基于网络的服装品牌整体视觉设计与应用研究 ——以旅途原品为例

发布时间：2021-11-07 02:52

　　二十一世纪最显著的特征是信息数字化,随着科学技术与经济的发展,在全球互联网时代,形成了以互联网为基础的电子商务模式,传统的商业营销模式被打破,越来越多的消费者通过互联网平台购买商品,随之互联网品牌作为一种新的品牌形式快速的发展起来,是一个主要依靠网络平台媒介存在的一种品牌形式,它与传统品牌传播有不同的媒介特性。服装企业通过网络进行服装销售要想要快速发展,获得创新,就必须具有良好的网络服装品牌形象,服装品牌形象的塑造,是通过消费者对服装品牌整体视觉的感知建立起来的,网络服装品牌整体视觉设计要符合互联网营销模式的特性,目前我国网络服装品牌缺乏整体视觉设计创新性和个性化,有待提升与改善。本文以网络品牌整体视觉设计为核心,运用品牌学、设计学等相关理论作为基础,首先介绍服装品牌、网络服装品牌、消费者感知和整体视觉设计相关概念;其次,通过网络服装品牌的整体视觉设计的内容、原则、方法进行分析与研究,围绕网络服装品牌“旅途原品”品牌文化塑造进行理论分析,以“旅途原品”的整体视觉形象展开理论与实践相结合的研究,并着重对品牌的标志设计、网页设计、视觉摄影、包装设计等来塑造品牌的整体视觉形象,具体分析了网络... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－４裂帛品牌?来源：裂帛天猫店铺??

是将江南民族风情文化与都市恬静情怀相结合，是优雅个性的代表，消费者对其??视觉感知后对其品牌形成的形象则是：素雅而简洁，个性而不张扬，回归自然、??享受自由自在的风，具体见图２－３；裂帛品牌则是由设计师成立的网络品牌，他??的服装是将色彩、自然和情感夸张地表达出来，将潮流通过东方多元文化表达出??来，给消费者的视觉形象则是：非主流、个性、多彩的民族风，见图２－４；而七??格格品牌给消费者的视觉形象则是时尚都市，潮流的象征，起步于２００６年，经??过几年的发展，已经成为了?“时尚、独立、女性”的潮流品牌代表，见图２－５。??图２－３茵曼品牌?来源：茵曼天猫店铺??图２－４裂帛品牌?来源：裂帛天猫店铺??１４??

图２－５七格格品牌来源：七格格天猫店铺??

【参考文献】：
期刊论文
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[6]民族图腾符号在海南景区品牌视觉设计中的应用[J]. 张小华.  艺海. 2014(08)
[7]企业网站视觉设计与品牌文化传播再思考[J]. 杨飞飞.  美术界. 2013(12)
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[10]视觉设计中格式塔心理学原理的运用[J]. 柴蒙.  青春岁月. 2013(02)

博士论文
[1]基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D]. 厉莉.东华大学 2012

硕士论文
[1]电商环境下快时尚服装品牌形象设计的应用研究[D]. 李慧君.湖北工业大学 2014
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[3]裂帛网络营销策略研究[D]. 刘白茹.北京服装学院 2013
[4]网络时代背景下品牌设计与传播策略研究[D]. 赵金妹.浙江工商大学 2013
[5]服装设计中视觉语言元素剖析[D]. 杨鹏菲.天津科技大学 2014
[6]结合CI设计理念针对服装企业电子商务平台品牌推广进行优化的研究[D]. 王飞跃.吉林大学 2013
[7]服装品牌中VI（视觉识别）的应用研究[D]. 胡晓青.青岛大学 2013
[8]网络口碑对服装品牌形象影响的实证研究[D]. 陈轶喆.西安工程大学 2013
[9]基于消费者感知的服装网络店铺视觉风格研究[D]. 刘畅.东华大学 2012
[10]网络服装品牌及其数据管理方法研究[D]. 王巧玲.天津科技大学 2012



本文编号：3481018