试论大众传播载体坚持正确舆论导向的使命

发布时间：2016-09-09 07:17

　　论文摘要 当下中国，客观上存在着两个舆论场，党报党刊党台和以互联网为基础的新兴媒体舆论场，要统筹两个舆论场，凝聚社会正能量，就必须坚持正确的舆论导向。本文浅析大众传播载体坚持正确舆论导向的使命，从大众传播载体的内涵，特征和思想政治教育功能来阐述其使命。并且从网络载体的独特表征来说明网络载体坚持正确导向的重要性。

　　论文关键词 大众传播载体 正确舆论导向 网络载体

　　一、大众传播载体的内涵

　　2016年2月19日，习近平同志在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈上强调：新闻舆论工作各个方面，各个环节都要坚持正确的舆论导向。舆论导向又称舆论引导，而大众传播载体，就是说它是思想政治教育的载体，以文字，声音，和视频各种传播工具向广大人民群众传播一些思想政治教育内容。人们在接受这些信息的时候，有助于提高人们的整体素质。所以说，大众传播载体肩负着坚持正确舆论导向的使命。

　　二、大众传播载体的特征要求其坚持正确舆论导向

　　大众传播载体由各种不同媒体构成，它的具体形式也是多样的。书籍，报纸，期刊，电影，电视，广播，网络，录像等都是媒体的具体形式，不同的形式具有不同的特点。但是，它们的一些共同特征要求大众传播载体引导正确舆论。第一，覆盖面比较广；随着电子媒体的出现和普及，再与传统的媒介相结合，大众传播载体的覆盖面越来越广。例如，建国初期，人们生活水平不高，一个农村共享一台广播，有的人还不认识字，更不用说买书看报纸了。最重要的人们还在追求丰富的物质生活。不管是从客观还是主观上，信息的接受人群和接受范围都比较小。现在，人们的生活水平提高了，文化水平也提高了，人们开始追求精神生活，想要获得信息的欲望也愈来愈强。再加上信息技术的迅猛发展，我们身边的传播媒体日益增多，甚至普及化。这就是促使大众传播载体覆盖面越来越广泛。很明显的是，除了每个人有一部手机外，路边，公交车上，甚至厕所里，我们有意无意的都能获取一些信息。第二，传播速度越来越快，并且还在不断提高中。大众传播载体传播所需要的时间越来越少，前一秒发生的事，后一秒就得到了传播，甚至可以同步传播。大众传播载体的时效性，我们可以从八卦新闻的传播体会到。不过，八卦新闻一般捕风捉影，不具有真实性，但是其利用大众传播载体的时效性，往往将一些事件推到热搜头条。八卦新闻的负面影响比较多，对人们形成正确的三观是不利的。第三，大众传播的影响具有增殖力。像开会，谈话这些载体传播的对象是少数人，即使这少数人有宣传能力，以致去影响其他人，这样的宣传力度也是有限的，并且价值，权威也会相对降低！可以这样理解，一位德高望重的教授和一个普通人做同样的报告，内容相同，但教授的影响力比老师大。所以，大众传播载体的作用就是将教授的报告，以第一手资源传播到每个人手里，其价值不会降低。同时，这些资源也可以得到继承，成为后人学习的资料。
　　正因为大众传播载体覆盖面广，时效性强，还有增殖力，所以通过其传播的信息，可以在短时间内被全国，甚至全球人们所获知，并且产生一定的反应。正确的舆论导向，可以让正面新闻更有说服力和吸引力，负面的新闻充满正能量，使人们相信，困难和挑战只是暂时的，风雨之后是彩虹。心态对了，做事的动力就对了。所以说，大众传播载体对于信息的传播一定要坚持正确的舆论导向。因为正确的舆论导向有助于人们形成正确的世界观，人生观，价值观，进而推动人们形成共同的理想，推动社会稳定，国家安定。正确的舆论导向也可以导致社会稳定，国家安定，而歪曲的舆论导向也可以导致社会动乱，人心不齐，颠覆人们的三观。特别是一些有权威的部门，在编辑内容的过程中，一定要认真负责，实事求是。习近平新闻舆论工作座谈会上谈了新闻舆论工作的职责和使命，这说明，党和国家都十分重视这个问题，牢牢坚持正确的舆论导向，牢牢坚持正面宣传。

　　三、大众传播载体的思想政治教育功能要求其坚持正确的舆论导向

　　我国是社会主义国家，大众传播应该反映的是人民群众的利益和愿望。它的任务是宣传马克思主义理论，，党的路线，方针，政策，社会主义思想以及代表时代精神的新人新事。而这些内容的宣传一定要坚持正确的舆论导向，这样才能营造良好的思想政治教育氛围，特别是在这样一个与时俱进的时代，大众传播载体更新换代快，信息的传播可称“秒速”。如果没有正确的舆论导向，不利于社会主义精神文明建设形成和共同的理想树立。当整个社会处于一盘散沙，人们将不会把心思放在精神生活质量上面。大众传播载体它不仅仅只是传播一些信息，它应该讲导向，关键是要提高质量和水平，把握好时，度，效，增强吸引力和感染力，让群众爱着，听着，产生共鸣，充分发挥正能量，宣传鼓舞人，激励人的作用。例如，当路上有位老人摔倒了，我们该不该扶？在电子技术还不是很发达，信息比较匮乏的时候，我们接受的信息渠道是报纸，书籍，而这些上面的内容都是经过挑选供读着阅读。所以，那时候舆论导向是正确的。还有我们从学校学到的是助人为乐是我国的优良传统。所以，老人一定是要扶的。不管最后这位好心人有没有被讹，以当时的传播能力，对整个社会的影响是比较小的。但是，现在不同了，做了好事不留名，会被人们迅速知道，同样做好事的人被讹，人们也很快知道。在现在这个社会，负能量的影响有时候胜过正能量的影响，也许十个人做好事有一个人被讹，人们以后也会选择避之。所以说，大众传播载体在传播的过程中，应该坚持正确的舆论导向。坚持正确的舆论导向，并不是说不可以报道负面新闻。而是说，内容是负面的，但导向要是正确的。不能因为做了好事被讹，然后给人们一种导向，就是好人没好报。在报道一些负面新闻时，一定要附上针对这起事件，社会是怎么规范的，国家是怎样的规定的。个人在遇到这样的事情应该采取怎样的措施，给接受信息的人一个正确的导向。导向正确了，氛围就好了，人们的心就凝聚在一起了，就可以齐心干大事了。大众传播载体，承载着思想政治教育的任务，这说明大众传播载体的工作人员间接的就是思想政治教育者。所以说，归根结底，我们还是要提高思想政治教育者的综合素养，这样才有助于大众传播载体坚持正确的舆论，完成自己的使命。

　　四、网络载体的独特表征要求其坚持正确舆论导向

　　与传统的载体相比，网络载体有其独特的特征。第一，信息的海量化和专门性；第二，信息传播和更新的快捷性；第三，传媒手段的兼容性，即多媒体化；第四，传播方式的交互性。与传统媒体相比，网络所传播的信息覆盖人们生活的方方面面，并且以最快的速度遍布全球，并且信息的更新可以以秒来计算，甚至同步。现在信息的传播并不只是局限于文字，图片。网络动静结合，声色俱全，更加吸引人。更重要的是，网民现在可以发表评论，对于某些信息可以发表评论。网络载体现在是大众传播主要的渠道，并且在未来它的地位会逐渐提高，所以说，网络载体必须坚持正确的舆论导向。
　　李开复一直以来坚持写微博，是希望通过自己转发和分享的内容，给人们一些正确导向，这样促进社会进步，他分享了内容，都具有正能量，。而另一个人薛蛮子：他在接触微博的时候，心态是小心翼翼，刚开始的时候，主要集中在自己擅长的领域，而且了解情况，有时候修改很多次才能发出去，对于自己不了解的内容绝不转发。但是为了提高粉丝量，每天发微博近百条，其中绝大部分是转发。而这些信息不经核实，充满情绪化。中国确实存在着一些社会问题，而他在微博上转发的内容其实是少数地方的问题夸大化，极端化了，这样很容易引起网民对政府的不满情绪，人们对政府失去信心，这样的事情一直延续，会导致社会动乱。一些不法分子往往会利用这点来煽动人们的不满。薛蛮子在反思的时候说，自己的行为是错的，自己不应该加大社会的负面影响。坚持正确的舆论导向是非常重要的，所以，我们应该讲好中国故事，传播好中国声音，坚持正确的舆论导向。

本文编号：111836