植入式广告的道德责任边界逾越原因及其规范研究

发布时间：2017-05-20 15:16

  本文关键词：植入式广告的道德责任边界逾越原因及其规范研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：植入式广告的伦理道德问题尚是新的研究领域，近年理论界对其关注度有增加的趋势，本文是在已有研究的基础上，，从植入式广告的道德边界角度，运用伦理学相关原理，对其进行了比较系统的分析。本文围绕创新所做的工作主要体现在以下方面。 第一，在界定植入式广告的定义和特征的基础上，探索了植入式广告的道德边界。本文认为，学术界关于植入式广告道德边界的研究虽有所涉及，但还不全面和准确，难以揭示其本质。本文提出，植入式广告的道德边界实质上是一种道德责任，具有丰富的内涵和特点，植入式广告的道德边界有三个基本条件：明确的责任内容、履行责任方式的自觉性、有一定的他律措施。本文的分析，无论对于理解或界定植入式广告的道德边界，都有重要意义，也为本文进一步的分析提供了条件。 第二，从广告发出方、广告受众方、广告监管方的广告活动角度，全面分析了植入式广告逾越道德边界的原因。由于植入式广告比较特殊，比较一般商业广告更容易发生道德边界的逾越，从原因上分析，和其过程中的相关活动主体的动机和行为比较复杂密切相关。在植入式广告中，不同主体具有不同的利益追求和行为方式，广告发出方涉及到广告标的持有人和广告媒介，后者既可能是广告商，也可能是非广告商，他们的共同特点是对于利益的追求，但追求方式各不相同，对利用植入式广告追求不正当利益是产生道德边界逾越的源头；广告受众方是一个庞大的群体，接受广告大多以一种无意识或非目的性的方式完成，这就使受众不自觉地充当了道德边界逾越的角色；广告监管方客观上对于植入式广告的监督具有难度，主观上体制等原因造成的不作为，使植入式广告逾越道德边界的现象难以得到遏制。 第三，基于理论分析和结论，提出预防植入式广告道德边界被逾越的对策。问题的关键是明确的道德责任和促使各方履行责任的措施，本文按照这个思路提出了具体的解决思路和对策建议。其中，鼓励广告发出方自律、提高广告受众识别能力和维权意识、完善法律监管机制、建立植入式广告的道德审查机制等，是本文提出的主要思路和对策。
【关键词】：植入式广告 道德责任 边界 道德规范 逾越
【学位授予单位】：苏州科技学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;B82-053
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 目录8-10
• 绪论10-20
• 一、 研究缘由10
• 二、 研究意义10-11
• 三、 研究现状11-18
• （一） 国外相关研究11-14
• （二） 国内相关研究14-18
• （三） 简要评述18
• 四、 研究思路、研究方法及创新之处18-20
• （一） 研究思路18-19
• （二） 研究方法和相关概念的说明19
• （三） 研究创新之处19-20
• 第一章 植入式广告的道德边界20-31
• 一、 植入式广告的含义及其特征20-22
• （一） 植入式广告的含义20-21
• （二） 植入式广告的特征21-22
• 二、 植入式广告道德边界的特点和性质22-25
• （一） 道德边界的含义22-23
• （二） 植入式广告道德边界的特点23-24
• （三） 植入式广告道德边界的性质24-25
• 三、 植入式广告与道德问题的产生25-31
• （一） 植入式广告容易产生道德问题25-29
• （二） 植入式广告对道德边界的逾越及其所引发的后果29-31
• 第二章 植入式广告道德边界逾越的原因分析31-40
• 一、 植入式广告发出方的分析：对于不当利益的追求31-34
• （一） 对于利益追求的动机偏差31-33
• （二） 信息不对称助长了广告发出方对不当利润的追求33-34
• 二、 植入式广告受众方的分析：受众较多但整体弱势34-36
• （一） 植入式广告的受众较多但分散34-35
• （二） 植入式广告受众对于信息的获取和识别能力的有限性35-36
• （三） 植入式广告受众“维权”艰难36
• 三、 植入式广告监管方的分析：监管乏力36-40
• （一） 监督机制缺位36-37
• （二） 惩罚成本过低37-38
• （三） 对广告发布缺乏长远利益引导38-40
• 第三章 植入式广告的道德责任与规范40-51
• 一、 明确植入式广告过程中不同角色的道德责任40-44
• （一） 广告发出方的道德责任40-42
• （二） 广告受众方的道德责任42-43
• （三） 广告监管方的道德责任43-44
• 二、 探索植入式广告道德边界规范的途径44-51
• （一） 提倡广告发出方行业自律44-45
• （二） 提高植入式广告受众识别能力和维权意识45-47
• （三） 完善法律监管机制47-49
• （四） 建立植入式广告的道德审查机制49-51
• 结语51-53
• 一、 研究结论51-52
• 二、 研究不足和展望52-53
• 参考文献53-57
• 致谢57-58
• 作者简介58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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7 李蓉;张晓s

本文编号：382016