美国广告发展过程中的文化因素

发布时间：2017-03-27 01:02

  本文关键词：美国广告发展过程中的文化因素，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：广告不仅是一种推销产品和服务的重要手段，而且是人类生活的重要组成部分。广告的影响已经超出了经济领域，进入到人们生活的许多方面。 美国广告是最发达、最典型的，可以作为例子说明广告和文化的关系。美国的广告发展大致分为四个阶段：第一阶段（1776-1880）是起始时期；第二阶段（1880-第一次世界大战）是早期发展阶段；第三阶段（1920-1960）是现代广告时期；第四阶段（1960-）是当代广告时期。 美国广告发展的四个阶段说明广告是文化的重要组成部分。广告在发展过程中反映了文化的不同方面。它反映了美国的历史背景，推动了美国消费文化的发展。它提高人们的生活水平并反映了社会价值观。它创造了社会趋势，为美国的文化多样性做出了贡献。
【关键词】：广告 文化因素 美国
【学位授予单位】：外交学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G171.2
【目录】：

• Acknowledgements3-4
• Abstract4-5
• 摘要5-7
• Introduction7-11
• Chapter 1 the Beginning of American Advertising (1776-1880)11-16
• 1.1 The Period Prior to the Industrial Revolution11-12
• 1.2 The Industrial Revolution to 188012-14
• 1.3 Advertising Reflects Historical Backgrounds14-16
• Chapter 2 Early Development of American Advertising (1880-WWⅠ)16-22
• 2.1 Selling the Goods (1880-1900)16-18
• 2.2 The Rise of a Consumer Economy (1900 ---- WW I)18-20
• 2.3 The New Culture of Consumption20-22
• Chapter 3 Modern American Advertising (1920-1960)22-33
• 3.1 The Roaring Twenties (1920—1929)22-25
• 3.1.1 The Development of Advertising22-24
• 3.1.2 Advertising’s Impact on Attitudes24-25
• 3.2 The Great Depression and World War Ⅱ (1930-1945)25-27
• 3.3 The Postwar Boom (1945-1960)27-33
• 3.3.1 The Development of Advertising28-31
• 3.3.2 Advertising’s Focus on Values and Living Standards31-33
• Chapter 4 Contemporary American Advertising(1960-)33-54
• 4.1 The Creative Revolution (1960—1975)33-38
• 4.1.1 The Creative Revolution33-36
• 4.1.2 African Americans in Advertising36-37
• 4.1.3 Women in Advertising37-38
• 4.1.4 Advertising’s Social Trends38
• 4.2 Positioning and Image Building (1975—1990)38-45
• 4.2.1 Positioning39
• 4.2.2 Comparative Advertising39-41
• 4.2.3 Other Development in Advertising41-43
• 4.2.4 Advertising in Foreign Markets43-44
• 4.2.5 Advertising Agencies at the West Coast44-45
• 4.3 1990s and beyond45-54
• 4.3.1 Advertising Targeting Women46-47
• 4.3.2 Targeting Generation X47-48
• 4.3.3 Connecting with Customers48-49
• 4.3.4 Divided Markets49-54
• Conclusion54-55
• Bibliography55-58
• 附件58

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 黎泽潮;广告创意的定位策略[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);1999年02期

2 罗忠芳;谈CI策划中的美学渗透[J];商业研究;1998年09期

3 严晓青;论观众与电视广告的互动性——从读者导向批判理论角度解读[J];当代传播;2002年05期

4 周华斌;;试论电视广告创意长期低俗的原因及对策[J];东南传播;2006年09期

5 李筱茜;装帧创意定位策略论[J];广西民族学院学报(哲学社会科学版);1999年03期

6 祝帅;;“实务导向”与“学科建设”——1992-2001年中国广告学研究的两种话语[J];广告大观(理论版);2012年04期

7 高艳丽;;广告美学教学改革的困境与途径探析[J];中国科教创新导刊;2013年14期

8 邓欢;;广告艺术的审美品格三段论[J];现代视听;2009年05期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 杜积西;1978-2008：广告审美意识的流变[D];西南大学;2012年

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本文编号：269610