乡村旅游视域下徽派建筑区域品牌视觉形象竞争力提升研究
发布时间：2020-12-21 12:49
乡村旅游业的发展是实现乡村振兴的重要环节。随着区域品牌建设力度与投入的增加,市场细化、差异化竞争成为了区域旅游品牌建设的必然选择。我国区域旅游品牌建设的体系和影响力仍有欠缺,具有强大竞争力的国际市场区域品牌还比较少,区域品牌视觉形象如何有效的提升竞争力成为亟待解决的问题。本文以徽派建筑区域品牌视觉形象竞争力为研究对象,采用模糊综合评价法,结合问卷调查的实证分析,深入分析徽派建筑区域品牌视觉形象的建设现状,科学地研究徽派建筑区域品牌带来的视觉反映和效果,对徽派建筑区域品牌视觉形象展开评价,明确徽派建筑区域品牌视觉形象中竞争力的强弱程度,从而找到提升竞争力的突破口。基于以上研究目标,本文探讨影响因素的评价和控制方法,对定性指标量化处理,作出综合全面的定性和定量分析,建立相关数理模型,通过判断矩阵和相关算法得出评价指标的权重比,将复杂的多因素体系问题以科学可靠的方法和简单的结果呈现,对每级指标内的各个因素分别进行单排序,对徽派建筑区域品牌视觉形象展开评价,根据上述评价结果,明确视觉形象各个要素的重要程度,结合存在的问题,找出竞争力提升的有效策略,为后续的设计实践提供数据支撑和参考。本文借助模...
【文章来源】： 汪晓瑞 山东大学
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１歙县品牌标识视觉形象??
，黟县以地域品牌为核心的旅游发展机构——徽??黄旅游集团，将全县旅游资源整合开发、进行景区建设提升、旅游公共设施配套??建设进行统一打造。主打区域中包括部分徽派建筑旅游区域，西递、南屏、卢村，??该集团打造区域中不包括黟县宏村，除徽派建筑旅游区域外，地域品牌还包括了??自然景观木坑珠海、打鼓岭、五溪山、关麓、塔山、屏山，由于本文研究视角为??徽派建筑区域品牌，不涉及自然景观品牌的研究。在视觉形象上黟县有了打造区??域旅游品牌的意识，ＬＯＧＯ以黟县徽黄旅游集团标识为主进行广告宣传（图３－２），??并按照标准进行广泛应用，在网站、导视系统、宣传手册上有所统一，拥有良好??的品牌及声誉（图３－３）。??黟县徽黄旅游集团??黑?Ｉ?Ｉ?黑?ＹＩＸＩＡＮ?ＣＯＵＮＴＹ?ＨＵＩ?ＨＵＡＮＧ?ＴＯＵＲＩＳＭ?ＧＲＯＵＰ??图３－２黟县品牌形象标识（图片来源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｙｘｈｈｌｙ．ｃｎ／）??图３－３黟县宣传手册与导视系统（来源：作者拍摄）??（３）古徽州文化旅游区建设成果??古徽州文化旅游区位于安徽省黄山市，聚集徽州宗祠文化、牌坊文化、徽商??１８??
?山东大学硕士学位论文???游工艺品、纪念品等文化创意衍生品产业体系尚未完全形成。黟县中仅宏村对文??化创意产业稍有重视，将旅游景区以手绘形式展现在地图以及明信片等产品上，??形式较为单一，缺乏趣味性和体验感，对区域文化的表达不够深入，独特性和创??意性不足（图３－６）。调研区域多数仅将旅游资源特性作为品牌视觉形象的立足??点，并未深入挖掘当地传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，品牌视??觉形象设计的地域性和可识别性不明显，无法使消费者形成情感和感官上的共??鸣，不利于品牌竞争力的提升。??Ｊｒ?ｎ??：人１￡??图３－６黟县宏村文创产品（来源：作者拍摄）??（４）品牌标识应用杂乱无章??徽州区域旅游品牌建设尽管具有统一的古徽州文化区标识，但并未形成统一??的应用，景区部分应用系统运用的是古徽州文化旅游区的标识，同时零散运用景??区单独标识，存在景区独立设置个体标识的现象（图３－７），降低了县域旅游品??牌辨识度，无法达到景区形象树立的目的，不利于区域品牌视觉形象的传播。??＾＾ｂｂｂｉｈｉ??图３－７古徽州文化旅游区品牌标识应用（来源：作者拍摄）??？个??２１??
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于徽派建筑元素的产品情感化设计研究与实践[J]. 金燕红,班石. 辽宁科技学院学报. 2019(03)
[2]徽派建筑的艺术特色与艺术价值评价[J]. 张米. 智库时代. 2019(20)
[3]房地产经济波动的影响因素及对策探析[J]. 孙姣. 知识经济. 2019(04)
[4]乡村振兴战略背景下绍兴市乡村旅游区域品牌建设研究[J]. 徐丹. 经济研究导刊. 2019(01)
[5]福建农产品区域品牌发展的对策研究[J]. 郑琼娥,许安心,范水生. 福建论坛(人文社会科学版). 2018(10)
[6]古徽州传统村落的空间分布与演化研究[J]. 储金龙,刘瀚,李久林. 安徽建筑大学学报. 2018(03)
[7]浅析品牌文化与视觉形象设计的关系[J]. 张阳阳. 艺术科技. 2017(10)
[8]互联网环境下旅游地感知形象评价体系研究——以西安城墙为例[J]. 李娜. 科技和产业. 2017(09)
[9]区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究[J]. 马向阳,白丽群,杨颂. 软科学. 2016(01)
[10]品牌文化与视觉形象设计的关系[J]. 沈周锋. 新美术. 2013(09)
博士论文
[1]新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究[D]. 俞燕.华中农业大学 2015
[2]农产品区域品牌发展研究[D]. 张传统.中国农业大学 2015
硕士论文
[1]日本旅游地品牌形象视觉设计参与性策略研究[D]. 余家琪.江南大学 2019
[2]徽派文化元素在品牌设计中的应用[D]. 陈冉.天津工业大学 2019
[3]文化符号在保定地区旅游区域品牌设计中的应用研究[D]. 刘扬.河北科技大学 2018
[4]山东旅游区域品牌竞争力评价研究[D]. 郭明燕.山东财经大学 2018
[5]基于感性工学的模糊综合评价方法的服装销售网页视觉设计研究[D]. 候倩.中原工学院 2015
[6]徽州文化背景下的黟县文化旅游开发研究[D]. 许波.内蒙古大学 2014
[7]浅析旅游纪念品开发中的多感官体验策略[D]. 夏璠.江南大学 2013
本文编号：2929854
【文章来源】： 汪晓瑞 山东大学
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１歙县品牌标识视觉形象??
，黟县以地域品牌为核心的旅游发展机构——徽??黄旅游集团，将全县旅游资源整合开发、进行景区建设提升、旅游公共设施配套??建设进行统一打造。主打区域中包括部分徽派建筑旅游区域，西递、南屏、卢村，??该集团打造区域中不包括黟县宏村，除徽派建筑旅游区域外，地域品牌还包括了??自然景观木坑珠海、打鼓岭、五溪山、关麓、塔山、屏山，由于本文研究视角为??徽派建筑区域品牌，不涉及自然景观品牌的研究。在视觉形象上黟县有了打造区??域旅游品牌的意识，ＬＯＧＯ以黟县徽黄旅游集团标识为主进行广告宣传（图３－２），??并按照标准进行广泛应用，在网站、导视系统、宣传手册上有所统一，拥有良好??的品牌及声誉（图３－３）。??黟县徽黄旅游集团??黑?Ｉ?Ｉ?黑?ＹＩＸＩＡＮ?ＣＯＵＮＴＹ?ＨＵＩ?ＨＵＡＮＧ?ＴＯＵＲＩＳＭ?ＧＲＯＵＰ??图３－２黟县品牌形象标识（图片来源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｙｘｈｈｌｙ．ｃｎ／）??图３－３黟县宣传手册与导视系统（来源：作者拍摄）??（３）古徽州文化旅游区建设成果??古徽州文化旅游区位于安徽省黄山市，聚集徽州宗祠文化、牌坊文化、徽商??１８??
?山东大学硕士学位论文???游工艺品、纪念品等文化创意衍生品产业体系尚未完全形成。黟县中仅宏村对文??化创意产业稍有重视，将旅游景区以手绘形式展现在地图以及明信片等产品上，??形式较为单一，缺乏趣味性和体验感，对区域文化的表达不够深入，独特性和创??意性不足（图３－６）。调研区域多数仅将旅游资源特性作为品牌视觉形象的立足??点，并未深入挖掘当地传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，品牌视??觉形象设计的地域性和可识别性不明显，无法使消费者形成情感和感官上的共??鸣，不利于品牌竞争力的提升。??Ｊｒ?ｎ??：人１￡??图３－６黟县宏村文创产品（来源：作者拍摄）??（４）品牌标识应用杂乱无章??徽州区域旅游品牌建设尽管具有统一的古徽州文化区标识，但并未形成统一??的应用，景区部分应用系统运用的是古徽州文化旅游区的标识，同时零散运用景??区单独标识，存在景区独立设置个体标识的现象（图３－７），降低了县域旅游品??牌辨识度，无法达到景区形象树立的目的，不利于区域品牌视觉形象的传播。??＾＾ｂｂｂｉｈｉ??图３－７古徽州文化旅游区品牌标识应用（来源：作者拍摄）??？个??２１??
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于徽派建筑元素的产品情感化设计研究与实践[J]. 金燕红,班石. 辽宁科技学院学报. 2019(03)
[2]徽派建筑的艺术特色与艺术价值评价[J]. 张米. 智库时代. 2019(20)
[3]房地产经济波动的影响因素及对策探析[J]. 孙姣. 知识经济. 2019(04)
[4]乡村振兴战略背景下绍兴市乡村旅游区域品牌建设研究[J]. 徐丹. 经济研究导刊. 2019(01)
[5]福建农产品区域品牌发展的对策研究[J]. 郑琼娥,许安心,范水生. 福建论坛(人文社会科学版). 2018(10)
[6]古徽州传统村落的空间分布与演化研究[J]. 储金龙,刘瀚,李久林. 安徽建筑大学学报. 2018(03)
[7]浅析品牌文化与视觉形象设计的关系[J]. 张阳阳. 艺术科技. 2017(10)
[8]互联网环境下旅游地感知形象评价体系研究——以西安城墙为例[J]. 李娜. 科技和产业. 2017(09)
[9]区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究[J]. 马向阳,白丽群,杨颂. 软科学. 2016(01)
[10]品牌文化与视觉形象设计的关系[J]. 沈周锋. 新美术. 2013(09)
博士论文
[1]新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究[D]. 俞燕.华中农业大学 2015
[2]农产品区域品牌发展研究[D]. 张传统.中国农业大学 2015
硕士论文
[1]日本旅游地品牌形象视觉设计参与性策略研究[D]. 余家琪.江南大学 2019
[2]徽派文化元素在品牌设计中的应用[D]. 陈冉.天津工业大学 2019
[3]文化符号在保定地区旅游区域品牌设计中的应用研究[D]. 刘扬.河北科技大学 2018
[4]山东旅游区域品牌竞争力评价研究[D]. 郭明燕.山东财经大学 2018
[5]基于感性工学的模糊综合评价方法的服装销售网页视觉设计研究[D]. 候倩.中原工学院 2015
[6]徽州文化背景下的黟县文化旅游开发研究[D]. 许波.内蒙古大学 2014
[7]浅析旅游纪念品开发中的多感官体验策略[D]. 夏璠.江南大学 2013
本文编号：2929854
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