上海电信互动网络电视成长期市场营销策略研究

发布时间：2021-03-21 13:30

　　随着新媒体技术的不断发展,人们已经不再满足被动收看电视的收视模式,从被动收看电视到主动参与视频点播、互动游戏,消费需求的多样化促进了新媒体产业的发展。有线数字电视、IPTV、互联网电视相继走入人们视频信息娱乐舞台中心,三种业务都具备双向互动功能,同质化的内容使新媒体市场竞争异常激烈。面对着固定电话市场逐步萎缩、移动电话的激烈竞争,上海电信语音业务ARPU值不断下滑。互联网的高速发展,使电信成为互联网宽带接入最大运营商,随着上海地区互联网接入市场逐步饱和,互联网上百花齐放的业务成为众多商家的必争之地,IPTV成了上海电信互联网战略转型业务,上海电信力争通过IPTV完成从传统语音运营商到综合信息服务运营商的转变。上海IPTV业务经过5年的发展,市场进入快速成长期,用户规模达百万之众,面对着有线数字电视的有力竞争以及互联网电视的潜在威胁,上海电信必须充分利用IPTV的优势,形成有特色的业务内容,和竞争产品形成差异化,才能在竞争激烈的市场立足。本文以上海电信IPTV成长期业务发展为背景,分析了IPTV的主要竞争产品有线数字电视、互联网电视发展状况,通过对IPTV消费者调查数据的分析,总结出上海... 

【文章来源】：华东理工大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

波特五力竞争模型

图3.2上海电信业务分布图Fig.3.2ShangHaiTeleeomservieesstlucture3.2上海电信发展IPTV的背景与意义1998年中国电信拆分为中国移动和新中国电信，中国移动从事GSM等移动通信业务，

图3.32007一2008全球IPTV用户表现Fig.3.3Theuserincreasedistributiondunng2007一2008globalIPTVmarket(l)欧洲地区工PTV发展状况在欧洲地区，城市人口相对比例较高，有线电视的渗透率在大部分地区还远远没有达到饱和状态，这为IPTV业务发展提供了良好的环境。从IPTV业务实际发展来看，欧

【参考文献】：
期刊论文
[1]三网融合条件下的IPTV发展模式及问题研究[J]. 朱亮,娄欢,周斌.  科协论坛(下半月). 2009(11)
[2]中国IPTV产业现状研究[J]. 翟红蕾,刘佳佳.  东南传播. 2009(10)
[3]从全球到中国,看IPTV发展趋势分析[J]. 陈英杰.  电子与电脑. 2009(09)
[4]如何突破IPTV关键点?[J]. 胡世良.  中国电信业. 2009(09)
[5]IPTV商业模式思考[J]. 李旭.  信息网络. 2009(07)
[6]IPTV进入快速增长期 合作是关键[J].   通讯世界. 2009(06)
[7]IPTV业务现状及发展策略[J]. 易丹.  电信网技术. 2009(05)
[8]国内IPTV产业政策及其走势探析[J]. 邢鹏举.  现代视听. 2009(05)
[9]IPTV的商业模式和产业发展趋势分析[J]. 张卫.  中国有线电视. 2009(03)
[10]2009：IPTV图变之年[J]. 张彦翔.  中国数字电视. 2009(01)

博士论文
[1]IPTV受众消费行为研究[D]. 方雪琴.华中科技大学 2008



本文编号：3092946