优酷网俄罗斯世界杯运营分析与启示

发布时间：2022-01-25 10:51

　　本文以传播学、营销学作为理论研究基础,运用文献资料法、案例研究法、视频观察法等,通过检索国内外与赛事版权、赛事传播、世界杯传播、视频网站运营等相关的研究以及成果并进行梳理,结合目前视频网站行业、体育行业和传媒行业等最新的发展状况,以优酷网俄罗斯世界杯运营为研究对象,探讨优酷网在获得俄罗斯世界杯转播权的情况下,如何发挥世界杯版权优势,联动线上线下一切可利用的资源,在高清直播技术的加持下保证世界杯直播效果,提高用户对优酷网的关注,从而提升品牌的影响力。阐述了相关核心概念,对视频网站和运营的概念进行了界定,对视频网站的发展进行梳理,然后从平台、版权、合作的角度分析了优酷网俄罗斯世界杯战略,重点从赛事直播内容、自制节目内容、版权节目内容和线下活动来分析优酷俄罗斯世界杯的内容形式,在此基础上总结得出优酷网俄罗斯世界杯的内容特征即互动性、参与性、娱乐性以及产销合一性,然后从广告收入、会员付费、付费服务和电商盈利分析了优酷网俄罗斯世界杯盈利渠道,分析了优酷网在俄罗斯世界杯期间的传播效果、广告效果、用户增长等方面的效果,通过以上分析研究,最后得出优酷网俄罗斯世界杯运营有以下几点启示:体育传媒应准确的进... 

【文章来源】：南京体育学院江苏省

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

-2018年相关文献发文量总体趋势

第35页图62018年6月1日—6月29日优酷APP日活跃用户数图72018年7月6日晚—7日早上优爱腾时段活跃用户数7优酷网俄罗斯世界杯运营启示通过对优酷网俄罗斯世界杯运营的分析，得到以下启示：7.1体育传媒应准确的进行赛事版权和运行支撑布局

第35页图62018年6月1日—6月29日优酷APP日活跃用户数图72018年7月6日晚—7日早上优爱腾时段活跃用户数7优酷网俄罗斯世界杯运营启示通过对优酷网俄罗斯世界杯运营的分析，得到以下启示：7.1体育传媒应准确的进行赛事版权和运行支撑布局

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国媒体平台对俄罗斯世界杯新媒体版权的开发及启示[J]. 柯嫦女,邱丽,王相飞,康益豪,史君.  沈阳体育学院学报. 2019(05)
[2]探析事件营销——以中国品牌进入世界杯为例[J]. 韦瑶.  现代营销(经营版). 2019(08)
[3]YouTube盈利模式转型的原因、意义及启示[J]. 韦文杰,黎书.  传媒. 2019(09)
[4]2018年俄罗斯足球世界杯媒体报道分析[J]. 路昊宇.  四川体育科学. 2019(02)
[5]国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例[J]. 张旋.  新媒体研究. 2019(02)
[6]视频网站运营格局下国产电视剧的发展策略[J]. 陈昶洁.  传媒论坛. 2018(23)
[7]新媒体背景下百威2018年世界杯期间的整合营销分析[J]. 冀淑阳.  新媒体研究. 2018(17)
[8]2018世界杯营销传播研究——以优酷为例[J]. 黄德琳.  新闻研究导刊. 2018(16)
[9]NFL“超级碗”赛事传播营销策略及启示[J]. 谢宇昕,朱寒笑.  体育文化导刊. 2018(08)
[10]体育赛事报道的优化路径探析——以2016年里约奥运会为例[J]. 温卓方,王翔.  新西部. 2017(16)

博士论文
[1]中国电信运营商运营模式及其评估体系的研究与应用[D]. 李安民.复旦大学 2008

硕士论文
[1]媒介融合背景下我国大型体育赛事直播策略研究[D]. 苏彬.西北大学 2019
[2]腾讯网专题新闻整合增值研究[D]. 刘霁.河北大学 2016
[3]全媒体时代网络体育新闻传播的特点研究[D]. 苟蕊婷.西安体育学院 2016
[4]腾讯网体育赛事营销策略研究[D]. 庄启林.北京体育大学 2016
[5]新媒体背景下的埋伏营销[D]. 王启晨.北京体育大学 2015
[6]新浪网与腾讯网2014年“巴西世界杯”报道比较研究[D]. 饶晗.湖南师范大学 2015
[7]中国视频网站运营模式创新研究[D]. 王琼.北京印刷学院 2015
[8]国内视频网站的发展研究[D]. 姜丽媛.西南政法大学 2014
[9]中国视频网站的发展分析[D]. 慎玥.上海师范大学 2012
[10]腾讯网第19届足球世界杯营销策略分析[D]. 宋梦圆.北京体育大学 2012



本文编号：3608406