宗教情感和教会认同对基督徒消费决策风格影响研究

发布时间：2017-04-13 12:07

  本文关键词：宗教情感和教会认同对基督徒消费决策风格影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着宗教在中国的复兴,越来越多的民众开始信奉基督教,对这一特殊宗教群体的消费行为展开研究就成为必然。消费者决策风格的基本特征长期以来是消费者权益研究的中心问题,加之,国内学者对信徒的消费决策风格研究还非常匮乏,因此,在中国尽快开展有关基督教和消费者决策风格之间关系的研究,无论是增强人们对基督徒消费决策风格基本特征的了解和认识,填补该领域系统性研究的空白,还是为企业营销战略的制定提供思路,无疑都具有非常重要的理论价值和现实意义。 本文在借鉴国外文献的基础上,基于我国基督教发展的现状,从宗教情感与教会认同相结合的独特研究视角入手,详细分析和检验基督徒的消费决策风格是否受宗教情感的影响,在此基础上运用符号互动论的思想和方法构建“宗教情感和教会认同影响消费者决策风格”的理论模型,探讨基督徒消费决策风格的形成机理,并运用宗教情感理论和组织认同理论系统地对基督徒消费决策风格的影响因素展开实证研究,从而构建了一个以“宗教身份——消费者决策风格”为主,“宗教情感、教会认同——消费者决策风格”为辅的较为完整的研究消费者决策风格的分析框架。研究的主要内容包括：宗教身份对基督徒消费决策风格形成的影响、宗教情感对基督徒消费决策风格形成的调节作用、教会认同对基督徒消费决策风格形成的调节作用以及宗教情感、教会认同对基督徒消费决策风格形成的直接影响。 通过研究,本文得到以下主要结论：第一,基督徒的消费决策风格包括完美主义型、品牌意识型、新奇享受型、价格敏感型、冲动型、犹豫困惑型以及品牌忠诚型七个基本特征；无宗教信仰人士的消费决策风格分为完美主义型、品牌意识型、新奇时尚型、享乐型、犹豫困惑型和习惯-品牌忠诚型六种类型。第二,宗教身份是基督徒消费决策风格形成的一个重要影响因素,有基督徒身份的与无宗教身份的消费者决策风格存在显著的差异,基督徒比无宗教信仰人士对价格更敏感、更倾向购买甩卖的和更便宜的产品,对完美和新奇时尚的产品和品牌的消费意识淡薄。第三,宗教情感不仅是影响基督徒消费决策风格的重要因素,而且对基督徒消费决策风格的形成具有显著的调节效应,虔诚的基督徒比非虔诚的基督徒对价格更敏感、消费更果断、完美意识更弱。第四,教会认同不仅是影响基督徒消费决策风格的重要因素,而且对基督徒消费决策风格的形成具有显著的调节效应,教会认同感强烈的基督徒比教会认同感一般的基督徒具有更强的完美意识和品牌忠诚意识。
【关键词】：宗教身份 宗教情感 教会认同 消费者行为 消费者决策风格 符号互动论
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F274;B978
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 1 导论10-22
• 1.1 研究背景及问题提出11-14
• 1.2 研究目的及意义14-17
• 1.3 研究思路、主要内容及研究框架17-21
• 1.4 研究的改进及创新点21-22
• 2 文献评述22-48
• 2.1 宗教与消费者行为研究评述23-34
• 2.2 消费者决策风格研究评述34-41
• 2.3 符号互动论及相关研究评述41-44
• 2.4 组织认同理论及其相关研究评述44-47
• 2.5 本章小结47-48
• 3 概念模型与假设提出48-72
• 3.1 预研究一:宗教情感对基督徒购物决策风格研究48-54
• 3.2 预研究二:无宗教信仰人士消费决策风格研究54-68
• 3.3 概念模型及研究假设68-72
• 4 研究设计与方法72-86
• 4.1 问卷和变量72-73
• 4.2 样本与数据73-75
• 4.3 问卷信度与效度检验75-86
• 5 研究结果一:基督徒与无宗教信仰人士消费决策风格比较研究86-93
• 5.1 样本和数据86-87
• 5.2 信度和效度检验87-88
• 5.3 数据分析88-90
• 5.4 研究结论和讨论90-93
• 6 研究结果二:基督徒消费决策风格影响因素实证研究93-113
• 6.1 CSI量表、ROS量表以及OI量表的使用维度93-95
• 6.2 宗教情感与基督徒消费决策风格95-100
• 6.3 教会认同与基督徒消费决策风格100-104
• 6.4 宗教情感与教会认同对基督徒消费决策风格的交互作用104-106
• 6.5 人口统计特征变量与基督徒消费决策风格106-110
• 6.6 研究结论与讨论110-113
• 7 主要结论、启示和未来研究方向113-122
• 7.1 主要研究结论113-118
• 7.2 主要研究贡献及研究启示118-120
• 7.3 研究局限和未来研究方向120-122
• 致谢122-123
• 参考文献123-138
• 附录1 攻读学位期间发表的学术论文及获奖情况138-140
• 附录2 攻读学位期间参与的科研课题140-141
• 附录3 消费者购物决策风格调查研究141-143
• 附录4 CSI量表因子萃取及标准化终解路径图143-151
• 附录5 宗教感情、教会认同与信徒购物的调查研究151-155
• 附录6 CSI和ROS量表纯化初始状态155-160
• 附录7 CSI量表纯化初始状态160-163
• 附录8 人口统计特征变量单因子方差检验多重比较结果163-168

【引证文献】

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 李剑峰;李波;;大学生消费者决策风格实证研究——基于线上与线下的视角[A];第八届（2013）中国管理学年会论文集（选编）[C];2013年

2 李剑峰;李波;;大学生消费者决策风格实证研究——基于线上与线下的视角[A];第八届（2013）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2013年

  本文关键词：宗教情感和教会认同对基督徒消费决策风格影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：303562