荥经砂器“雅烧”品牌形象研究与优化设计实践
发布时间：2021-07-02 17:18
在中华民族众多优秀传统文化中,民间手工制陶技艺有着特殊的地位和作用。其中,技艺传承历史悠久的荥经砂器于2008年被评为国家级非物质文化遗产。两千多年以来,荥经砂器制作原料配方和独特的烧制工艺代代传承和延续,堪称古老的制陶工艺活化石典范。然而,近年来在现代化进程中,由于当地手工艺人和手工业户缺乏品牌意识和品牌塑造能力不足,导致整个手工产业停滞不前,荥经砂器特色未得到有效彰显。本文以品牌形象为研究对象,研究荥经砂器产业中的代表性品牌之一——“雅烧”。文中首先对荥经砂器的历史渊源、制作工艺、器物风格等文化特色和“雅烧”品牌的创建背景、创建人、品牌理念与愿景进行了概述并总结了各自的特点。然后文中着重描述了“雅烧”品牌形象中的产品形象、标志形象、包装形象和宣传形象的现状,通过对现状的分析发现品牌形象目前存在着缺乏文化表达、定位模糊、缺乏系统性的三大问题。本文研究的重点在于通过对荥经砂器器物精神和地域文化的研究,挖掘出荥经砂器的文化内涵,以解决品牌形象存在的缺乏文化表达问题;结合消费者需求和品牌特色提出“雅朴归一”的品牌形象风格重新定位,以解决品牌形象中定位模糊的问题;最后再通过一系列统一的设计实...
【文章来源】：四川师范大学四川省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
砂器一条街场景
2荥经砂器与“雅烧”品牌概述6图2.2传统砂器药罐图2.3传统砂器砂锅2.1.2制作工艺日本的工艺美术大师柳宗悦曾在《工艺文化》一书中说到：“材料是其天籁,其中凝缩了许多人工智慧难以预料的神秘因素。”[5]荥经县地处平原与山地接壤的地带，水流充沛，气候多样，自然地理环境的优越孕育了制作砂器所必需的丰富原材料，即白善泥、煤炭、杉树枝等。白善泥，是一种黄白色粘土，土质细腻，主要化学成分为三氧化二铝、三氧化二铁、氧化钙等，是制作荥经砂器的最主要原材料；煤炭，不仅是烧制砂器的重要燃料，打碎成煤渣混入白善泥中还是制作砂器的重要原材料。杉树枝，因含油量丰富，主要用于砂器的上釉。荥经砂器也正是因为其独特的制作工艺而被列为国家级非物质文化遗产，为了更好的开展本文研究笔者曾在当地实践学习这门独特技艺（如图2.4）。如今荥经砂器的烧制技艺主要为以下八个步骤：制泥：将白善泥开采出后露天存放晾晒，在按比例混合煤炭，加水、打磨、粉碎、搅拌、陈腐之后将所得的泥浆干燥处理。成型：传统的砂器产品成型方式主要为拉胚机成型，现在随着产品的不断研发与创新，有了手工成型、注浆成型、机械成型等多种方式。[5]柳宗悦.工艺文化[M].广西:广西师范大学出版社，2011.1图2.1砂器一条街场景
2荥经砂器与“雅烧”品牌概述6图2.2传统砂器药罐图2.3传统砂器砂锅2.1.2制作工艺日本的工艺美术大师柳宗悦曾在《工艺文化》一书中说到：“材料是其天籁,其中凝缩了许多人工智慧难以预料的神秘因素。”[5]荥经县地处平原与山地接壤的地带，水流充沛，气候多样，自然地理环境的优越孕育了制作砂器所必需的丰富原材料，即白善泥、煤炭、杉树枝等。白善泥，是一种黄白色粘土，土质细腻，主要化学成分为三氧化二铝、三氧化二铁、氧化钙等，是制作荥经砂器的最主要原材料；煤炭，不仅是烧制砂器的重要燃料，打碎成煤渣混入白善泥中还是制作砂器的重要原材料。杉树枝，因含油量丰富，主要用于砂器的上釉。荥经砂器也正是因为其独特的制作工艺而被列为国家级非物质文化遗产，为了更好的开展本文研究笔者曾在当地实践学习这门独特技艺（如图2.4）。如今荥经砂器的烧制技艺主要为以下八个步骤：制泥：将白善泥开采出后露天存放晾晒，在按比例混合煤炭，加水、打磨、粉碎、搅拌、陈腐之后将所得的泥浆干燥处理。成型：传统的砂器产品成型方式主要为拉胚机成型，现在随着产品的不断研发与创新，有了手工成型、注浆成型、机械成型等多种方式。[5]柳宗悦.工艺文化[M].广西:广西师范大学出版社，2011.1图2.1砂器一条街场景
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于跨界打造非遗文化创意产品的设计研究[J]. 王家飞. 包装工程. 2019(22)
[2]品牌形象设计中水墨元素的应用与表现[J]. 曹智博. 品牌研究. 2019(16)
[3]审美文化视野下雅安茶文化的特色内涵[J]. 匡存玖. 美与时代(上). 2019(06)
[4]荥经黑砂的前世今生与未来之路[J]. 林萍. 雕塑. 2018(06)
[5]浅谈发挥济宁优势促进书画艺术文创产品产业化发展[J]. 靳贵芳. 人文天下. 2018(20)
[6]雅安荥经砂器设计的审美调试[J]. 徐平,支宇. 艺海. 2018(10)
[7]重庆老字号品牌视觉形象设计研究[J]. 俞明. 包装工程. 2018(10)
[8]邛酒品牌视觉形象塑造研究[J]. 唐宏,严婷婷. 美术大观. 2018(01)
[9]浅析雅安荥经砂器的工艺特征——种集“天时、地气、材美、工巧”的砂器艺术[J]. 何毅华,邹艳红. 中国陶瓷. 2015(09)
[10]平面设计中的触觉设计研究[J]. 耿凌艳. 艺术百家. 2014(04)
硕士论文
[1]荥经砂器茶具产品设计研究[D]. 赵杰.四川师范大学 2018
[2]“荥经印象”系列黑砂茶具设计[D]. 于伟光.湖南大学 2018
[3]四川雅安黑砂陶研究与实践[D]. 李莉.沈阳理工大学 2018
[4]四川荥经砂器研究[D]. 王鹏.贵州师范大学 2016
本文编号：3260888
【文章来源】：四川师范大学四川省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
砂器一条街场景
2荥经砂器与“雅烧”品牌概述6图2.2传统砂器药罐图2.3传统砂器砂锅2.1.2制作工艺日本的工艺美术大师柳宗悦曾在《工艺文化》一书中说到：“材料是其天籁,其中凝缩了许多人工智慧难以预料的神秘因素。”[5]荥经县地处平原与山地接壤的地带，水流充沛，气候多样，自然地理环境的优越孕育了制作砂器所必需的丰富原材料，即白善泥、煤炭、杉树枝等。白善泥，是一种黄白色粘土，土质细腻，主要化学成分为三氧化二铝、三氧化二铁、氧化钙等，是制作荥经砂器的最主要原材料；煤炭，不仅是烧制砂器的重要燃料，打碎成煤渣混入白善泥中还是制作砂器的重要原材料。杉树枝，因含油量丰富，主要用于砂器的上釉。荥经砂器也正是因为其独特的制作工艺而被列为国家级非物质文化遗产，为了更好的开展本文研究笔者曾在当地实践学习这门独特技艺（如图2.4）。如今荥经砂器的烧制技艺主要为以下八个步骤：制泥：将白善泥开采出后露天存放晾晒，在按比例混合煤炭，加水、打磨、粉碎、搅拌、陈腐之后将所得的泥浆干燥处理。成型：传统的砂器产品成型方式主要为拉胚机成型，现在随着产品的不断研发与创新，有了手工成型、注浆成型、机械成型等多种方式。[5]柳宗悦.工艺文化[M].广西:广西师范大学出版社，2011.1图2.1砂器一条街场景
2荥经砂器与“雅烧”品牌概述6图2.2传统砂器药罐图2.3传统砂器砂锅2.1.2制作工艺日本的工艺美术大师柳宗悦曾在《工艺文化》一书中说到：“材料是其天籁,其中凝缩了许多人工智慧难以预料的神秘因素。”[5]荥经县地处平原与山地接壤的地带，水流充沛，气候多样，自然地理环境的优越孕育了制作砂器所必需的丰富原材料，即白善泥、煤炭、杉树枝等。白善泥，是一种黄白色粘土，土质细腻，主要化学成分为三氧化二铝、三氧化二铁、氧化钙等，是制作荥经砂器的最主要原材料；煤炭，不仅是烧制砂器的重要燃料，打碎成煤渣混入白善泥中还是制作砂器的重要原材料。杉树枝，因含油量丰富，主要用于砂器的上釉。荥经砂器也正是因为其独特的制作工艺而被列为国家级非物质文化遗产，为了更好的开展本文研究笔者曾在当地实践学习这门独特技艺（如图2.4）。如今荥经砂器的烧制技艺主要为以下八个步骤：制泥：将白善泥开采出后露天存放晾晒，在按比例混合煤炭，加水、打磨、粉碎、搅拌、陈腐之后将所得的泥浆干燥处理。成型：传统的砂器产品成型方式主要为拉胚机成型，现在随着产品的不断研发与创新，有了手工成型、注浆成型、机械成型等多种方式。[5]柳宗悦.工艺文化[M].广西:广西师范大学出版社，2011.1图2.1砂器一条街场景
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于跨界打造非遗文化创意产品的设计研究[J]. 王家飞. 包装工程. 2019(22)
[2]品牌形象设计中水墨元素的应用与表现[J]. 曹智博. 品牌研究. 2019(16)
[3]审美文化视野下雅安茶文化的特色内涵[J]. 匡存玖. 美与时代(上). 2019(06)
[4]荥经黑砂的前世今生与未来之路[J]. 林萍. 雕塑. 2018(06)
[5]浅谈发挥济宁优势促进书画艺术文创产品产业化发展[J]. 靳贵芳. 人文天下. 2018(20)
[6]雅安荥经砂器设计的审美调试[J]. 徐平,支宇. 艺海. 2018(10)
[7]重庆老字号品牌视觉形象设计研究[J]. 俞明. 包装工程. 2018(10)
[8]邛酒品牌视觉形象塑造研究[J]. 唐宏,严婷婷. 美术大观. 2018(01)
[9]浅析雅安荥经砂器的工艺特征——种集“天时、地气、材美、工巧”的砂器艺术[J]. 何毅华,邹艳红. 中国陶瓷. 2015(09)
[10]平面设计中的触觉设计研究[J]. 耿凌艳. 艺术百家. 2014(04)
硕士论文
[1]荥经砂器茶具产品设计研究[D]. 赵杰.四川师范大学 2018
[2]“荥经印象”系列黑砂茶具设计[D]. 于伟光.湖南大学 2018
[3]四川雅安黑砂陶研究与实践[D]. 李莉.沈阳理工大学 2018
[4]四川荥经砂器研究[D]. 王鹏.贵州师范大学 2016
本文编号：3260888
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