动漫艺术对红色文化的传播

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２０１０／９ ?文艺争鸣?艺术教育

艺术教育

动漫艺术对红色文化的传播
宋 军

摘 要： 红色文化是中国社会主义先进文化的核心所在， 弘扬和传播红色文化， 是我国文化战线上的一项必须长期坚持不懈的任务。动漫 是一种新的艺术形式与精神文化载体， 在红色文化传播中具有重要作用。本文通过研究动漫在外来文化传播中

的作用， 进而提出本土动漫在 红色文化传播中发挥作用的方法和途径。 关键词： 动漫 红色文化 文化传播；

红色文化是指社会主义现代建设历史过程形成的特 有的精神文化。红色文化是中国社会主义先进文化的核 心所在，是民族凝聚和新时期社会主义建设的力量之源； 弘扬和传播红色文化， 是我国文化事业中一项必须长期坚 持不懈的任务。动漫是一种新时代的艺术形式， 它不仅本 身是一种文化形态， 而且还是一种快速有效的文化传播平 台。研究如何运用本土动漫来传播红色文化， 对国民进行 红色教育， 具有极其深远的意义。
动漫是一种新的艺术形式与文化载体

士阶层出现的历史时期已成为日本历史发展进程中的重 要组成部分， 与此同时， 武士道也成为日本传统文化中的 闪光点。例如 《浪客剑心》 浪客行》 、 《 等作品中， 以武士、 浪 客为素材的故事创作形成了一道独特靓丽的风景线。日 本动漫对本国人民来说是一种良好的教育工具， 从某种意 义上说， 而对它国来说则无疑是一种文化侵略的手段， 其 中有意无意夹杂的日本文化， 使他国的日本动漫消费者不 可避免地成为 “日本意志” 的腐蚀对象。 美国动画中隐藏着与日本动画片不同的文化精神， 其侧 重展现的是技术文化、 个人主义理念、 自由享乐等精神文化 内涵。 《虫虫危机》 如 所体现的角色性格是极为美国化的， 它 并没有很深刻的寓意， 非常浅显的体现着当代美国人对 “英 雄” 的认识； 再如， 《蚁哥正传》 体现的是勇于挑战、 不断寻求 改变的精神， 这正是 “美国精神” 极为重要的特征。
二、 动漫在红色文化传播中的优势

（一） 动漫是一种新的艺术形式 动漫是架构于现代计算机图形图像技术之上的新艺 术形式， 具有与传统动画艺术不同的一些显著特征。这些 特征主要包括： 制作的方式不同； 传播的手段不同； 甚至是 审美理念也不同等。传统的动画片是通过人工手绘图画 的方式用胶片来摄制完成， 而现在的动漫主要依赖电脑图 像生成技术， 通过计算机来完成制作的数字作品。由于现 代动漫脱胎于传统动画片， 现代视觉上的 “技术至上” 的理 念与传统观念上的 “艺术至上” 的理念也形成鲜明对比。 （二） 动漫是一种新的文化载体 动漫本身不但是一种文化， 也是文化的载体和传播工 具。除了娱乐功能之外， 动漫影视的社会价值在于充当精 神文化的传道士之角色。随着日本动漫影片不断进入中 国， 我国的青少年儿童对日本的樱花文化和武士道精神耳 熟能详， 相比之下， 却对我国的历史传统文化知之甚少。 纵观日本的动漫作品，樱花之美” “武士道精神” “ 和 是 其中极其重要的精神文化内涵， 通常这种特征被外界视为 为日本动漫的风格。风格的形成不是一蹴而就的， 而是靠 不断的积累。日本动漫风格的背后其实就是日本文化， 这 种风格的形成过程就是日本文化不断传播并被认可的过 程。樱花是日本的国花， 被喻为大和民族的象征， 是因为 它有这样的特点： 花瓣体小而相同， 若将一瓣采下来实在 微不足道， 但千万朵樱花连成一片就能汇成花的海洋， 就 可形成蔚为壮观的场面， 这正是日本民族的形象写照。武

红色文化是我国传统文化的精髓， 是社会主义先进文 化的集中体现。 改革开放三十年来， 随着国外文化的入侵， 传统文化的优势正遭到逐步的侵蚀。国外文化进入中国 的形式是多种多样的， 但影响最大的， 具最具杀伤力的应 该是以影视为主的文化产品。从传播学的角度来看， 包括 动漫在内的影视作品， 具有目标消费人群集中， 传播快速， 对观众的影响潜移默化， 细无声息等特点。这些特点的科 学运用， 将使动漫在红色文化的传播和教育中具有不可比 拟的优势。 （一） 动漫以新生代为消费主体 动漫是为青少年儿童量身定做的精神文化产品。动 漫多取材于童话故事或与儿童相关的主题， 剧情简单易懂， 生动有趣， 易于引起儿童的兴趣； 剧中主角以同龄的儿童 或拟人的动物为主， 且造型简洁唯美， 个性鲜明， 性格活泼 可爱， 从而容易成为儿童模仿的对象； 影片画面色彩明快 鲜艳， 配音极具感染力等特点又能吸引儿童的注意力。研 究表明， 儿童在观看卡通片中的虚拟角色时， 其大脑内侧 前额叶可以被自动激活， 这也解释了儿童为什么对于卡通

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片有着浓厚兴趣的原因。如动画 《米老鼠和唐老鸭》《狮 、 子王》 、 《猫和老鼠》 等影片， 其中的角色形象可爱， 想像大 胆丰富， 剧情简单又不失趣味， 从而深受小观众的喜爱。 动 漫的迷人之处就在于它处处散发着天真可爱的浪漫气息， 不仅顺理成章地被孩子接受， 就算是对成人， 它也有不可 阻挡的魅力。 从我国的情况来看， 新生一代从小在强势的外来文化 影响下成长， 对传统文化却知之甚少； 青少年儿童是学习 和思想成长的关键时期， 成为红色文化传播的重点对象。 因而， 运用动漫形式来进行红色文化的传播， 能轻易地抓 住目标受众。 （二） 动漫是高效的教育手段 人的成长是一个社会化的过程，其中主要是人生观、 世界观、 价值观的逐步形成和发展。现代成长环境中， 动 画片对于儿童的社会化成长与发展起着重要的作用。健 康的动画片以其形象性、 娱乐性、 教育性等独特魅力， 带给 孩子动感十足的视听享受， 使他们开阔眼界， 增长见识， 并 促进感知能力的发展。专家认为， 好的动画片具有启迪智 慧、 陶冶情操的作用， 适合孩子的心理发展水平。 动漫一定程度上是一种情境式教育方式， 相比传统的 说教式教育， 具有更好的教育效果。如今， 在一个家庭里 面， 父母对孩子的陪伴时间越来越少， 孩子一个人看动画 片的时间越来越多。动画片是伴随每个孩子成长的伙伴， 调查显示， 将近一半的孩子在1岁以前就开始看动画片。 从 学习心理的角度看， 被动式的学习效果是很差的， 对于儿 童来说， 尤为如此。 （三） 动漫有时代的传播方式 快速而有效正是文化传播的核心问题。开放以来， 国 外文化对我国的影响非常明显， 迅速之快， 范围之广泛， 前 所未有。事实上， 外来文化的输入从未间断过——外国传 道士进入中国， 是直接以文化传播为目的显性行为； 国外 产品输入中国，， 具有文化传播的隐形作用。历史表明， 以 往的文化输入方式由于受众主要是成人，且传播速度慢， 范围小， 因而冲击较小。 现代动漫影片用诙谐、 幽默、 生动、 唯美作伪装， 借助 现代先进的传播媒体手段， 再配以强大的视听冲击力， 让 我国毫无防范的新生一代欣然地乖乖就范。这种文化入 侵策略无疑是成功的， 手段是高明的。 分析之下可以得知， 成功的背后就是对影视动漫对文化传播和教育的一种优 势运用而已。全球化的趋势下， 闭关锁国拒外来文化于国 门之外也是不可能的。因此， 寻找合符时代的文化传播方 式， 加强我国核心文化的有效传播， 才是当务之急。
三、 发挥动漫对红色文化传播的优势，

展的若干意见》 中明确提到国产动漫要创造富有中国文化精 神、 承载中华优秀传统文化、 饱含时代特点的动漫产品。 （一） 创新红色动漫内容形式 红色文化传播， 必须采用百花齐放的文化形式， 红色 文化传播不仅是一种单纯的爱国主义教育， 更要担负能够 给一代代的现代人以新鲜的内容， 使他们在当今的社会环 境中更好地理解红色文化精神的本质。传播必须站在时 代的高起点上， 充分利用一切文化表现形式和现代科技手 段来传播红色文化。红色文化完全可以采用动画多元的 形式， 如动漫英雄人物， 动漫红色歌曲， 动漫场景效果等。 用这些方式进行表现， 让更加红色故事和红色时代这些历 史场景重现， 使之接近群众， 深入到群众中去。 （二） 打造红色动漫优势品牌 红色文化传播要尊重精神文化产品的创作生产规律， 使作品的内容与动漫形式有机结合、 相得益彰， 既为群众 喜闻乐见， 又反映和体现主流意识形态优秀的精神文化产 品要求。 红色文化产品要占领市场， 有效发挥产品红色文化功 能， 就必须对红色文化进行精心提炼， 将动漫的时代性与红 色文化的精神性完美结合。是产品包装、 设计， 要富有时代 感、 富有感染力、 吸引力， 必须要多出精品， 形成好的品牌， 对 群众有号召力， 在市场上有竞争力。 最后， 要建立 “红色文化” 的精神产品体系， 大力打造红色文化产品品牌。 （三） 拓展红色动漫传播媒介 文化传播的广度和深度不仅取决于文化传播的内容 和形式， 还取决于文化是如何进行传播， 采用什么传播媒 介手段进行传播。 因此,动漫对红色文化的能够有效传播， 必须整合媒介资源， 建设红色文化传播体系。 动漫新媒体的出现， 给了可以使更多的人可以参与到 红色文化传播中来， 弥补现有红色文化传播体系单调的不 足， 丰富红色文化的展现方式。以新媒体作为红色文化拓 展的手段， 将红色动漫片利用手机媒体、 电子报、 交互网络 电视、 数字电视、 移动电视、 博客、 播客等向用户提供信息 和娱乐服务， 打破传播时间和空间的限制， 做到精准投放， 及时分析反馈信息， 改进传播方式手段， 改良传播效果， 为 受播者尤其是青少年人群提供更多更好的精神文化产品。 动漫几乎就是专门为青少年儿童量身订做的精神文 化产品。因为其独特的主体费人群， 以及先进的传播手段 和润物无声的影响方式， 让动漫成为红色文化传播和红色 教育最具优势的工具。
参考文献：
（1） 李三强：中美动画文化精神之比较》 电视研究》2007第1期。 《 《 ， ， （2） 龙超：日本电视动画的魅力探究》 《 《电视研究》 2007第6期. ， （3） 路盛章：关于动漫创作中民族化、 《 国际化和人性化的思考》 ， 《装饰》2007第4期。 , [ （4）英 ] 丹尼斯?麦奎尔， 斯文?温德尔： 大众传播模式论》 《 ， 上海译文出版社,1997年版。 ※ [2009年度文化部文化艺术科学研究项目“动漫艺术在红色 ] 文化传播中的作用研究” （项目批准号： 09DG37） （作者单位： 南昌航空大学艺术学院）

红色文化传播者必须要树立正确的、 科学的传播观， 采 用有效的途径， 运用恰当的方式， 才能取得良好的效果。本 文之前分析指出： 动漫是红色文化传播的优势手段， 合符新 时期的形式要求。 文化部出台的 《关于扶持我国动漫产业发

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