基于道德认同理论的绿色消费心理机制

发布时间：2017-06-07 11:02

  本文关键词：基于道德认同理论的绿色消费心理机制，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：环境问题的加剧使得人们广泛关注如何保护人类赖以生存的生态环境。消费者在环保事业中扮演着举足轻重的角色。虽然,国内外已有一些关于绿色消费的研究,但是,对绿色消费心理机制的探究还不够系统和深入。借助社会认知视角下的道德认同理论探讨影响消费者绿色消费的心理机制,主要包括三方面的内容:(1)探索道德认同与绿色消费的中间机制,以及这一中间机制发挥作用的边界条件;(2)考察调节道德认同与绿色消费关系的变量;(3)检验道德认同表征与道德认同内化对绿色消费影响有何差异。基于社会认知视角下道德认同理论探讨绿色消费心理机制不仅可以丰富和发展道德认同和绿色消费相关理论体系,而且为政府和企业如何引导消费者的绿色消费提供了切实可行的建议。
【作者单位】： 天津财经大学商学院;南开大学商学院;信阳师范学院心理学系;
【关键词】： 道德认同 绿色消费 利他
【基金】：国家自然科学基金项目(71502120;71502157;71372099) 教育部人文社会科学研究项目(15YJA630090) 天津财经大学优秀青年学者计划(YQ1501)
【分类号】：B82-054
【正文快照】： 人口增长和工业化加剧了生态环境的恶化,如何有效保护生态环境得到了社会各界的广泛关注。消费者在缓解生态环境恶化中扮演着举足轻重的角色。一方面,一部分的生态环境恶化是由个人和家庭消费造成的(GrinsteinNisan,2009)。消费者每天的日常生活都面临着与生态环境密切相关的

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