新媒体时代民族动漫文化品牌建设路径研究

发布时间：2021-01-16 18:56

　　民族动漫文化品牌作为产业品牌的重要组成部分,是民族文化的精神价值与经济价值的双重凝聚,也是塑造大国形象、打造文化强国的有力抓手。本文从新媒体时代视角出发,分析民族动漫文化品牌建设趋势,挖掘民族特色文化资源特点,打造民族特色文化产业集群,建构动漫品牌立体化传播渠道,探索优秀民族文化品牌建设新路径。 

【文章来源】：传媒. 2020,(19)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、相关研究梳理
二、新媒体时代民族动漫文化品牌建设的新特点
    1.动漫品牌从产品营销走向内容营销。
    2.用户消费心态从需要走向该要。
    3.动漫品牌建设从区分差异走向哲学载体。
    4.动漫品牌从产品战略走向服务战略。
    5.传播渠道从泛传播走向差异化聚焦。
三、新媒体时代民族动漫文化品牌建设的主要措施
    （一）加强民族动漫文化品牌建设顶层设计
    （二）打造民族动漫特色文化产业集群
    （三）深度挖掘民族动漫特色文化资源
    （四）建构民族动漫文化品牌综合运营框架
    （五）建全民族动漫文化品牌人才智库
    （六）建构民族动漫文化品牌立体化传播渠道
        1.利用新媒体个性化特征促进民族动漫文化品牌的精准传播。
        2.借助新媒体碎片化特征建构民族动漫文化品牌的隐形传播。
        3.运用新媒体全媒体特征加速民族动漫文化品牌的整合传播。
四、总结与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]国产动漫的品牌塑造与营销推广分析[J]. 何迪,刘淼.  中国市场. 2020(17)
[2]融入与传承:中华文化元素在动漫品牌中的运用[J]. 周宇,徐永顺,沈祥胜.  学习与实践. 2019(06)
[3]互联网时代动漫品牌的特色建设——以打造河南动漫品牌为例[J]. 韩文利.  传媒. 2016(21)
[4]刍议媒体融合背景下动漫品牌的创建与传播[J]. 陈峰.  当代电影. 2016(11)
[5]新媒体时代下的品牌塑造方法研究[J]. 王憬晶.  现代物业(中旬刊). 2013(04)
[6]基于多元媒介传播的动漫文化品牌形成[J]. 肖玮.  艺术百家. 2013(02)
[7]中国民族动漫产业的价值链构建及品牌塑造[J]. 丁培卫.  山东社会科学. 2010(02)

硕士论文
[1]移动互联网背景下叶罗丽动漫品牌管理研究[D]. 武文.河北经贸大学 2020



本文编号：2981356