中国电影“走出去”的传播策略

发布时间：2017-09-16 02:34

  本文关键词：中国电影“走出去”的传播策略

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【摘要】：近几年,中央在多次最高级别的会议上提出我们国家现阶段的重要任务之一是深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣,要建设社会主义文化强国,并特别强调在建设社会主义文化强国的同时,要进一步增强中华文化的国际影响力,改善文化走出去相对薄弱的现状。①的确,我国目前文化对外传播还存在一定的差距,在国际舆论和跨文化传播中的影响力还不够强,与我国日益提高的国际地位不相匹配。当前,文化传媒机构对外传播的实力和影响力已经成为除经济和科技力量之外的一种不可忽视的“软实力”,成为一个国家综合国力的重要组成部分和具体体现。这要求我国以影视产品为内核的传播行业必须适应世界传媒发展的趋势,积极参与国际竞争,不断增强传播实力,努力扩大影响力,积极提高竞争力,不断提升对国外受众的吸引力,建立与我国政治、经济地位和综合实力相称的现代化传播体系。②提起文化的国际化传播,人们往往首先想到的就是影视文化,因为影视作品主要以视觉语言为传播方式,是较容易被接受的传播形式,同时也是当今世界范围内最普遍的娱乐形式。而在影视文化中,电影更是较易被全球不同国家、不同种族、不同语言的观众所喜爱的艺术形式。所以,在文化对外传播中,电影被我们赋予最沉重的希望。这几年,中国电影取得了举世瞩目的发展和成就。中国的电影无论从观影人数还是总票房的方面每年都保持两位数的增长。但是,在这些喜人的大发展的同时,我们注意到中国电影在海外的影响力却没有得到同比例的提高。本文将分析在当今国际、国内的政治、经济和社会环境下,中国电影走向世界的重要性和必要性,同时阐述中国电影的对外推广在传播媒介的选择和侧重上似乎还有某些不足之处,在基础理论研究和理论准备方面还有哪些需要改进。本文还将分析、探讨在中国电影业空前发展的今天,在行业外资本纷纷涌入的形势下,在行业主管部门最大程度的鼓励和支持下,为什么影院电影没能如期顺利地阔步走向世界。最后,本文将重点阐述在现有条件下,如果把中国电影视为扩大中华文化世界影响力的途径之一,我们最根本目的是让世界更多地了解中国电影的话,那么通过目前在世界范围内仍居主导地位的大众传播媒介---电视平台,似乎更适合完成我们现实的目标。即通过在境外电视平台播放中国电影进一步提高中国影视文化的认知度和国际影响力。本文同时阐释为了实现更好的传播效果,针对不同国家和地区的现实环境和社会历史背景,在具体的操作层面要根据各自的特点有针对性的制定传播策略,真正提升中国电影的国际传播效果,最终实现电影对外推广的社会文化效益和产业经济效益的和谐统一。
【关键词】：中国电影走出去 长城平台 电影产业 影视对外传播
【学位授予单位】：中国艺术研究院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J992.6
【目录】：

• 中文摘要5-7
• Abstract7-11
• 概述11-15
• 第一章 传播理论是跨文化传播的基础15-22
• 第一节 我国跨文化传播发展现状15-17
• 一、跨文化传播理论的起源15-16
• 二、我国跨文化传播及影视跨文化传播的研究现状16-17
• 第二节 跨文化传播研究的发展前景17-20
• 一、跨文化传播的研究视角亟待转变17-18
• 二、跨文化传播的研究方法亟待创新18-20
• 三、跨文化传播的研究范式亟待转变20
• 第三节 跨文化传播应遵循的几条原则20-22
• 一、要对等传播,平和看待差异,尊重文化多样性20-21
• 二、要有公信力的传播；切忌急功近利21-22
• 第二章 电影产业界内生动力是传播的直接动力22-33
• 第一节 主流观点与业界现实的分析22-28
• 第二节 市场主体的市场化选择28-33
• 一、制片环节28-31
• 二、宣传、推广环节31
• 三、发行、放映环节31-33
• 第三章 让世界了解中国电影的现实方式33-42
• 第一节 传播媒介的比较33-37
• 一、自营电视平台的优势与潜力34-36
• 二、借力海外电视平台的策略36-37
• 第二节 目标人群的差异化策略37-40
• 一、针对海外华人的影视传播37-38
• 二、针对亚洲同源文化背景受众的策略38-39
• 三、针对以非洲为代表淡文化区域受众的传播策略39
• 四、针对欧美地区的文化传播策略39-40
• 五、重点传播区域的确立40
• 第三节 国家的政策、资金支持40-42
• 一、政策的引导与助力40-41
• 二、财税配合与资金支持41-42
• 第四章 新媒体领域的可行性布局与尝试42-44
• 参考书目44

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本文编号：860410