网络广告对城市青少年生活方式的影响

发布时间：2018-05-25 06:06

  本文选题：网络广告 + 青少年群体　； 参考：《中国广播电视学刊》2017年09期

【摘要】：作为自小与网络有着亲密伴生关系的群体,城市青少年是现代网络广告诉求的主要对象,同时其生活轨迹也深受网络广告的影响。在数字媒介时代,"媒介素养"这一概念被越来越多地提及与强调。城市青少年群体的媒介素养水平直接影响着其对于网络广告的接受认知状况。网络广告与城市青少年群体二者构成相互影响、相互映射的关系。前者对后者的影响,主要体现在消费方式、消费心理、交往行为、价值理念等方面。本文以支付宝广告为例,说明二者之间的互动关系。
[Abstract]:As a group with close relationship with the network since childhood, urban teenagers are the main objects of modern online advertising, and their life track is also deeply influenced by online advertising. In the era of digital media, the concept of "media literacy" has been more and more mentioned and emphasized. The media literacy level of urban teenagers directly affects their acceptance of online advertising. Network advertisement and urban youth group constitute the relationship of mutual influence and mutual mapping. The influence of the former on the latter is mainly reflected in consumption mode, consumer psychology, communication behavior, value concept and so on. This article takes Alipay advertisement as an example, explains the interaction between the two.
【作者单位】： 东北财经大学;
【基金】：2016年辽宁省教育厅科学研究项目“现代广告对都市文化的影响及构建研究”的阶段性成果,项目编号:LN2016YB031
【分类号】：D669.5;F713.8

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本文编号：1932393