广告创意中的伦理探析

发布时间：2020-07-02 16:35

【摘要】：改革开放以来，我国经济发展势头迅猛，商品的数量变得丰富，消费者开始追求同类产品中的高质量产品。各种产品的同质化程度很高，不同品牌的商品在质量、性能方面已经难以区分高下这样就使广告的作用日渐突出。要想在众多的广告中脱颖而出并被消费者记住直至最后形成购买力，优秀的广告创意就显得至关重要。广告创意是广告制作、发布流程中最重要的一环，其目的是创作出有效的广告，促成购买。好的广告创意不仅可以为企业树立良好的公众形象、促进企业的健康发展，还可以在整个社会形成良好的文化氛围、传递强烈的社会责任感和不懈的人生境界的追求。然而必须承认的是，在现今的国内广告领域，拥有优秀创意的广告作品还比较少。与优秀作品相比，虚假、低俗、争议性较大的广告创意却越来越多。在当前经济全球一体化的国际环境中，如何探寻和发展适应我国国情的广告创意，已经成为所有业内精英与学者一个亟待解决的重要课题。 在本文中，笔者首先对广告创意与广告伦理的相关涵义与规范进行了梳理，然后从中国传统伦理文化入手，分别从子女之孝、父母亲情、夫妻爱情三个方面，系统概述了广告中运用比较多的伦理元素。与此同时，归纳和分析了广告创意范畴内呈现出的伦理问题，主要有:歧视广告、虚假广告、新闻广告、恶俗广告、忽视生态的广告。面对此状况，立足多个视角与层面分析其原因，揭露导致问题产生的因素，并针对性地制定了相关建议与措施：促进广告社会监督机制的完善、促进广告法律机制的完善、促进行业自律的强化、促进广告从业人员道德素养的提高、促进从业人员社会责任感的提升等，希望借此对广告活动加以规范和引导，为推动广告业的有序、健康发展贡献绵薄之力。
【学位授予单位】：河北经贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：B82-05;F713.8

【参考文献】

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本文编号：2738425