“一带一路”背景下中国品牌文化价值观运用分析

发布时间：2021-03-01 16:14

　　在"一带一路"的背景下,中国品牌发展已上升至国家战略层面,本土品牌如何通过文化价值观表达获得国家资产背书是营销研究者和实践者共同关注的主题。基于此,通过采用内容分析法,对26个中国品牌的广告进行编码分析。研究发现中国品牌主要体现了26项文化价值观内容,品牌广告中出现较多的文化价值观为"信用"、"学识"、"耐力"、"和睦"、"仁爱"和"要面子",并且不同行业的品牌在价值观表达方面存在差异。该研究结果验证和丰富了中国文化价值观（CVS）理论。据此,针对营销实践中如何表达和运用中国文化价值观的实践问题提出了相应建议。 

【文章来源】：社会科学. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
引 言
一、 文献综述
    （一）文化价值观在商业产品中的表达
    （二）国家文化与品牌价值观
    （三） 中国文化价值观理论
二、研究方法
    （一）样本与数据收集
    （二）编码和分析流程
    （三）数据编码结果
        1. 广告价值观的总体体现
        2.文化价值观在产品类别上的差异表现
三、讨论与研究展望
    （一） 研究的实践指导意义
    （二）未来研究发展方向讨论


【参考文献】：
期刊论文
[1]国家品牌战略、企业制度性行为与品牌资产——中国乳业市场的证据[J]. 孙立,何佳讯.  经济管理. 2019(04)
[2]品牌价值观:中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义[J]. 何佳讯,吴漪.  华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2015(05)
[3]中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角[J]. 何佳讯,吴漪,谢润琦.  华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(05)
[4]文化产品研究——文化心理学的独特视角[J]. 丰怡,蔡华俭,施媛媛.  心理科学进展. 2013(02)



本文编号：3057721