运用新媒体弘扬传统文化的传播学解读——以“故宫淘宝”为例

发布时间：2019-06-16 13:28

【摘要】：当前新媒体发展迅速,其不受时空限制的信息传播优势、传者与受者边界的模糊、崭新的信息文本呈现都为弘扬传统文化带来了全新的契机。实践证明,弘扬传统文化应当借力新媒体,以取得良好传播效果。近年创办的"故宫淘宝"微博与微信公众号,一改往日故宫博物院的严肃形象,在信息呈现上按照时下新媒体受众的接受心理与接收喜好,创作出一系列风格独特、脍炙人口的宣传文本,寓庄于谐,活化了历史,在有效推广故宫文创产品的同时,创造性地传播了历史、传承了文化。
[Abstract]:At present, the rapid development of new media, its advantages of information dissemination which is not restricted by time and space, the ambiguity of the boundary between the sender and the recipient, and the new presentation of information text all bring new opportunities to carry forward the traditional culture. Practice has proved that the promotion of traditional culture should rely on new media in order to achieve good communication results. Weibo and WeChat official account, which was founded in recent years, changed the serious image of the Palace Museum in the past, and created a series of unique and popular propaganda texts according to the reception psychology and reception preferences of the new media audience in the information presentation, which combined Zhuang in harmony, activated history, and creatively spread history and inherited culture while effectively promoting the creation products of the Imperial Palace.
【作者单位】： 福建商学院新闻传播系;
【分类号】：G122;G206

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本文编号：2500598