系统功能语言学视角下商业广告的多模态话语分析

发布时间：2017-10-31 17:34

  本文关键词：系统功能语言学视角下商业广告的多模态话语分析

  更多相关文章： 系统功能语言学 视觉语法 多模态话语分析 商业广告

【摘要】：随着科学技术的不断发展以及多媒体和互联网的广泛使用,多模态性在日常生活中的重要性日益凸显。信息的传递方式不再是单一的文本,取而代之的是包含了图片、颜色、声音等多种模态。韩礼德系统功能语言学着眼于语言的功能性。其核心理念是语言作为一种社会符号,具有三大元功能：概念功能、人际功能和语篇功能。克瑞斯和勒文(1996)以系统功能语言学理论为基础,提出了视觉语法理论,即从再现功能、互动功能和构成功能三个方面来对视觉图像的意义表达进行解读,从而为多模态话语分析提供了理论基础和分析方法。 作为宣传社会消费观与大众服务的有效形式之一,商业广告无时不有,无处不在,已经成为人类生活中不可或缺的一部分。伴随着科学技术的发展,商业广告也越来越呈现出多模态性,即商业广告不再局限于文字形式,我们看到商业广告中还包含了多种模态,如图像、颜色、声音等,因此解读商业广告也不能仅仅局限于文字形式,对商业广告的多模态解读显得越来越重要。因此,多模态话语分析对商业广告的解读有着重要的理论和现实意义。本文尝试以系统功能语言学和视觉语法理论为基础对商业广告进行多模态话语分析。 本论文共分五章。第一章主要论述了研究的背景和意义。第二章主要介绍了多模态话语分析的发展状况以及商业广告语篇的国内外研究现状,由此看出文章的新颖性。第三章提出了本篇文章的理论框架,详细介绍了系统功能语言学和视觉语法理论,为文章的展开打下基石。第四章介绍了商业广告的一般特点,并结合具体实例对商业广告进行了多模态话语分析,着重从商业广告里视觉模态的再现功能、互动功能和构成功能进行分析,同时也分析了其他模态的作用以及如何在商业广告中协同构建意见,为多模态语篇的解读提供参考。第五章对全文进行了总结,提出不足,并为以后的多模态话语分析提出建议。
【关键词】：系统功能语言学 视觉语法 多模态话语分析 商业广告
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H15
【目录】：

• Acknowledgements5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-11
• Chapter 1 Introduction11-15
• 1.1 Research Background11-12
• 1.2 Research Significance and Application Value12-14
• 1.2.1 Research Significance12-13
• 1.2.2 Application Value13-14
• 1.3 Methodology and Data Collection14-15
• Chapter 2 Literature Review15-23
• 2.1 Mode and Multimode15-17
• 2.2 The Introduction of Multimodal Discourse Analysis17-18
• 2.2.1 The Background and Definition of Multimodal Discourse Analysis17-18
• 2.2.2 The Emergence of Multimodal Discourse Analysis18
• 2.3 The Development of Multimodal Discourse Analysis at Home and Abroad18-21
• 2.3.1 The Development of Multimodal Discourse Analysis Abroad18-20
• 2.3.2 The Development of Multimodal Discourse Analysis at Home20-21
• 2.4 Previous Studies on Commercial Advertisements21-23
• Chapter3 Theoretical Framework23-39
• 3.1 Introduction23-24
• 3.2 Systemic Functional Linguistics24-30
• 3.2.1 The Background of Systemic Functional Linguistics25-26
• 3.2.2 The Metafunction of Systemic Functional Linguistics26-28
• 3.2.3 The Attention of Systemic Functional Linguists28-29
• 3.2.4 The Development of Systemic Functional Linguistics29-30
• 3.3 Visual Grammar30-39
• 3.3.1 The Theoretical Foundation of Visual Grammar30-32
• 3.3.2 Three Main Meanings of Visual Grammar32-39
• Chapter 4 Multimodal Discourse Analysis of Commercial Advertisements39-65
• 4.1 Basic Introduction to Commercial Advertisements39-42
• 4.2 Sample Analysis of the Visual Mode in Commercial Advertisements42-57
• 4.2.1 Sample Analysis of a Mobile Advertisement42-48
• 4.2.2 Sample Analysis of a Shampoo Advertisement48-52
• 4.2.3 A Synthetic Analysis of a Candy Advertisement52-57
• 4.3 The Effect of Other Modes57-62
• 4.3.1 Action Mode57-58
• 4.3.2 Facial Expression Mode58-60
• 4.3.3 Auditory Mode60-62
• 4.4 Sample Analysis of Multimodes in Commercial Advertisements62-65
• Chapter 5 Conclusion65-67
• 5.1 Findings of This Thesis65-66
• 5.2 Limitations of the Study66
• 5.3 Suggestions for Further Study66-67
• Bibliography67-71
• Papers Published During the Study for M.A.Degree71

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本文编号：1123030