论风景插画在果酱食品包装中的运用

发布时间：2021-01-20 06:54

　　<正>插画又被称为插图,起初是附在文字中对正文部分起补充说明或者欣赏的作用。插画也是一种艺术形式,是现代设计中较为重要的视觉传达形式。插画因其形象的直观性、生活化和独特的艺术感染力在当代受到很多年轻人的喜爱,已经被广泛运用到现代设计的多个领域,包括文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。并且随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现, 

【文章来源】：食品工业. 2020,41(11)北大核心

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【部分图文】：

丘比果酱包装设计

Jam and Jelly这种果酱的包装（见图3）在瓶贴的选取上是选择了透明瓶贴，这种瓶贴的透明性能让消费者更容易地看到里面的果肉质量、色泽以及果肉成分。在设计中用白色的字体占据主体地位，另外会把不同口味的果酱中的代表水果用插画的表现形式进行平面绘制，用黑色线条进行外轮廓勾边，水果整体一分为二，一边是水果原色；另一边则在原来的水果基础上进行黑色原点的绘制，这种明亮的线条运用和极具线条感的描绘，颇具波普艺术的味道，简单的设计表达形式形成了自己的风格，使得整体具有很强的识别性。Les Délicesde Michèle品牌的果酱包装（见图4）采用了插画和水彩相结合的艺术表现形式，利用水果照片作为设计的题材和主体，主观地将水果进行放大，突出水果的直观性和视觉主体地位，在每个水果上添加一些好玩有趣的插画元素和水果进行搭配，形成火箭、热气球、跷跷板、手推车抑或是高尔夫球，突出水果的特性，这种天马行空的想象力使得画面变得有趣生动，让人脑洞大开、眼前一亮。每种口味的果酱包装背景都选用与其相似的水果颜色，用水彩的形式进行背景的处理，非常清新自然，具有很强的艺术审美性和完整的画面感，为设计师提供了很多思路。图4 Les Délicesde Michèle果酱包装设计

图3 Jam and Jelly果酱包装设计FRUIT&VEGETABLE JAM是韩国的一种水果蔬菜的果酱（见图5），圆圆的玻璃瓶身采用长条形的插画似乎和我国的果酱包装有很强的相似性，但是该包装的展示效果却极不相同，整个包装采用一幅完整的插画讲述了每一种果酱的诞生过程，像是讲故事一样将农民一年四季种植水果的过程都完整地呈现出来。虽然采用的是扁平画法，但是整个画面中的近景、中景以及远景都层次分明，具有很强的空间感，运用不同的色块来区分地块和种植地，将农民的种植过程描绘的比较清晰，让消费者感受到原生态的种植，从而对产品有种安心感。这种包装中采用风景插画的手法也拉近了消费者和商品的距离感，加大了消费者对食品的认同感，使消费者能够放心购买，从而提升产品的销售额。


本文编号：2988599