公益广告思想政治教育功能研究

发布时间：2020-12-19 00:00

　　公益广告,是指由政府、企业、社会团体或媒体共同发布的,通过引导公众对某一社会问题的关注,达到规范公众言行,促进社会良好风气的目的的广告活动。与商业广告相比,公益广告具有导向性、公益性、社会性、教育性和艺术性等特征。公益广告与思想政治教育有着内在的逻辑联系。从活动范畴上看,二者均属于信息传播活动；从目的指向上看,它们关注的中心都是人,是以塑造人和发展人为最终目的；从作用原理上看,公益广告是思想政治教育的一种新型载体,扩大了思想政治教育覆盖面,思想政治教育为公益广告指明了方向。以公益广告与思想政治教育的关系为出发点,可以将公益广告思想政治教育功能划分为信息传播功能、人文关怀功能、塑造形象功能、文化引领功能、政治保证功能。信息传播功能是基础性功能,人文关怀功能是公益广告在思想政治教育中的核心功能,形象塑造功能、文化引领功能、政治保证功能是公益广告思想政治教育因素被开发利用后对社会生活产生的积极影响。这几个功能是相互联系、共同发挥作用的。由于公益广告在我国起步较晚,在许多方面还很不成熟,因此限制了其思想政治教育功能的发挥,主要表现在：广告主体对公益广告思想政治教育功能的认识存在误区；公益广告自... 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
导论
    （一） 研究意义
        1、有关公益广告定义的研究
        2、有关公益广告功能的研究
        3、有关公益广告历史发展的研究
        4、有关公益广告问题与对策的研究
    （三） 研究思路与研究方法
    （四） 本论文的特色与创新之处
一、公益广告与公益广告思想政治教育功能
    （一） 公益广告的概念和特征
        1、公益广告的概念
        2、公益广告的特征
    （二） 公益广告与思想政治教育的关系
    （三） 公益广告思想政治教育功能的主要表现
        1、信息传播功能
        2、人文关怀功能
        3、塑造形象功能
        4、文化引领功能
        5、政治保证功能
二、公益广告思想政治教育功能发挥过程中存在的问题
    （一） 广告主体对公益广告思想政治教育功能的认识存在误区
        1、政府过于重视政治宣传功能,忽视个体服务功能
        2、媒体、企业重视经济价值,忽视思想价值
    （二） 公益广告的制作水平不高、宣传力度不强
        1、创意方法缺乏创新
        2、主题设置单一
        3、刊播公益广告的平台虽然广泛,但是发展不均衡
        4、与商业广告相比,电视广播公益广告播放的数量仍十分有限
    （三） 思想政治教育者自觉运用公益广告的力度不强
三、发挥公益广告思想政治教育功能的对策
    （一） 科学认识公益广告思想政治教育教育功能的发展
        1、由单一功能向多样化功能转变
        2、由政府主导向政府、企业、社会团体和媒体共同作用转变
    （二） 提高公益广告的创作水平
        1、创意方法要新颖,表现手法要精巧
        2、选题要以受众需要为导向,以解决问题为目的
        3、整合传播,增加公益广告的宣传力度
        4、合理安排公益广告的播出数量和时间
    （三） 提高思想政治教育者的媒介素养,增强运用公益广告的意识和效果
结束语
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]公益广告对人的社会化有何影响[J]. 汤劲.  传媒观察. 2011(02)
[2]中国环保类公益广告研究[J]. 刘林清.  广告大观(理论版). 2010(06)
[3]公益广告对当代学生的德育功能[J]. 唐海萍.  学校党建与思想教育. 2010(24)
[4]我国公益广告的隐性功能分析[J]. 寇紫遐.  当代传播. 2010(03)
[5]校园公益广告:大学生道德教育的载体[J]. 陈道华.  思想教育研究. 2010(03)
[6]公益广告也是一盏灯 2009年中央电视台公益广告盘点[J]. 唐爱慧.  广告人. 2010(02)
[7]公益广告在农村传播中存在的问题和对策[J]. 苏丽萍.  新闻爱好者. 2010(03)
[8]公益广告中的伦理道德传承[J]. 李皓,何江.  记者摇篮. 2009(12)
[9]公益广告发展现状调查及未来发展之思考[J]. 巢桂芳.  生产力研究. 2009(22)
[10]论传播学受众理论与思想政治教育创新[J]. 王贤卿.  思想理论教育导刊. 2009(11)

硕士论文
[1]公益广告创造性思维研究[D]. 姚玉娟.江南大学 2009
[2]中美公益广告文化价值观对比[D]. 张澜玉.吉林大学 2008
[3]青少年道德教育视域中的公益广告研究[D]. 黄琴.南京师范大学 2005
[4]公益广告社会教育作用研究[D]. 马连鹏.大连理工大学 2004



本文编号：2924848