《Vista看天下》品牌形象研究

发布时间：2017-10-18 06:10

  本文关键词：《Vista看天下》品牌形象研究

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【摘要】：《Vista看天下》杂志取得的成绩已经得到了行业内许多人的关注，杂志的特点也非常值得分析和研究，从“高端文摘”到“做最好看的新闻杂志”，这其中的《Vista看天下》杂志经历了飞速的发展，广告发行量保持了100%的增长速度，根据杂志期刊的二次销售理论，高速的广告增长背后，一定是超高的销量增长，销量的增长必定是读者对这本杂志的肯定，本文通过对《Vista看天下》杂志的全面分析和研究，试图找出其能够赢得如此声誉和销量的深层次的原因。 本文以《Vista看天下》杂志为研究对象，通过对其全面的分析和研究，来探究《Vista看天下》杂志的成功之道，思考其带给整个传统媒体尤其是期刊杂志类媒体的启示和意义。本文共分五章展开论述，第一章对《Vista看天下》杂志做了一个立体的扫描，包括其起源和发展阶段；第二章引进了杂志的品牌概念，对《Vista看天下》在品牌形成中的一些特点进行了总结；第三章着重对《Vista看天下》杂志的营销策略进行了分析，其中引入了一些数据，作为对其中观点的支持，也通过数据发现了一些问题；第四章是《Vista看天下》杂志的编辑思想，通过编辑思想对内容进行了深入的分析，这些分析有利于我们进一步理解《Vista看天下》的成功原因；第五章点出了《Vista看天下》杂志的不足之处，以及我们能从中得到的经验和启示。
【关键词】：《Vista 看天下》 营销策略 编辑思想 启示
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-12
• （一）研究目的和意义9-10
• （二）研究现状10-11
• （三）研究方法11
• （四）创新点11-12
• 第1章 《Vista 看天下》概述12-16
• 1.1 《Vista 看天下》源起12
• 1.2 《Vista 看天下》杂志定位特色12-16
• 1.2.1 注重新闻的深度报道13
• 1.2.2 注重快乐的阅读体验13-14
• 1.2.3 注重新闻稿件的选择14-16
• 第2章 《Vista 看天下》品牌形象的形成16-22
• 2.1 期刊杂志品牌化历程16-19
• 2.2 《看天下》杂志品牌形象的建立19-22
• 2.2.1 以文摘为主的起步期19-20
• 2.2.2 文摘和原创结合的发展期20-22
• 第3章 《Vista 看天下》营销策略分析22-31
• 3.1 杂志营销网络的建立22-24
• 3.1.1 经营脱离西部，建立东部大本营22-23
• 3.1.2 针对读者定位建立营销渠道23-24
• 3.2 杂志营销的创新点24-31
• 3.2.1 利润分配向营销倾斜24-25
• 3.2.2 积极利用新媒体进行营销25-31
• 第4章 《Vista 看天下》编辑思想研究31-43
• 4.1 《Vista 看天下》杂志版面安排31-37
• 4.1.1 《Vista 看天下》封面31-32
• 4.1.2 《Vista 看天下》目录32-37
• 4.2 《Vista 看天下》杂志的内容特色37-43
• 4.2.1 内容可读性强，选题严肃化37-39
• 4.2.2 角度新颖，观点新奇39-43
• 第5章 《Vista 看天下》的不足和启示43-47
• 5.1 《Vista 看天下》杂志的不足43-45
• 5.1.1 读者定位不准确43-44
• 5.1.2 侵权行为的发生44-45
• 5.2 《Vista 看天下》杂志的启示意义45-47
• 5.2.1 走出西部，，面向东部45
• 5.2.2 营销与内容并重45-47
• 结语47-48
• 参考文献48-50
• 附录50-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 喻国明;;中国传媒业三十年:发展逻辑与现实走势[J];北方论丛;2008年04期

2 张伯海;谈期刊品牌[J];出版参考;2003年07期

3 刘晓亮;;杂志品牌的整合营销策略[J];出版参考;2007年27期

4 班国春;杂志营销策划谋略[J];出版发行研究;2001年06期

5 叶新;章舒嫣;;试论杂志品牌的延伸经营[J];出版广角;2004年01期

6 刘海军;;期刊品牌的本土化定位[J];辽东学院学报(社会科学版);2010年04期

7 杨欢;解读美国《国家地理》杂志的品牌策略[J];当代传播;2004年05期

8 姬沈育;;期刊品牌化的核心因素与路径选择[J];河南师范大学学报(哲学社会科学版);2008年03期

9 李芳玲;;文摘杂志现状与发展分析[J];兰州大学学报(社会科学版);2007年05期

10 李昂;;做最好看的新闻杂志——从《Vista看天下》看新闻期刊发展新趋势[J];新闻世界;2011年10期

本文编号：1053362