《山海经日历》图书选题策划与制作

发布时间：2025-05-13 05:23

　　全球化趋势带来的多元文化冲击使我国文化自信的建设任务愈加艰巨。优秀的传统文化作为文化自信的根基更加需要继承和发展。出版物一直是文化传播的载体,出版社是社会文化环境建设中的重要力量,如何出版好传统文化内容的出版物,一直是出版行业研究和探索的问题。互联网科技给传统出版行业带来冲击,受众阅读习惯和阅读需求的变化给出版行业提出了新的要求,出版物也需要适时创新来迎合和适应新的市场环境。《山海经日历》这一选题是对传统文化出版和出版转型问题的思考。《山海经》中收录四百余中神妖形象及神话传说,内容丰富体量庞大。日历书在数字化时代以新的功能和形象重新流行在出版市场之中。弱化时间功能、装帧精美的日历书成为读者对仪式感、满足感追求的实物寄托。《山海经日历》将两者相结合,将《山海经》整理划分,以日历的形式重新展现,将传统文化内容与网络时代流行形式相结合,适应阅读新需求的同时传播优秀传统文化。本文以《山海经日历》图书选题策划为基本框架,主要分为绪论、同类书市场分析、图书选题内容、营销策划方案、图书样章及结语,利用开卷、中国图书网等平台数据,分别对《山海经》相关出版物和日历书近年的市场变化与读者喜好进行研究,结合文...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 选题目的及意义
        1.1.1 选题策划是出版流程的实践基础
        1.1.2 纸质书在电子时代的生存探索
        1.1.3 传统文化深度挖掘的出版新思路
    1.2 国内外研究现状及发展动态
        1.2.1 有关图书选题策划的文献综述
        1.2.2 关于日历书出版发展现状研究
        1.2.3 关于传统文化类出版物的研究
    1.3 研究价值
        1.3.1 理论价值
        1.3.2 实践价值
    1.4 研究内容、研究方法及主要创新点
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法及可行性分析
        1.4.3 创新点
2 《山海经日历》同类书市场分析
    2.1 2015-2019年日历书市场分析
        2.1.1 出版市场向好,内容种类多样
        2.1.2 “现象级”《故宫日历》引领日历风潮
        2.1.3 同类畅销日历书分析
    2.2 《山海经》:取之不尽的优质内容资源
        2.2.1 出版价值显现,数量逐年上升
        2.2.2 出版思路多样,选题角度多变
        2.2.3 清华版《山海经》:从不被看好到数次重印
        2.2.4 《中国妖怪大全》、《诸神纪》与《百妖笈》
    2.3 对《山海经日历》的制作思考
        2.3.1 内容为王依旧是出版的一个重要原则
        2.3.2 既要“内容为王”,又要“营销为王”
        2.3.3 理清受众需求,有的放矢
        2.3.4 表现手法必须是图文结合
3 《山海经日历》图书选题策划书
    3.1 选题名称:《山海经日历》
    3.2 内容概述
    3.3 图书著作权说明
    3.4 选题特色
    3.5 编辑意图
        3.5.1 迎合潮流趋势的传统文化新形式
        3.5.2 增强文化自信,传播优秀文化
        3.5.3 公版书开发思路的扩展
    3.6 目标受众
        3.6.1 根据图书定位确定受众
        3.6.2 根据使用场景及习惯确定受众
        3.6.3 根据图书内容确定受众
        3.6.4 特殊受众
    3.7 图书装帧设计
        3.7.1 装订形式与开本大小
        3.7.2 图书封面设计
        3.7.3 图书内文设计
        3.7.4 图书周边产品设计
    3.8 图书拟定价
    3.9 图书效益预测
        3.9.1 社会效益
        3.9.2 经济效益
    3.10 《山海经日历》工作计划安排
        3.10.1 选题策划(2019年7-9月)
        3.10.2 组稿(2019年9月中旬-11月中旬)
        3.10.3 审稿(2020年2-3月)
        3.10.4 装帧设计(2020年4-5月)
        3.10.5 图书校对与印刷(2020年6-9月)
        3.10.6 图书发行(2020年10月)
4 《山海经日历》营销策划方案
    4.1 新书预热
        4.1.1 实体书店寄送订书目录
        4.1.2 书展、订书会发布信息
        4.1.3 线上平台预售
        4.1.4 短视频广告平台投放
        4.1.5 Kol粉丝营销
    4.2 新书投放
        4.2.1 新书投放市场时间
        4.2.2 新书分类及书店摆放
        4.2.3 新书投放套餐价格
    4.3 营销推广
        4.3.1 线下书店持续进行宣传
        4.3.2 保持新书在书展、订货会的曝光度
        4.3.3 新媒体渠道营销
    4.4 后期推进
        4.4.1 及时跟进图书销售信息
        4.4.2 做好售后服务与调查反馈
        4.4.3 保证图书广告定期更新发布
        4.4.4 “蹭热点”式宣传营销
    4.5 特殊营销
5 《山海经日历》样章
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录



本文编号：4045806