电视广告中家庭伦理的再现与重构探析

发布时间：2021-01-06 05:28

　　电视广告通过声音、字幕、画面等所呈现的夫妻、亲子、兄弟姐妹间的互动关系再现着家庭伦理,并在一种意识形态的主体建构中对受众起着感化和制约作用。当代中国特色社会主义建设的实践和家庭生活中的突出问题对家庭伦理的建构和再现提出了新的要求。电视广告中家庭伦理的再现是否合理?再现过程中为何会发生失范现象,如何防范?首先,我们分析了家庭伦理对齐家治国的重要性、当代家庭伦理面临的困境、电视广告在传播家庭伦理中的作用,回顾了国内外关于这一课题的研究现状。第一章基于当代中国特色社会主义建设的实践、家庭伦理建设的成果与问题,借鉴古今中外家庭伦理中优秀的人文资源,对现代夫妻伦理、亲子伦理、兄弟姐妹伦理发展出一些新的要求。第二章通过对电视广告再现夫妻之伦、亲子之伦、兄弟姐妹之伦的数量、方式、主题的数据分析,检阅和反思家庭伦理再现的合理与不合理之处。第三章运用媒介生态理论从媒介、社会、受众三方面分析了电视广告中违背现代家庭伦理精神和和谐社会发展要求的一些失范现象产生的原因。最后,基于前文分析的电视广告中家庭伦理失范的原因,我们对政府、媒介、受众和广告创作提出一些建议,促进合理的再现,传播社会主义新型家庭伦理。 

【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究缘起
        一、家庭伦理是齐家治国的重要规范
        二、新时期家庭伦理亟待转型
        三、电视广告是传播新型家庭伦理的有效载体
    第二节 国内外研究现状
        一、课题研究现状
        二、研究目标
        三、研究方法
第一章 家庭伦理的现代转型
    第一节 新型家庭伦理的基本原则
        一、以人为本：自由与责任并重
        二、以和为贵：情感与理性统一
        三、以平为重：强势与弱势的平等
    第二节 夫妻之伦
        一、夫妻伦理建设的现状
        三、夫妻伦理的现代转型
    第三节 亲子之伦
        一、亲子伦理建设的现状
        三、亲子伦理的现代转向
    第四节 兄弟姐妹之伦
        一、兄弟姐妹伦理建设的现状
        二、兄弟姐妹伦理的现代转向
第二章 电视广告中家庭伦理的再现
    第一节 电视广告对家庭伦理再现的实践
        一、再现的内涵
        二、电视广告对家庭伦理再现的内容与方式
        三、电视广告对家庭伦理再现的意义
    第二节 电视广告对家庭伦理再现的内容分析
        一、样本来源：2009—2011年《IAI中国广告作品年鉴》
        二、样本构成：包含家庭伦理内容的广告
        三、考察指标
        四、统计与分析
    第三节 电视广告对家庭伦理合理的再现
        一、结构合理,内容丰富
        二、以和为贵,重视精神生活
        三、追求平等、民主、自由的家庭伦理关系
    第四节 电视广告对家庭伦理失范的再现
        一、夫妻伦理失范
        二、亲子伦理失范
        三、兄弟姐妹伦理失范
第三章 电视广告中家庭伦理失范的成因分析
    第一节 广告创作存在伦理失范
        一、广告的商业本质成隐患
        二、创作者缺乏伦理素养
        三、广告形象导致“疑似环境”
    第二节 广告监管存在疏漏
        一、家庭伦理失范缺乏法理依据
        二、广告监管体系存在不足
        三、监管主体监督不力
    第三节 电视传媒的非理性竞争
        一、收视率指标为王
        二、过分追逐受众喜好
        三、从业人员集体无意识
第四章 关于规范电视广告中家庭伦理的建议
    第一节 优化电视广告中家庭伦理的内容与结构
        一、参与建设现代家庭伦理
        二、具体落实伦理规范
    第二节 行政和自律双管齐下
        一、加强监管和自律
        二、拓展受众意见的表达渠道
    第三节 提高广告素养,规范传媒竞争
        一、提高传媒业的广告素养
        二、促进合理有序的竞争
结语
参考文献
致谢
在读期间发表的学术论文及科研成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]简论家庭伦理剧中的家庭伦理道德表现及存在的问题[J]. 刘新华,秦俊香.  中国电视. 2011(03)
[2]社会性别视角下的媒介女性形象——以央视商业广告为例[J]. 彭兰.  新闻爱好者. 2011(01)
[3]后家庭伦理剧对中国传统家庭伦理观的颠覆与重构[J]. 陈红梅.  电视研究. 2010(08)
[4]略论20世纪80年代以来中国家庭伦理的变迁[J]. 宋云芳.  通化师范学院学报. 2010(06)
[5]英雄时代理想的家庭伦理——《奥德赛》家庭伦理的文学伦理学解读[J]. 赵晓.  小说评论. 2010(S1)
[6]走向性别意识形态批评:《新闻联播》后广告的性别传播研究[J]. 王清清.  广告大观(理论版). 2010(01)
[7]现代家庭伦理道德建设探析[J]. 刘琳.  黑河学刊. 2010(01)
[8]以父权为核心的家庭伦理思考——李安电影解读[J]. 孟春蕊.  文艺争鸣. 2009(09)
[9]公众广告素养:从批判接收到公共监督——当前公众广告素养教育中需要重视的几个问题[J]. 刘灵.  现代传播-中国传媒大学学报. 2009(02)
[10]媒介生态环境失衡探析[J]. 张帅.  重庆科技学院学报(社会科学版). 2009(02)

硕士论文
[1]中国传统亲子伦理及其现代转换[D]. 杨旭珍.河北师范大学 2010
[2]儒家家庭伦理思想在当代中国家庭伦理建设中的价值研究[D]. 马兰.西北民族大学 2010
[3]和谐社会视野下的夫妻伦理研究[D]. 王正银.江南大学 2008



本文编号：2960011