电商平台搜索广告的转化率提升研究

发布时间：2025-06-21 05:00

　　电商平台中搜索广告的转化率,作为衡量广告转化效果的指标,从广告创意、商品品质、商家质量等多个角度综合刻画用户对广告商品的购买意向。提高转化率,一方面,能够使广告主匹配到最可能购买自家商品的用户,提升广告主的投资回报率(ROI);另一方面,也能让用户快速找到购买意愿最强的商品,从而提升在电商平台中的用户体验。随着电商行业的逐步成熟,商家和用户对搜索出的广告转化提出了更高的要求。遗憾的是对于搜索广告,现有研究主要集中在曝光率和点击率上,对转化率的研究鲜有涉及。转化率的影响因素有哪些,如何提升转化率成为了亟需解决的问题。针对这一情况,本文对电商平台搜索广告的转化率进行了相关研究,具体情况如下:通过建立以转化率为目标的机器学习模型,经大数据训练学习后,分析模型依赖的特征,从而找出转化率的影响因素。数据挖掘的结果显示,搜索广告转化率的影响因素中,排名较前的分别是,物流服务、商品销量、消费者偏好、电商平台查询推荐词精确程度等。将影响因素映射至广告转化过程的三个阶段中,提出搜索广告转化率提升的方向:第一阶段,电商平台应尽力提升查询推荐的精确程度;第二阶段,商家应结合消费者特征进行精准的广告投放,如考虑...

【文章页数】：94 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-2深度神经网络Figure2-2Deepneuralnetwork

图2-2深度神经网络Figure2-2Deepneuralnetwork2.2.2神经网络（一）神经元与激活函数

图2-3神经元结构

19图2-3神经元结构Figure2-3Neuronstructure

图2-4单个隐藏层的神经网络Figure2-4Neuralnetworkwithasinglehiddenlayer

图2-4单个隐藏层的神经网络Figure2-4Neuralnetworkwithasinglehiddenlayer最左边1L为输入层，包含的每个神经元对应输入的一维特征。中间的藏层，最右边的3L为输出层，输出层的神经元个数通常代表分类数。中+1μ神经元....

图3-1样本中正负类占比Figure3-1Theproportionofpositiveandnegativeclassesinthesample

图3-1样本中正负类占比Figure3-1Theproportionofpositiveandnegativeclassesinthesample总样本数为478138，其中正样本数（点击后最终发生购买行为）为91.85%，其中负样本数（点击后没有发....

本文编号：4051950