高校官方微信公众号的内容编辑策略研究

发布时间：2021-01-27 23:38

　　近年来新媒体技术不断革新,自媒体蓬勃发展。其中微信公众平台借助微信这一手机软件发展迅速,成为了影响力较高的自媒体平台之一。社会各界都紧跟这一潮流,建立了属于自己的微信公众号。高校作为社会中重要的事业单位,也在积极探索高校官方微信公众号的建设路径。大众传媒时代,内容为王。微信推送内容是对公众号传播效果影响较大的元素之一。在发展高校微信公众号的过程中,内容编辑策略的构建不容忽视。目前各高校官方微信公众号都已运营一段时间,通过对自2019年9月11日到2019年9月18日间,在2018年“双一流”高校官方微信公众号排名中出现的前20位高校的文章阅读量之和进行排名,并取阅读量最高的前10位高校官方公众号作为样本进行研究后发现,目前国内高校官方微信公众号在内容编辑方面具有以下特征:微信推送选题上,行政新闻类推送是核心内容;学校活动类文章推送数量优势显著;原创文艺类文章推送最能引起广泛关注;人物报道类文章塑造高校整体形象;实用信息类文章推送是受众的“刚性需求”。标题编写上以概括式标题为主。语言风格上严谨客观与生动活泼的语言风格并存。评论管理上广泛使用“精选留言”功能,评论互动频率较低,精选留言以抒... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究意义
    三、文献综述
    四、目前研究的特征和不足
    五、研究思路与方法
    六、创新之处
第一章 高校官方微信公众号基本现状
    第一节 微信公众号概述
        一、微信公众号发展概况
        二、微信公众号传播特点
        三、微信公众号快速发展的原因
    第二节 高校官方微信公众号概述
        一、高校官方微信公众号的界定
        二、高校官方微信公众号在高校发展中的作用
        三、高校官方微信公众号现状
第二章 高校官方微信公众号的内容分析
    第一节 高校官方微信公众号文章推送的选题类型
        一、行政新闻类文章推送是核心内容
        二、学校活动类文章推送数量优势显著
        三、原创文艺类文章推送最能引起广泛关注
        四、人物报道类文章塑造高校整体形象
        五、实用信息类文章推送是受众的“刚性需求”
    第二节 高校官方公众号文章推送的标题与语言风格特点
        一、标题形式以概括式标题为主
        二、严谨客观与生动活泼的语言风格并存
    第三节 高校官方微信公众号文章推送的评论内容
        一、广泛使用“精选留言”功能
        二、评论互动频率较低
        三、抒情类留言更易成为“精选留言”
        四、作者回复内容较为活泼
第三章 高校官方微信公众号的版式分析
    第一节 高校官方微信公众号中的视觉识别系统
        一、标准色使用较为统一
        二、多数高校首尾图应用灵活
        三、拟人化形象建设相对滞后
    第二节 高校官方微信公众号文章传播形式
        一、图片形式多样,信息凝练度高
        二、多媒体结合较为自然,纯文字内容难以替代
第四章 高校官方微信公众号内容编辑存在的问题及对策
    第一节 高校官方微信公众号内容编辑存在的问题
        一、个性编辑不足,难以满足“多样化”需求
        二、服务意识缺失,难以融入“互动化”环境
        三、排版建设滞后,难以应对“全媒化”挑战
    第二节 有关高校官方微信公众号内容编辑的建议
        一、秉承整体思维,推动内容个性化创新
        二、建立综合系统,形成互动规范化环境
        三、提升技术嗅觉,助力内容全媒化发展
        四、完善底层设计,提供优质整合化资源
结语
参考文献
附录一 调查问卷
附录二 选取的10个高校官方微信公众号内容整理表
致谢



本文编号：3003938