绿色消费的许可效应：绿色让我们更不道德？

发布时间：2020-11-01 21:10

　　 绿色消费属于道德范畴,但消费者进行绿色消费后会减少绿色行为甚至变得更加自私,这便是绿色消费的许可效应。从时间维度上来说,绿色消费许可效应的产生包括启动效应-绿色消费-许可效应三个阶段。围绕该效应的发生机制,道德证书模型认为,绿色消费所建构起的道德形象将驱动个体对许可行为作出合理化的解释;然而,面对明显不道德的许可行为,则只能通过道德学分模型起作用,即借用绿色消费累计的道德学分进行抵消。从根本上来说,化解许可效应需要消费者养成绿色的生活方式,它包括两个阶段:从绿色行为到绿色自我,再从绿色自我到绿色行为。未来研究需要完善该效应理论探讨,也需要发现这一效应的个体差异为干预提供参考。
【部分图文】：

绿色消费的许可效应还会渗透到非绿色行为领域，个体会变得更加自私。首先，绿色消费后个体的享乐倾向增加：Khan和Dhar(2006）研究发现，重复使用购物袋会增加个体的享乐选择；这一享乐倾向对于环境价值观不重要的个体来说更为明显，吴波等（2016）研究发现，参与绿色活动对他们享乐消费的促进作用更为明显。其次，绿色消费后个体亲社会性会减弱：Eskine(2013）研究发现，绿色有机食品（vs.享乐食物）情境下被试的志愿行为会更少。最后，更为严重的是，绿色消费之后个体更不道德：Mazar和Zhong(2010）研究发现，绿色产品购买组（vs.普通产品购买组）在实验中为了获得更多金钱更倾向于撒谎，甚至实验结束后还偷窃了更多的被试费。2 绿色消费许可效应的加工过程

第二阶段，从绿色自我到绿色行为，采用自上而下加工方式使绿色消费保持稳定和一致。当绿色自我形成之后，绿色生活方式会作为一种底色渗透到生活的方方面面，实现自上而下加工；对于这类消费者来说，如果为了追求价格、奢侈以及享乐而牺牲环境价值，他们会感到失调，从而避免绿色消费的许可效应。5 总结与展望
【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 李志青;;以价值观引导绿色消费方式[J];环境经济;2017年22期

2 岳小花;;健全绿色消费法规 推进生态文明建设[J];紫光阁;2018年04期

3 夏青;;绿色声明打开绿色消费之门[J];环境经济;2018年Z2期

4 刘小冰;;建立完善绿色消费长效运行机制[J];群众;2018年12期

5 樊永强;;绿色消费呼唤法律体系的完善[J];人民论坛;2018年25期

6 王结贵;倡导绿色消费[J];中学地理教学参考;2001年11期

7 牛树来;关于“绿色消费”的多角度思考[J];中学政治教学参考;2001年Z1期

8 杜素生;;我国绿色消费的发展现状、问题及解决途径[J];时代金融;2016年33期

9 沈晓悦;贾蕾;侯东林;;整合职能构建多元化推进机制创新推动绿色消费[J];环境与可持续发展;2017年06期

10 刘晓飞;曹婧;陈轶群;;“绿色消费”切莫消费绿色[J];环境与生活;2018年01期

相关硕士学位论文 前9条

1 侯锐;绿色消费行为对消费者主观幸福感的影响研究[D];延边大学;2019年

2 郭佳敏;引导用户建立绿色消费行为习惯的途径与方法研究[D];天津理工大学;2019年

3 万文彬;环境价值观、绿色消费认知与绿色消费行为[D];华中农业大学;2018年

4 周蕾;消费者创新性、顾客绿色感知价值与绿色消费意图的关系研究[D];吉林大学;2015年

5 陈晓洁;环境知觉型消费者行为与生态营销研究[D];江南大学;2007年

6 於素兰;我国绿色消费拓展问题研究[D];东北师范大学;2014年

7 谭橙;我国绿色消费法律制度的问题及对策探析[D];广西师范大学;2014年

8 杨玲;绿色消费法律问题研究[D];山西财经大学;2010年

9 肖杨;绿色消费的哲学意蕴与实践建构[D];中共吉林省委党校;2013年

本文编号：2866104