城市文化形象视角下上海城市微电影的传播效果分析
发布时间：2021-11-06 09:31
微电影的诞生揭开了城市形象宣传片新的篇章。以城市题材为主导叙事,旨在提升城市形象的城市微电影已成为城市形象建构与传播的一种重要媒介渠道。城市微电影去精英化叙事、多元化主题创意和参与主体广泛性,使其具有城市形象宣传片所缺乏的“温度”和感染力,并在传播城市文化形象上具有的得天独厚的优势。目前针对城市微电影对传播城市文化形象的实际效果的研究较缺乏,城市微电影的内容如何影响受众对其的喜爱程度、观看城市微电影如何影响受众对城市文化形象的认知和态度等问题,值得城市形象传播和建构者思考。本文尝试运用实证研究方法,研究上海城市微电影对城市文化形象的传播效果,重点考察受众观看视频前后对上海城市文化形象的认知、态度和行为意向等方面的差异。本文将对上海城市文化形象的认知分为物质文化层、行为文化层和精神文化层三个维度;将对上海的态度分为对城市微电影的态度和对城市文化形象的态度两个维度;将对上海的行为意向上分为为来造访上海的可能性、未来到上海学习、旅行、就业、定居的可能性。在城市微电影的内容上,本文从叙事角度、电影情节、主题、感染力、拍摄质量和背景音乐六个维度进行分析。此外,本文将性别、学历、国籍和是否去过上海...
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 城市竞争日趋激烈
1.1.2 城市形象传播途径多元化
1.1.3 通过微电影形式传播城市形象的优势与效果
1.2 研究现状
1.2.1 城市形象传播
1.2.2 城市形象宣传片研究综述
1.2.3 微电影与城市形象传播文献梳理
1.2.4 研究现状评析
1.3 研究方法
1.3.1 文献研究法
1.3.2 问卷调查法
1.3.3 内容分析法
第二章 城市微电影与城市文化形象概述
2.1 城市微电影的概念界定
2.1.1 城市微电影的定义
2.1.2 城市微电影的特点与优势
2.2 上海城市微电影的传播学分析
2.2.1 上海城市微电影的传播者
2.2.2 上海城市微电影的受众
2.2.3 上海城市微电影的传播渠道
2.2.4 上海城市微电影的内容分析
2.3 城市文化形象的概念界定
2.3.1 城市文化形象的内涵
2.3.2 城市文化形象的意义与价值
第三章 研究设计
3.1 研究框架
3.2 研究设计
3.2.1 研究材料
3.2.2 问卷设计
3.2.3 样本和数量分配
3.2.4 题项设计
3.2.5 试验流程
第四章 上海城市微电影对城市文化形象传播效果的数据分析
4.1 信度分析
4.2 受众观看城市微电影前后的认知、态度、行为意向T检验
4.2.1 受众观看城市微电影前后认知的差异性分析
4.2.2 受众观看城市微电影前后态度的差异性分析
4.2.3 受众观看城市微电影前后行为意向的差异性分析
4.3 受众个人属性对观看前后认知、态度、行为意向差异性分析
4.3.1 性别对受众观看前后的态度、认知、行为意向的差异
4.3.2 国籍对受众观看前后的态度、认知、行为意向的差异
4.3.3 是否去过上海对受众观看前后的态度、认知、行为意向的差异
4.3.4 学历对受众观看前后的态度、认知、行为意向的影响、差异
4.4 受众对五部城市微电影的评分
4.5 受众对上海城市微电影与上海城市文化形象态度的相关性检验
4.6 受众观看城市微电影的媒介偏好
第五章 研究结论
5.1 上海城市微电影传播效果总结分析
5.2 从城市文化形象角度对上海城市微电影的传播建议
5.2.1 城市微电影的内容策略
5.2.2 城市微电影的传播媒介
参考文献
附录
附录一
附录二
附录三
【参考文献】：
期刊论文
[1]城市微电影对本土文化的表达和传播[J]. 肖莉. 电影评介. 2016(07)
[2]城市宣传片与城市形象传播[J]. 莫心渊. 新闻前哨. 2015(12)
[3]城市微电影的本土影像表达[J]. 丁媛. 电影新作. 2015(04)
[4]当城市恋上微电影——城市形象微电影传播初探[J]. 张楠. 新闻知识. 2015(07)
[5]从微电影传播看微时代城市文化的构建[J]. 王婷婷. 青年记者. 2015(08)
[6]创意新媒体文化背景下城市形象传播策略研究[J]. 莫智勇. 暨南学报(哲学社会科学版). 2013(07)
[7]城市形象研究:路径、理论及其动向[J]. 杨旭明. 西南民族大学学报(人文社会科学版). 2013(03)
[8]“微时代”的城市微传播[J]. 郑琨,孙志伟. 青年记者. 2013(02)
[9]我国城市形象广告中地域文化元素的运用探析[J]. 陈红. 商业经济. 2012(21)
[10]媒体融合背景下的微电影广告发展探讨[J]. 康初莹. 新闻界. 2012(15)
硕士论文
[1]从传播学“5W”模式探究微电影广告及其发展策略[D]. 牛卉.郑州大学 2013
[2]电视传播艺术视野下的城市文化形象建设[D]. 陈遥.江苏师范大学 2013
[3]中国城市形象片对于城市形象的建构与塑造[D]. 王洁松.西北大学 2012
[4]影像文本中的成都城市形象的建构与传播策略研究[D]. 吴榕.电子科技大学 2011
本文编号：3479591
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 城市竞争日趋激烈
1.1.2 城市形象传播途径多元化
1.1.3 通过微电影形式传播城市形象的优势与效果
1.2 研究现状
1.2.1 城市形象传播
1.2.2 城市形象宣传片研究综述
1.2.3 微电影与城市形象传播文献梳理
1.2.4 研究现状评析
1.3 研究方法
1.3.1 文献研究法
1.3.2 问卷调查法
1.3.3 内容分析法
第二章 城市微电影与城市文化形象概述
2.1 城市微电影的概念界定
2.1.1 城市微电影的定义
2.1.2 城市微电影的特点与优势
2.2 上海城市微电影的传播学分析
2.2.1 上海城市微电影的传播者
2.2.2 上海城市微电影的受众
2.2.3 上海城市微电影的传播渠道
2.2.4 上海城市微电影的内容分析
2.3 城市文化形象的概念界定
2.3.1 城市文化形象的内涵
2.3.2 城市文化形象的意义与价值
第三章 研究设计
3.1 研究框架
3.2 研究设计
3.2.1 研究材料
3.2.2 问卷设计
3.2.3 样本和数量分配
3.2.4 题项设计
3.2.5 试验流程
第四章 上海城市微电影对城市文化形象传播效果的数据分析
4.1 信度分析
4.2 受众观看城市微电影前后的认知、态度、行为意向T检验
4.2.1 受众观看城市微电影前后认知的差异性分析
4.2.2 受众观看城市微电影前后态度的差异性分析
4.2.3 受众观看城市微电影前后行为意向的差异性分析
4.3 受众个人属性对观看前后认知、态度、行为意向差异性分析
4.3.1 性别对受众观看前后的态度、认知、行为意向的差异
4.3.2 国籍对受众观看前后的态度、认知、行为意向的差异
4.3.3 是否去过上海对受众观看前后的态度、认知、行为意向的差异
4.3.4 学历对受众观看前后的态度、认知、行为意向的影响、差异
4.4 受众对五部城市微电影的评分
4.5 受众对上海城市微电影与上海城市文化形象态度的相关性检验
4.6 受众观看城市微电影的媒介偏好
第五章 研究结论
5.1 上海城市微电影传播效果总结分析
5.2 从城市文化形象角度对上海城市微电影的传播建议
5.2.1 城市微电影的内容策略
5.2.2 城市微电影的传播媒介
参考文献
附录
附录一
附录二
附录三
【参考文献】：
期刊论文
[1]城市微电影对本土文化的表达和传播[J]. 肖莉. 电影评介. 2016(07)
[2]城市宣传片与城市形象传播[J]. 莫心渊. 新闻前哨. 2015(12)
[3]城市微电影的本土影像表达[J]. 丁媛. 电影新作. 2015(04)
[4]当城市恋上微电影——城市形象微电影传播初探[J]. 张楠. 新闻知识. 2015(07)
[5]从微电影传播看微时代城市文化的构建[J]. 王婷婷. 青年记者. 2015(08)
[6]创意新媒体文化背景下城市形象传播策略研究[J]. 莫智勇. 暨南学报(哲学社会科学版). 2013(07)
[7]城市形象研究:路径、理论及其动向[J]. 杨旭明. 西南民族大学学报(人文社会科学版). 2013(03)
[8]“微时代”的城市微传播[J]. 郑琨,孙志伟. 青年记者. 2013(02)
[9]我国城市形象广告中地域文化元素的运用探析[J]. 陈红. 商业经济. 2012(21)
[10]媒体融合背景下的微电影广告发展探讨[J]. 康初莹. 新闻界. 2012(15)
硕士论文
[1]从传播学“5W”模式探究微电影广告及其发展策略[D]. 牛卉.郑州大学 2013
[2]电视传播艺术视野下的城市文化形象建设[D]. 陈遥.江苏师范大学 2013
[3]中国城市形象片对于城市形象的建构与塑造[D]. 王洁松.西北大学 2012
[4]影像文本中的成都城市形象的建构与传播策略研究[D]. 吴榕.电子科技大学 2011
本文编号：3479591
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