徽州传统村落旅游口号及其市场感知研究

发布时间：2022-10-17 17:00

　　旅游形象是旅游目的地的名片,伴随着科技发展和形象时代的到来,以形象为驱动力的旅游消费模式已然形成,而旅游口号是传播目的地旅游形象的工具。本研究以徽州传统村落为案例地,选取其中旅游开发与发展较好的国家级案例地,采用旅游地形象理论、原型理论、整合营销宣传理论和旅游形象感知理论等理论基础,采用内容分析法、网络文本分析法、电话访谈法等方法定量研究与质性研究相结合的研究方法,运用SPSS 22.0软件、文本分析软件Rost Content Mining 6.0等软件分析所收集的旅游口号和网络文本数据。全文共分三部分:第一部分包括第一章和第二章。第一章是绪论部分。介绍了文章的研究背景及意义问题、研究内容与技术路线图、研究方法与研究区域概况为案例地的选取与相关理论基础。介绍徽州地区的区位等概况及其旅游发展历程,并论述案例地的选取以及论文研究的设计方案。第二章是文献综述和理论概述部分。对国内外旅游形象的相关研究成果进行梳理和述评,为文章主体部分的撰写奠定基础。第二部分是论文的主体部分,包括第三章、第四章。第三章分析了徽州传统村落旅游宣传口号,第一步为研究方法、数据的收集和初步处理;第二步分为:（1）宣... 

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景与意义
        一 研究背景
        二 研究意义
    第二节 研究内容与技术路线图
        一 研究内容
        二 技术路线图
    第三节 研究目标与研究方法
        一 研究目标
        二 研究方法
    第四节 相关概念及研究理论基础
        一 传统村落
        二 整合营销传播理论
        三 原型理论
        四 旅游形象感知理论
    第五节 研究区域概况
        一 徽州地域概况
        二 案例地的选取
第二章 国内外相关研究进展分析
    第一节 国内外研究概况
        一 国外研究概况
        二 国内研究概况
    第二节 国内外相关研究进展
        一 旅游形象概念及其类型
        二 旅游形象的形成过程研究
        三 旅游形象与宣传口号
        四 旅游形象的市场传播营销工具
        五 旅游形象的游客感知研究
        六 旅游形象影响因素研究
        七 旅游形象的理论解释
    第三节 述评及启发
        一 述评
        二 启发
第三章 徽州传统村落旅游宣传口号的分析
    第一节 研究方法
        一 数据收集
        二 分析框架
    第二节 徽州传统村落旅游宣传口号的结构分析
        一 文字数量、实词和虚词分析
        二 传统村落名称与旅游宣传口号的分析
    第三节 徽州传统村落旅游宣传口号定位分析
        一 内容导向
        二 旅游宣传口号的焦点
        三 知觉原型
        四 地理位置
        五 宣传口号语义领域
    第四节 本章小结
第四章 徽州传统村落旅游形象市场感知研究
    第一节 数据收集与分析
        一 数据收集
        二 样本筛选
        三 文本内容分析预处理
        四 高频特征词分析
    第二节 文本内容分析
        一 语义网络分析
        二 确定分析类目
    第三节 徽州传统村落旅游形象市场感知分析
        一 人—人感知分析
        二 人—地感知分析
    第四节 徽州传统村落旅游口号及其市场感知之间的比较
第五章 结论与展望
    第一节 结论
        一 徽州传统村落宣传口号方面
        二 徽州传统村落旅游口号市场感知方面
        三 徽州传统村落旅游口号及市场感知比较
    第二节 研究不足与展望
参考文献
附录A 徽州国家级传统村落统计表
附录B 徽州传统村落旅游宣传口号
攻读学位期间取得的研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]徽州传统村落的时空分布及其影响因素[J]. 卢松,张小军,张业臣.  地理科学. 2018(10)
[2]自我东方主义?丽江旅游形象的想象与建构[J]. 蔡晓梅,寸露,朱竑.  旅游学刊. 2018(09)
[3]旅游城市形象和情感联结对旅游意愿的影响[J]. 刘卫梅,林德荣.  城市问题. 2018(08)
[4]基于网络文本分析的宜兴旅游地形象差异研究[J]. 仲宁,吴小根,汪侠,穆小雨.  资源开发与市场. 2018(08)
[5]基于网络数据文本分析的目的地形象维度分异研究——以南京为例[J]. 徐菲菲,剌利青,Ye Feng.  资源科学. 2018(07)
[6]非特定目的地旅游经验对目的地形象的影响研究[J]. 王阿敏,吴晋峰,王君怡.  旅游学刊. 2018(07)
[7]网络语境下官方目的地宣传形象与游客感知形象的差异——以南京市为例[J]. 吴林芝,周春林,黄子璇,曹芳东,谢倩倩.  地域研究与开发. 2018(03)
[8]移动互联新时代的旅游目的地形象塑造[J]. 赵丽丽,张金山.  旅游学刊. 2018(03)
[9]武汉市旅游目的地形象感知研究——基于网络文本分析方法[J]. 方雨,黄翔.  华中师范大学学报(自然科学版). 2017(05)
[10]旅游形象影响因素文献综述[J]. 石昭.  商场现代化. 2017(19)



本文编号：3692446