内蒙古地方文化产业营销机制探究和金融政策建议：消费者心理角度

发布时间：2017-09-17 18:02

  本文关键词：内蒙古地方文化产业营销机制探究和金融政策建议：消费者心理角度

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【摘要】：地方文化产业已经成为地方经济发展不可或缺的重要部分,而在经济全球化背景下,消费结构与消费者需求发生了巨大的变化,地方文化产业除了要满足消费者的物质需要外,还需要为其提供精神享受和心理上的满足感,只有如此,才会被消费者青睐和更好地接受。本研究首次从消费心理的角度针对内蒙古地方文化产业营销进行探索,研究过程采用文献资料搜集分析和问卷调查等研究方法,并结合多变量变异数分析,根据内蒙古地区文化产业特质和发展状况,以民族文化产品产业的典型代表——内蒙古蒙亮民贸有限公司以及民俗文化演艺产业典型代表——鄂尔多斯成陵旅游区《鄂尔多斯婚礼》演艺剧目为个案进行比较研究,得出如下结论：1、随着消费者结构和消费者心理变化,内蒙古地区文化产业采取了积极变化,实行市场化运作,突出文化特性,走向观光营销,开辟了文化产业多元化的发展路径。2、本研究归纳出消费者心理的影响因子,可作为日后内蒙地方文化产业营销发展策略的参考依据。3、不同的游客族群具有不同的心理需求和心理感受。因此本研究成果可以为内蒙古文化产业部门针对特定群体进行营销提供依据和参考。4、消费者对民族文化产品产业和民俗文化产业这两个不同产业具有不同的心理需求。因此本研究成果可以为这两个产业未来发展和营销策略的制定及实施提供参考依据,同时也警示内蒙地区其他不同文化产业需根据自身特点制定合理营销策略。5、本研究所提出的消费者心理影响因子、不同游客群体的不同心理需求和消费者对不同产业的不同心理需求可作为当地政府制定和实施支持文化产业健康发展相关金融政策的参考和指导因素,并使得金融支持政策的落地实施更具有可行性。
【关键词】：地方文化产业 营销 消费者心理 内蒙古 金融政策
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G124;F832.7
【目录】：

• 致谢5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-12
• 1 引言12-21
• 1.1 研究动机与研究目的12-13
• 1.1.1 研究动机12-13
• 1.1.2 研究目的13
• 1.2 研究范畴13-16
• 1.2.1 名词界定13-15
• 1.2.2 空间范畴界定15-16
• 1.2.3 时间范畴界定16
• 1.3 研究流程16-19
• 1.4 研究方法19-20
• 1.4.1 质化研究19
• 1.4.2 量化研究19-20
• 1.5 预期成果20-21
• 2 相关理论分析与相关文献回顾21-27
• 2.1 相关理论分析21-22
• 2.1.1 营销21-22
• 2.1.2 消费心理学22
• 2.2 相关文献回顾22-27
• 2.2.1 关于地方产业营销发展的文献23-24
• 2.2.2 关于内蒙古文化产业发展的文献24-26
• 2.2.3 小结26-27
• 3 地方文化产业定义与消费结构分析27-33
• 3.1 地方文化产业发展及内涵27-29
• 3.1.1 文化产业定义27
• 3.1.2 文化产业的地方发展过程27-28
• 3.1.3 地方文化产业定义28
• 3.1.4 地方文化产业的消费价值内涵28-29
• 3.2 地方文化产业的发展趋势与消费结构分析29-32
• 3.2.1 地方文化产业的分类30
• 3.2.2 文化产业经济价值发展30-31
• 3.2.3 文化产业消费结构研究分析31-32
• 3.3 小结32-33
• 4 文化产业的消费心理分析33-41
• 4.1 文化产业与消费心理的互动分析33-37
• 4.1.1 产业营销的消费者心理学演进历程33-34
• 4.1.2 消费行为与文化象征的关联性34-37
• 4.1.3 小结37
• 4.2 消费心理的转变37-38
• 4.2.1 消费取向的转变37
• 4.2.2 符号类型的变迁37-38
• 4.2.3 消费时代的交替38
• 4.3 文化消费趋势定位38-39
• 4.4 小结39-41
• 5 地方产业消费趋势个案分析41-49
• 5.1 蒙亮民贸有限公司产业营销发展沿革41-43
• 5.1.1 蒙亮民贸有限公司发展历史41-43
• 5.1.2 蒙亮民贸有限公司营销机制发展43
• 5.2 《鄂尔多斯婚礼》民俗演艺产业转型过程43-48
• 5.2.1 “鄂尔多斯婚礼”演艺产业发展历程43-47
• 5.2.2 《鄂尔多斯婚礼》演艺剧目营销机制发展47-48
• 5.3 小结48-49
• 6 实证研究—以蒙亮民贸有限公司与鄂尔多斯婚礼消费为例49-67
• 6.1 筛选地方文化产业与消费者心理的互动因子49-54
• 6.1.1 文化产业的消费心理因子分析49-50
• 6.1.2 地方文化产业与消费者心理学的关联假说50
• 6.1.3 构建因子结构50-51
• 6.1.4 题型量表设计51-52
• 6.1.5 抽样方法及抽样区间52-54
• 6.2 问卷资料统计结果分析54-60
• 6.2.1 问卷信度分析54
• 6.2.2 消费者背景变量与消费者心理互动分析54-60
• 6.3 不同地方文化产业的消费心理影响因子分析60-64
• 6.3.1 蒙亮公司各消费心理因素影响程度差异情形分析60
• 6.3.2 蒙亮公司各消费心理因素分析60-62
• 6.3.3 《鄂尔多斯婚礼》各消费心理因素影响程度差异情形分析62
• 6.3.4 《鄂尔多斯婚礼》各消费心理因素分析62-64
• 6.4 结论64-67
• 6.4.1 不同背景消费者的心理差异64-65
• 6.4.2 蒙亮公司的消费者心理分析65-66
• 6.4.3 成陵《鄂尔多斯婚礼》剧目的消费者心理分析66-67
• 7 文化产业营销结论和建议67-72
• 7.1 内蒙古文化产业营销发展变迁67
• 7.2 地方文化产业的消费结构和消费心理分析67-68
• 7.3 不同背景消费者的心理差异及营销建议68-69
• 7.4 不同文化产业的消费者心理差异69-70
• 7.5 小结70-72
• 8 文化产业与金融支持72-74
• 8.1 金融支持政策的重要性72
• 8.2 金融支持政策建议72-73
• 8.3 小结73-74
• 参考文献74-76
• 附录76-78
• 作者简历78

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 郭晓川;;浅谈不同地区文化及价值观认同的因素分析[J];管理观察;2014年15期

2 王雅荣;张璞;;少数民族地区文化产业特色推进发展[J];技术经济与管理研究;2011年09期

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中国博士学位论文全文数据库 前1条

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1 李琳琳;西安文化产业发展研究[D];西安科技大学;2009年

2 马昕瑜;鄂尔多斯文化产业发展与运营研究[D];内蒙古大学;2012年

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本文编号：870890