基于滁州地区民俗文化的乡村旅游品牌形象设计 ——以张山乡桃文化旅游节为例
发布时间：2021-04-14 12:26
乡村旅游业经过多年的发展,可以说对促进农村产业多元化发展;解决农民就近就业问题,提高农民收入;改善农村环境,建设美好乡村等各方面做出了巨大的贡献。在乡村旅游的发展过程中,同时存在激烈的市场竞争、旅游内容同质化、忽视品牌形象建设等问题。本论文旨在为乡村旅游品牌形象研究,提供理论依据和实践参考。首先对我国乡村旅游发展现状、民俗文化、旅游文化以及乡村旅游品牌形象等相关理论进行梳理和研究;其次,论述传统媒体、新媒体与乡村旅游品牌形象传播的关系及乡村旅游品牌形象传播的动态化情感化设计应用。再次,对张山乡概况和乡村旅游发展现状进行实地调研,理论联系实践,结合调研成果,进行设计实践。以“张山乡桃文化旅游节”品牌形象设计作为项目基础,确定张山乡村旅游品牌形象设计定位和设计创新方向,重点进行品牌视觉形象设计,结合提炼出的张山乡代表性元素进行桃花节标志设计,以标志设计为基础完成基础系统和应用系统设计。最后,为“张山乡桃文化旅游节”的推广宣传和影响力的提升,探索解决的方法和路径。
【文章来源】：东南大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
012-2017年乡村旅游接待人数统计
，国务院印发《乡村振兴战略计划（2018－2022年）》相关文件，可以看出乡村振兴和乡村发展得到党和政府的高度重视。同时地方各级政府积极配合国家政策，以推动乡村发展、改变乡村面貌、提高乡村居民收入为已任，促使我国乡村旅游业得到空前的发展。在全国旅游业飞跃发展的大环境下，乡村旅游被更多的城镇居民青睐，同时与我国小长假、周末假等短期假日的旅游出行时间相互契合，旅游人数逐年增长。随着全国居民人均可支配收入的增长，乡村旅游消费市场规模得到持续不断的发展和扩张。图1-12012-2017年乡村旅游接待人数统计图1-22015-2017年乡村旅游从业人员数量统计(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)（图1-1）2012－2017年我国乡村旅游人数迅速增长，从2012年7.2亿人次增长至2017年28亿人次。六年时间里，我国乡村旅游人数增长近4倍，形成了空前庞大的市场规模，为乡村旅游业的健康发展打下牢固的基矗（图1-2）随着我国乡村旅游市场的不断壮大，为农村剩余和闲散劳动力提供了灵活就业机会。2017年乡村旅游就业人口达900万人，农村就业人口逐年增加，帮助政府解决了农民就近就业问题，吸引游客促进了本地消费，提升了当地经济的活力。图1-32012-2017年乡村旅游收入统计图1-42012-2017年乡村旅游人数占比(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)（图1-3）2012－2017年以来，通过乡村旅游市场的健康发展，乡村旅游营业收入实现快速增长，仅2017年乡村旅游收入超过7000亿元，占全国旅游总收入16.2%，已成为农民增加收入不可或缺的重要渠道。（图1-4）2012－2015年我国乡村旅游游客占国内比重经历了快速增长期，尤其是2015年是突飞猛进的
源:http://wk.askci.com/details/1096/)(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)（图1-1）2012－2017年我国乡村旅游人数迅速增长，从2012年7.2亿人次增长至2017年28亿人次。六年时间里，我国乡村旅游人数增长近4倍，形成了空前庞大的市场规模，为乡村旅游业的健康发展打下牢固的基矗（图1-2）随着我国乡村旅游市场的不断壮大，为农村剩余和闲散劳动力提供了灵活就业机会。2017年乡村旅游就业人口达900万人，农村就业人口逐年增加，帮助政府解决了农民就近就业问题，吸引游客促进了本地消费，提升了当地经济的活力。图1-32012-2017年乡村旅游收入统计图1-42012-2017年乡村旅游人数占比(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)（图1-3）2012－2017年以来，通过乡村旅游市场的健康发展，乡村旅游营业收入实现快速增长，仅2017年乡村旅游收入超过7000亿元，占全国旅游总收入16.2%，已成为农民增加收入不可或缺的重要渠道。（图1-4）2012－2015年我国乡村旅游游客占国内比重经历了快速增长期，尤其是2015年是突飞猛进的一年，2016年略有小回落，2017开始进入平稳增长期。近几年乡村旅游人数占国内游客比重保持在50%以上，已占
【参考文献】：
期刊论文
[1]精准扶贫背景下边境乡村旅游发展研究——以保山市为例[J]. 姜太芹. 保山学院学报. 2018(04)
[2]标志动态化设计的语汇表达[J]. 叶玲红,谈薛莲. 包装世界. 2018(03)
[3]近五年国内乡村旅游热点问题研究综述[J]. 李凤梅,向昌国. 中国集体经济. 2018(10)
[4]安徽省旅游观光农业发展现状及对策研究[J]. 张永兵,王勇. 边疆经济与文化. 2018(02)
[5]滁州传统庙会民俗对地方文化传承与创新的思考[J]. 陈琴. 滁州职业技术学院学报. 2017(01)
[6]民俗文化助推乡村旅游发展的实证研究——以武义柳城畲族镇为例[J]. 张建宏. 江苏商论. 2016(01)
[7]乡村旅游地品牌形象与游客重游意愿关系研究[J]. 邓梅. 湖南农业科学. 2015(08)
[8]国内外乡村旅游研究热点-近20年文献回顾[J]. 卢小丽,成宇行,王立伟. 资源科学. 2014(01)
[9]贵州乡村旅游目的地的品牌形象识别与设计研究[J]. 余宏宇,余压芳. 贵州大学学报(艺术版). 2013(02)
[10]产品情感化设计的方法与趋势探析[J]. 尹建国,吴志军. 湖南科技大学学报(社会科学版). 2013(01)
博士论文
[1]基于消费者的旅游目的地品牌资产—模型构建与评价[D]. 刘丽娟.南开大学 2013
[2]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
[3]城郊乡村旅游空间组织与优化研究[D]. 张传时.西北农林科技大学 2011
[4]中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[D]. 张晓东.中央民族大学 2010
[5]基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D]. 贾英.陕西师范大学 2009
本文编号：3137317
【文章来源】：东南大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
012-2017年乡村旅游接待人数统计
，国务院印发《乡村振兴战略计划（2018－2022年）》相关文件，可以看出乡村振兴和乡村发展得到党和政府的高度重视。同时地方各级政府积极配合国家政策，以推动乡村发展、改变乡村面貌、提高乡村居民收入为已任，促使我国乡村旅游业得到空前的发展。在全国旅游业飞跃发展的大环境下，乡村旅游被更多的城镇居民青睐，同时与我国小长假、周末假等短期假日的旅游出行时间相互契合，旅游人数逐年增长。随着全国居民人均可支配收入的增长，乡村旅游消费市场规模得到持续不断的发展和扩张。图1-12012-2017年乡村旅游接待人数统计图1-22015-2017年乡村旅游从业人员数量统计(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)（图1-1）2012－2017年我国乡村旅游人数迅速增长，从2012年7.2亿人次增长至2017年28亿人次。六年时间里，我国乡村旅游人数增长近4倍，形成了空前庞大的市场规模，为乡村旅游业的健康发展打下牢固的基矗（图1-2）随着我国乡村旅游市场的不断壮大，为农村剩余和闲散劳动力提供了灵活就业机会。2017年乡村旅游就业人口达900万人，农村就业人口逐年增加，帮助政府解决了农民就近就业问题，吸引游客促进了本地消费，提升了当地经济的活力。图1-32012-2017年乡村旅游收入统计图1-42012-2017年乡村旅游人数占比(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)（图1-3）2012－2017年以来，通过乡村旅游市场的健康发展，乡村旅游营业收入实现快速增长，仅2017年乡村旅游收入超过7000亿元，占全国旅游总收入16.2%，已成为农民增加收入不可或缺的重要渠道。（图1-4）2012－2015年我国乡村旅游游客占国内比重经历了快速增长期，尤其是2015年是突飞猛进的
源:http://wk.askci.com/details/1096/)(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)（图1-1）2012－2017年我国乡村旅游人数迅速增长，从2012年7.2亿人次增长至2017年28亿人次。六年时间里，我国乡村旅游人数增长近4倍，形成了空前庞大的市场规模，为乡村旅游业的健康发展打下牢固的基矗（图1-2）随着我国乡村旅游市场的不断壮大，为农村剩余和闲散劳动力提供了灵活就业机会。2017年乡村旅游就业人口达900万人，农村就业人口逐年增加，帮助政府解决了农民就近就业问题，吸引游客促进了本地消费，提升了当地经济的活力。图1-32012-2017年乡村旅游收入统计图1-42012-2017年乡村旅游人数占比(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)(图片来源:http://wk.askci.com/details/1096/)（图1-3）2012－2017年以来，通过乡村旅游市场的健康发展，乡村旅游营业收入实现快速增长，仅2017年乡村旅游收入超过7000亿元，占全国旅游总收入16.2%，已成为农民增加收入不可或缺的重要渠道。（图1-4）2012－2015年我国乡村旅游游客占国内比重经历了快速增长期，尤其是2015年是突飞猛进的一年，2016年略有小回落，2017开始进入平稳增长期。近几年乡村旅游人数占国内游客比重保持在50%以上，已占
【参考文献】：
期刊论文
[1]精准扶贫背景下边境乡村旅游发展研究——以保山市为例[J]. 姜太芹. 保山学院学报. 2018(04)
[2]标志动态化设计的语汇表达[J]. 叶玲红,谈薛莲. 包装世界. 2018(03)
[3]近五年国内乡村旅游热点问题研究综述[J]. 李凤梅,向昌国. 中国集体经济. 2018(10)
[4]安徽省旅游观光农业发展现状及对策研究[J]. 张永兵,王勇. 边疆经济与文化. 2018(02)
[5]滁州传统庙会民俗对地方文化传承与创新的思考[J]. 陈琴. 滁州职业技术学院学报. 2017(01)
[6]民俗文化助推乡村旅游发展的实证研究——以武义柳城畲族镇为例[J]. 张建宏. 江苏商论. 2016(01)
[7]乡村旅游地品牌形象与游客重游意愿关系研究[J]. 邓梅. 湖南农业科学. 2015(08)
[8]国内外乡村旅游研究热点-近20年文献回顾[J]. 卢小丽,成宇行,王立伟. 资源科学. 2014(01)
[9]贵州乡村旅游目的地的品牌形象识别与设计研究[J]. 余宏宇,余压芳. 贵州大学学报(艺术版). 2013(02)
[10]产品情感化设计的方法与趋势探析[J]. 尹建国,吴志军. 湖南科技大学学报(社会科学版). 2013(01)
博士论文
[1]基于消费者的旅游目的地品牌资产—模型构建与评价[D]. 刘丽娟.南开大学 2013
[2]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
[3]城郊乡村旅游空间组织与优化研究[D]. 张传时.西北农林科技大学 2011
[4]中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[D]. 张晓东.中央民族大学 2010
[5]基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D]. 贾英.陕西师范大学 2009
本文编号：3137317
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