公益广告政府监管的优化策略研究

发布时间：2025-07-09 03:59

　　在中国经济飞速发展的今天,各城市的基础建设也在不断加快,城市样貌发生天翻地覆的同时也需要加强我国精神文明建设,使得上层建筑与经济基础同步发展。为深入贯彻十九大精神,全国各城市参与到全国文明城市创评活动中来,为此也积累了公益广告管理的经验。但由于各种利益协调困难、市民受教育程度不一、资金来源单一等原因导致我国公益广告传播力不强,公益广告发展多处于被动局面。论文对我国公益广告政府监管的现状进行总体分析与评价,重点从监管立法、监管体系、监管理念、监管责任上厘清我国公益广告政府监管存在的主要问题。在中国特色社会主义精神文明建设中公益广告宣传是其重要内容之一,法规严密、系统完整的公益广告政府监管优化策略,是统筹推进我国精神文明建设的重要举措。基于这样的背景下,笔者试图对比分析调研中走访的城市所刊载的公益广告现状,了解政府监管工作中存在的不足,以公益广告相关法律法规、政府监管体制、监管队伍建设、监管技术手段等部分阐述公益广告政府监管的优化策略。

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1公益广告工作流程图①

国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理部门对公益广告流程的审批包括审批、监督指导、查处复议、协调服务。审批主要针对广告经营单位和广告主信息及其真实性、合法性。监督指导则是对违法公益广告的查处和复议,最终还要协同各部门,提高服务效率。如上图2-1所示,可以直观看出公益广告的工作....

图2-2广告主选择流程图①

选择广告主也是完成公益广告发布的重要环节之一,广告主的选择即选择公益广告活动的最优出资者,无论是品牌形象还是资金都是纳入选择考核标准中的,还包括赞助广告的制作和发布环节。广告主的大部分成员来自企业,少数部分来自一些慈善机构或个人。虽然在我国政府是公益广告活动的广告主。但是在许多发....

本文编号：4057115