回医药产品品牌的构建——以马应龙药业为例

发布时间：2017-05-29 20:00

  本文关键词：回医药产品品牌的构建——以马应龙药业为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：回医回药是我国传统医学与阿拉伯—伊斯兰医学结合的产物,是一种珍贵的特色医药,对许多疑难病症的治疗有独特之法。然而,回医药缺乏影响力广泛的品牌企业,致使其独特的医疗作用难以充分发挥。当前的市场竞争已由产品竞争转向品牌营销策略竞争,打造强势品牌势必能提高回医药的竞争力,有利于回医药事业快速发展。马应龙药业产品品牌建设的成功经验,为回医药产品品牌发展、为其他制药企业甚至医药行业的发展,提供了有益的经验与启示。
【作者单位】： 宁夏医科大学公共卫生与管理学院;宁夏医科大学国际教育学院;
【关键词】： 回医药产品 品牌建设 马应龙药业 经验总结 建议
【基金】：宁夏医科大学管理学重点项目——新丝路经济带特色回药产品营销模式创新研究〈编号:15NXBGL06〉
【分类号】：F426.72;F273.2
【正文快照】： 引言医药行业发展实力强劲、前景广阔,药品属贸易增长最快产品类别之一。现代社会人口老龄化趋势明显,疾病种类也在日益增加,城市化使人们健康意识普遍增强,这些事实客观上都促使医药需求不断增长。我国医药文化传统历史悠久,医药资源丰富,医药企业数目众多,但医药领域出现的

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