基于精准营销的新疆南疆果品品牌传播体系研究

发布时间：2020-10-31 01:22

　　 新疆作为世界六大果品生产带之一，是中国久负盛名的“瓜果之乡”，气候类型独特，生态和生产环境多样，具有发展特色林果产业得天独厚的光、热、水、土等自然条件优势、名特优林果品种资源优势和生产优势。目前，新疆已建成南疆环塔里木盆地以红枣、核桃、杏、香梨、苹果等为主的特色林果主产区,林果业已成为南疆农村经济发展、农民增收致富的支柱产业之一，但学术界缺乏对南疆果品品牌传播体系方面的深入研究。 一些学者从宏观方面对新疆果品的营销策略进行了探讨，但鲜有学者从精准营销的视角对新疆南疆的果品品牌传播体系进行研究。基于此，笔者运用精准营销及品牌传播等相关理论完善南疆果品品牌传播体系。 首先，运用文献分析法理清精准营销及品牌传播理论的发展脉络，分析了精准营销理论及品牌传播理论的特点，精准营销理论具有精准的品牌定位、选择消费者及精准的选择品牌传播手段等特点，品牌传播理论具有受众的目标性、操作的系统性及信息的聚合性等特点，二者具有一定的相通点。 第二，采用PEST分析法及访问调查法对南疆果品品牌传播体系的宏观环境、现状及影响南疆果品品牌传播体系有效运行的关键因素进行了研究，研究表明，南疆果品品牌传播体系拥有较好的宏观环境，但也存在品牌传播手段单一、品牌传播受众模糊、品牌定位不精准及缺乏与消费者的交互式沟通等问题，在影响南疆果品品牌传播体系因素中，品牌传播渠道因素、产品因素、消费者因素及区位因素起着关键作用。 第三，通过对南疆果品品牌的品牌定位系统、品牌识别系统、品牌-消费者沟通系统及品牌传播管理系统的进一步研究，从精准营销的视角完善了南疆果品品牌传播体系。 最后，基于上述研究，提出以下建议：精准品牌定位；完善品牌识别系统；品牌传播管理集中化以促进南疆果品品牌传播体系的有效运行。同时希冀引起政府、行业协会以及果品企业对果品品牌传播的重视，增强果品品牌传播的观念，进而促进新疆现代农业的发展、农村经济的繁荣。
【学位单位】：塔里木大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F323.7;F323.5
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 概述
    1.1 研究目的
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究动态
        1.3.2 国内研究动态
        1.3.3 国内外研究述评
    1.4 研究思路
    1.5 研究方法
        1.5.1 文献分析法
        1.5.2 描述法
        1.5.3 PEST 分析法
        1.5.4 访问调查法
    1.6 可能的创新之处
第2章 精准营销及品牌传播相关理论
    2.1 精准营销理论
        2.1.1 精准营销的定义
        2.1.2 精准营销的特点
        2.1.3 精准营销的要求
    2.2 市场细分理论
        2.2.1 市场细分的概念
        2.2.2 市场细分的条件
        2.2.3 市场细分的标准
        2.2.4 市场细分的方法
    2.3 品牌传播理论
        2.3.1 品牌传播的概念
        2.3.2 品牌传播的手段
        2.3.3 品牌传播的特点
第3章 新疆南疆果品品牌传播体系现状分析
    3.1 南疆果品品牌传播体系市场环境
        3.1.1 政策环境
        3.1.2 经济环境
        3.1.3 社会环境
        3.1.4 技术环境
    3.2 新疆南疆果品品牌传播体系的现状
        3.2.1 南疆果品“果品交易会”“红枣节”形式的品牌传播
        3.2.2 南疆果品“农超对接”、“疆果东送”形式的品牌传播
        3.2.3 南疆果品品牌的“新闻”传播方式
        3.2.4 南疆果品品牌的“新兴”传播方式
        3.2.5 南疆果品品牌“专业合作社”形式的品牌传播
    3.3 南疆果品品牌传播体系的问题分析
        3.3.1 品牌传播的受众模糊
        3.3.2 品牌传播手段单一
        3.3.3 品牌定位不精准
        3.3.4 品牌传播缺乏与受众的交互式沟通
    3.4 南疆果品品牌传播体系的影响因素
        3.4.1 传播渠道因素
        3.4.2 产品因素
        3.4.3 消费者因素
        3.4.4 区位因素
    3.5 小结
第4章 完善基于精准营销的南疆果品品牌传播体系
    4.1 基于精准营销的南疆果品品牌传播目标
    4.2 基于精准营销的南疆果品品牌传播原则
    4.3 南疆果品品牌传播体系的完善
        4.3.1 品牌定位系统
        4.3.2 品牌识别系统
        4.3.3 品牌-消费者沟通系统
        4.3.4 品牌传播管理系统
    4.4 小结
第5章 结论与建议
    5.1 研究结论
    5.2 对策建议
        5.2.1 整合品牌传播渠道
        5.2.2 品牌定位精准化
        5.2.3 建立个性化的品牌-消费者沟通渠道
    5.3 研究展望
附录
参考文献
致谢
作者简介

【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 曹伟;榆林红枣产品营销渠道优化研究[D];西安科技大学;2017年

本文编号：2863266