城市短视频传播的公众态度对网红城市品牌资产与口碑传播的影响研究
发布时间：2022-02-26 16:45
随着4G技术的革新以及5G时代的到来,得益于网民移动端社交习惯的养成,移动短视频APP已经有了强大且坚实的用户基础。在互联网时代,网红城市作为一种火爆的文化现象,短视频的崛起改变了社交形式、消费习惯、媒介生态等等,同时,城市的既定意象也是悄然变化的一方面。因此本文将网红城市品牌资产作为研究对象,主要通过定量研究来探讨城市短视频传播的公众态度对网红城市品牌资产与口碑传播的影响,希望根据相关研究结论对网红城市和城市品牌资产的研究提供建议和意见。本研究结合相关文献的理论,共同探讨短视频传播的公众态度对网红城市品牌资产与口碑传播的影响。借鉴国内外城市品牌资产研究领域的最新成果,结合深度访谈结论和预调查数据,选取出典型城市案例,并开发出规范性的量表,进行信效度分析、探索性因子分析和验证性因子分析后,构建包含城市辨识度、城市感染力、商业流量价值这三个维度的网红城市品牌资产量表,并进行了关于人口统计特征的单因素方差分析,对提出的理论模型进行结构方程模型分析和中介效应分析,这个模型是对以后相关网红城市评估的参考。具体来说,本文的主要研究结论分为理论和实务两个方面,理论研究的结论包括:（1）网红城市品牌...
【文章来源】：广东外语外贸大学广东省
【文章页数】：100 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义与创新点
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究内容和技术路线
第2章 文献综述
2.1 网红城市
2.1.1 “网红”和“网红经济”
2.1.2 “网红城市”
2.2 品牌资产
2.2.1 品牌资产
2.2.2 品牌资产测量
2.3 城市品牌
2.3.1 城市品牌
2.3.2 城市品牌资产
2.4 短视频传播
2.4.1 移动短视频
2.4.2 城市短视频传播
2.5 正向口碑传播
第3章 网红城市品牌资产量表开发
3.1 预调查
3.2 深度访谈
3.3 抽样设计
3.3.1 预调研问卷开发
3.3.2 预调研问卷质量检验及修正
3.3.3 正式调研实施
3.4 变量的测量
3.4.1 信度分析
3.4.2 探索性因子分析(EFA)
3.4.3 验证性因子分析(CFA)
3.4.4 维度解析
3.4.5 单因素方差分析
3.5 本章小结
第4章 城市短视频传播公众态度对网红城市口碑传播的影响机制
4.1 理论假设推导与模型构建
4.1.1 城市短视频公众认知态度对网红城市品牌资产的影响
4.1.2 城市短视频公众情感态度对网红城市品牌资产的影响
4.1.3 网红城市品牌资产对城市正向口碑传播的影响
4.1.4 城市短视频传播公众态度对城市正向口碑传播的影响
4.2 变量的测量
4.2.1 短视频使用基本情况
4.2.2 信度分析
4.2.3 探索性因子分析
4.2.4 验证性因子分析
4.3 结构方程模型分析
4.3.1 全模型拟合度检验
4.3.2 模型优化与分析
4.3.3 研究假设检验
4.4 中介效应检验
4.5 本章小结
第5章 结论与讨论
5.1 研究结论
5.1.1 网红城市品牌资产量表分析结果
5.1.2 结构方程模型分析结果
5.1.3 中介效应分析结果
5.2 实践启示
5.2.1 加强用户洞察与深度沟通,激发集体认同情感
5.2.2 多角度勾勒城市特色图景,承载地域特色形象
5.2.3 延续城市品牌的传统基因,传承创新文化符码
5.2.4 打造城市发展的特色名片,借助流量提升品质
5.2.5 助农扶贫带动城镇新发展,新路径助产业升级
5.3 研究局限与未来展望
5.3.1 研究局限
5.3.2 未来展望
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]抖音短视频营销广告对消费者购买意愿的影响研究[J]. 李复达,黄华乾,李悦宁. 上海商学院学报. 2019(06)
[2]“抖音”里的家乡：网红城市青年地方感研究[J]. 吴玮,周孟杰. 中国青年研究. 2019(12)
[3]智能媒体技术在非物质文化遗产传播中的运用[J]. 黄永林,余欢. 华中师范大学学报(人文社会科学版). 2019(06)
[4]内容、场景与用户有机结合的抖音营销传播[J]. 宋戈,张亦弛. 传媒. 2019(15)
[5]感知价值对移动短视频依恋的影响研究——基于网络归属感和网络隐私关注的中介效应视角[J]. 朱佳妮,张国良,姚君喜. 新闻大学. 2019(07)
[6]基于媒介视角对抖音短视频社交价值的思考[J]. 胡红利. 科技传播. 2019(11)
[7]自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析[J]. 李萍萍,胡敏,秦敏,罗梦涵. 中国商论. 2019(10)
[8]CIS视角下抖音短视频平台的城市形象塑造与传播——以重庆市为例[J]. 邓元兵,李慧. 未来传播. 2019(02)
[9]抖音中的“西安热”:短视频中的城市形象建构——基于媒介环境学视角[J]. 鞠维伦,刘小三. 新闻研究导刊. 2019(06)
[10]短视频时代个体叙事视角下的武汉城市形象建构——以自媒体“二更更武汉”短视频为例[J]. 蒋栩根. 科教导刊(中旬刊). 2019(03)
博士论文
[1]城市营销研究[D]. 于宁.东北财经大学 2006
硕士论文
[1]基于移动短视频的城市形象传播策略[D]. 周晓彤.山东师范大学 2019
[2]城市短视频传播对大学生旅游意愿的影响[D]. 梁金凤.山东大学 2019
[3]新媒体环境下抖音短视频对城市旅游营销的意义[D]. 金星月.浙江大学 2019
[4]网络口碑对旅游目的地选择影响研究[D]. 陈沫.西安理工大学 2018
[5]移动短视频APP新生代用户行为意愿影响因素研究[D]. 苏婷婷.暨南大学 2018
[6]UGC移动短视频平台用户感知价值与用户忠诚的关系研究[D]. 李舒娴.暨南大学 2018
[7]基于用户心理的传播策略研究[D]. 赵琳玉.西南交通大学 2018
[8]产业链视角下的短视频内容营销价值研究[D]. 熊晓玲.西北大学 2017
[9]网站复杂度对消费者购买意愿的影响[D]. 张中奎.中国科学技术大学 2015
[10]服装企业微博互动对消费者品牌态度的影响探究[D]. 李萍.上海外国语大学 2014
本文编号：3644816
【文章来源】：广东外语外贸大学广东省
【文章页数】：100 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义与创新点
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究内容和技术路线
第2章 文献综述
2.1 网红城市
2.1.1 “网红”和“网红经济”
2.1.2 “网红城市”
2.2 品牌资产
2.2.1 品牌资产
2.2.2 品牌资产测量
2.3 城市品牌
2.3.1 城市品牌
2.3.2 城市品牌资产
2.4 短视频传播
2.4.1 移动短视频
2.4.2 城市短视频传播
2.5 正向口碑传播
第3章 网红城市品牌资产量表开发
3.1 预调查
3.2 深度访谈
3.3 抽样设计
3.3.1 预调研问卷开发
3.3.2 预调研问卷质量检验及修正
3.3.3 正式调研实施
3.4 变量的测量
3.4.1 信度分析
3.4.2 探索性因子分析(EFA)
3.4.3 验证性因子分析(CFA)
3.4.4 维度解析
3.4.5 单因素方差分析
3.5 本章小结
第4章 城市短视频传播公众态度对网红城市口碑传播的影响机制
4.1 理论假设推导与模型构建
4.1.1 城市短视频公众认知态度对网红城市品牌资产的影响
4.1.2 城市短视频公众情感态度对网红城市品牌资产的影响
4.1.3 网红城市品牌资产对城市正向口碑传播的影响
4.1.4 城市短视频传播公众态度对城市正向口碑传播的影响
4.2 变量的测量
4.2.1 短视频使用基本情况
4.2.2 信度分析
4.2.3 探索性因子分析
4.2.4 验证性因子分析
4.3 结构方程模型分析
4.3.1 全模型拟合度检验
4.3.2 模型优化与分析
4.3.3 研究假设检验
4.4 中介效应检验
4.5 本章小结
第5章 结论与讨论
5.1 研究结论
5.1.1 网红城市品牌资产量表分析结果
5.1.2 结构方程模型分析结果
5.1.3 中介效应分析结果
5.2 实践启示
5.2.1 加强用户洞察与深度沟通,激发集体认同情感
5.2.2 多角度勾勒城市特色图景,承载地域特色形象
5.2.3 延续城市品牌的传统基因,传承创新文化符码
5.2.4 打造城市发展的特色名片,借助流量提升品质
5.2.5 助农扶贫带动城镇新发展,新路径助产业升级
5.3 研究局限与未来展望
5.3.1 研究局限
5.3.2 未来展望
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]抖音短视频营销广告对消费者购买意愿的影响研究[J]. 李复达,黄华乾,李悦宁. 上海商学院学报. 2019(06)
[2]“抖音”里的家乡：网红城市青年地方感研究[J]. 吴玮,周孟杰. 中国青年研究. 2019(12)
[3]智能媒体技术在非物质文化遗产传播中的运用[J]. 黄永林,余欢. 华中师范大学学报(人文社会科学版). 2019(06)
[4]内容、场景与用户有机结合的抖音营销传播[J]. 宋戈,张亦弛. 传媒. 2019(15)
[5]感知价值对移动短视频依恋的影响研究——基于网络归属感和网络隐私关注的中介效应视角[J]. 朱佳妮,张国良,姚君喜. 新闻大学. 2019(07)
[6]基于媒介视角对抖音短视频社交价值的思考[J]. 胡红利. 科技传播. 2019(11)
[7]自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析[J]. 李萍萍,胡敏,秦敏,罗梦涵. 中国商论. 2019(10)
[8]CIS视角下抖音短视频平台的城市形象塑造与传播——以重庆市为例[J]. 邓元兵,李慧. 未来传播. 2019(02)
[9]抖音中的“西安热”:短视频中的城市形象建构——基于媒介环境学视角[J]. 鞠维伦,刘小三. 新闻研究导刊. 2019(06)
[10]短视频时代个体叙事视角下的武汉城市形象建构——以自媒体“二更更武汉”短视频为例[J]. 蒋栩根. 科教导刊(中旬刊). 2019(03)
博士论文
[1]城市营销研究[D]. 于宁.东北财经大学 2006
硕士论文
[1]基于移动短视频的城市形象传播策略[D]. 周晓彤.山东师范大学 2019
[2]城市短视频传播对大学生旅游意愿的影响[D]. 梁金凤.山东大学 2019
[3]新媒体环境下抖音短视频对城市旅游营销的意义[D]. 金星月.浙江大学 2019
[4]网络口碑对旅游目的地选择影响研究[D]. 陈沫.西安理工大学 2018
[5]移动短视频APP新生代用户行为意愿影响因素研究[D]. 苏婷婷.暨南大学 2018
[6]UGC移动短视频平台用户感知价值与用户忠诚的关系研究[D]. 李舒娴.暨南大学 2018
[7]基于用户心理的传播策略研究[D]. 赵琳玉.西南交通大学 2018
[8]产业链视角下的短视频内容营销价值研究[D]. 熊晓玲.西北大学 2017
[9]网站复杂度对消费者购买意愿的影响[D]. 张中奎.中国科学技术大学 2015
[10]服装企业微博互动对消费者品牌态度的影响探究[D]. 李萍.上海外国语大学 2014
本文编号：3644816
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