江南文化品牌传播力评估与提升——基于六类媒体的分析

发布时间：2021-07-23 03:33

　　提升江南文化品牌传播力是长三角一体化战略中的重要部分。基于大数据分析技术搜集、整理江南文化品牌在六大类媒体平台的传播信息,构建文化品牌网络传播力评估模型,考察品牌传播效果。江南文化品牌数量较多,传播力位居全国前列,但不同地区、不同类别文化品牌的数量和传播力差异较大。江南文化品牌建设从整体上应明确品牌定位、树立品牌意识、引入互联网思维、建立协同机制,以提升其传播力,服务长三角高质量一体化发展大局。 

【文章来源】：中国经贸导刊(中). 2020,(06)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、江南文化品牌传播力评估模型
二、江南全文化品牌传播力综合比较研究
    (一)全国文化品牌基本情况
        1.全国文化品牌较多,非遗品牌占主导。
        2.微信是品牌传播的主要渠道。
    (二)江南地区在全国的地位
        1.全国主要区域的划分及其文化特色。
        2.江南地区文化品牌数量全国第二。
        3.江南地区文化品牌传播力在全国排名前列。
    (三)江南文化品牌网络传播力分析
        1.江南文化品牌数量较多,其中省级非遗最多,红色文化最少。
        2.网络传播格局。
        3.江南细类品牌中,非遗品牌传播情况最好。
    (四)上海在江南的地位
        1.江南四省市文化品牌数量差距大,上海最少,浙江最多。
        2.上海文化品牌网络传播力处于江南地区第一。
        3.上海缺乏传播力强势的文化品牌。
三、提升江南全文化品牌传播力的对策建议
    (一)明确品牌定位,发挥江南文化品牌的战略引擎作用
    (二)树立品牌意识,实施江南文化品牌化发展战略
    (三)引入互联网思维,构建江南文化品牌数字传播营销体系
    (四)建立协同机制,打造江南文化品牌一体化网络生态格局



本文编号：3298507