状及问题分析
    3.1 公司简介
    3.2 市场营销现状
        3.2.1 现行发展思路
        3.2.2 业务发展现状
        3.2.3 业务营销现状
    3.3 公司市场营销面临的问题
        3.3.1 腹地经济支撑力不足
        3.3.2 货物种类、流向失衡
        3.3.3 岛内港口发展与城市发展的矛盾
        3.3.4 集装箱港区基础设施的结构性矛盾
        3.3.5 集疏运体系薄弱
        3.3.6 集装箱航运联盟及船舶大型化
    3.4 本章小结
第4章 公司市场营销环境分析
    4.1 外部营销环境分析
        4.1.1 PEST分析
        4.1.2 行业环境分析
    4.2 公司内部环境分析
        4.2.1 拥有的资源分析
        4.2.2 具备的能力分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 机会分析
        4.3.2 威胁分析
        4.3.3 优势分析
        4.3.4 劣势分析
    4.4 本章小结
第5章 公司市场营销策略优化
    5.1 市场营销组合策略的优化
        5.1.1 产品策略
        5.1.2 价格策略
        5.1.3 渠道策略
        5.1.4 促销策略
    5.2 公司市场营销策略落实保障
        5.2.1 政府层面
        5.2.2 企业层面
    5.3 本章小结
第6章 研究结论
    6.1 研究总结
    6.2 论文创新点
    6.3 研究不足与展望
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果



本文编号：3848923