大学生网络短视频的用户行为及其心理分析

发布时间：2022-04-23 13:23

　　随着移动互联网的快速发展与智能终端应用的普及,一种新兴的媒介形式——短视频,因其信息承载量大,内容丰富,能够与人们碎片化的阅读习惯相契合,受到大众欢迎。全民化、移动化的短视频社交应用迅速兴起,并逐渐向各领域扩展。人们的生活方式也随着短视频行业的发展而产生重大变化。对国内外学界业界有关网络短视频的文献资料进行整理总结,得出短视频从近几年内才开始发展繁荣,因此各界学者对短视频相关内容的研究时间较短,其主题主要分为以下四个方面:短视频的发展现状与趋势、短视频的传播特性与创新途径、短视频行业的存在问题与市场监管、短视频平台的营销模式及产业融合。学者对网络短视频有关用户行为的研究主要集中在用户的使用动机和用户满意度上,有关网络短视频用户持续使用心理的影响因素方面的研究相对匮乏。在以上研究背景的基础上,本文选用理论研究与实证调查相结合的方式,对网络短视频大学生用户的使用行为和持续使用心理的影响因素进行分析探究。以感知趣味理论、感知成本理论、社会临场理论为理论指导,以技术接受模型为研究假设的基础模型,并整合运用文献分析法、问卷调查法、深度访谈法、统计分析法等方法,使定性研究与定量研究相结合,提出研究... 

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 国内外文献综述
        1.2.1 国内研究综述与现状
        1.2.2 国外研究综述与现状
    1.3 研究目的与意义
        1.3.1 理论目的与意义
        1.3.2 实践目的与意义
    1.4 研究目标与内容
    1.5 研究框架与方法
        1.5.1 研究思路与框架
        1.5.2 研究方法
2 相关概念与理论基础
    2.1 网络短视频概述
        2.1.1 网络短视频的概念
        2.1.2 网络短视频的特点
        2.1.3 网络短视频的内容类型
        2.1.4 网络短视频的发展现状
    2.2 理论基础
        2.2.1 技术接受模型(TAM)
        2.2.2 感知趣味理论
        2.2.3 感知成本理论
        2.2.4 社会临场理论
3 模型构建及研究假设
    3.1 影响因素与研究假设
        3.1.1 感知有用性
        3.1.2 感知易用性
        3.1.3 感知娱乐性
        3.1.4 感知成本
        3.1.5 富社交临场感
        3.1.6 沉浸临场感
        3.1.7 亲密临场感
    3.2 问卷设计与变量测量
4 数据描述与统计
    4.1 样本情况描述
        4.1.1 用户使用偏好特征
        4.1.2 用户使用习惯特征
    4.2 信度、效度
        4.2.1 信度统计
        4.2.2 效度统计
    4.3 差异分析
        4.3.1 性别在亲密临场感方面的差异
        4.3.2 年级在各个变量上的差异
        4.3.3 地域在持续使用意愿方面的差异
    4.4 相关分析与回归分析
        4.4.1 成本与持续使用意愿不存在显著相关性
        4.4.2 易用性对持续使用意愿不存在显著正向影响
    4.5 假设检验
5 数据分析与讨论
    5.1 用户主观规范方面
        5.1.1 富社交临场感正向影响大学生用户的持续使用意愿
        5.1.2 沉浸临场感正向影响大学生用户的持续使用意愿
        5.1.3 亲密临场感正向影响大学生用户的持续使用意愿
    5.2 用户行为态度方面
        5.2.1 感知娱乐性正向影响大学生用户的持续使用意愿
        5.2.2 感知有用性正向影响大学生用户的持续使用意愿
    5.3 用户影响方面分析
        5.3.1 性格和看待问题方面影响
        5.3.2 负面影响
    5.4 假设不成立及原因
6 问题不足与建议
    6.1 局限与问题
    6.2 对策与建议
参考文献
附录
致谢
在读期间公开发表论文(著)及科研情况



本文编号：3647265