“宣和贡茶”品牌形象设计研究

发布时间：2024-05-19 19:58

　　随着中国综合国力的不断提升,国人生活水平不断提高,对生活质量的要求也越来越高,而茶文化作为中国优秀传统文化的重要组成部分,也受到了更多人的关注。如何宣传推广中国茶文化,使其更好的面向世界是本课题研究过程中关注的重点。作为一种商品,茶叶品牌形象设计越来越受到商家的重视。除却商品本身质量的因素,品牌文化与形象的塑造,以及商品的视觉宣传对形象推广和产品销售起着至关重要的作用。此外,如何在注重功能性的同时,更好地弘扬我国的传统文化,是茶叶品牌形象视觉设计需要考虑的问题。本次课题主要围绕“宣和贡茶”的品牌形象视觉设计研究开展,“宣和贡茶”取自宋代茶学专著《宣和北苑贡茶录》,宋徽宗曾说过:“本朝之兴,岁修建溪之贡,龙凤团饼,名冠天下……故近岁以来,采摘之精,制作之工,品第之胜,烹点之妙,莫不盛造其极。”可以说宋代把我国茶叶制造技术、品饮技艺提高到了一个新水平。“宣和贡茶”主要以推广茶饼为主,店铺设立在开封市晋安路大观茶城内,在设计研究之初,笔者多次走进茶叶市场,发现“宣和贡茶”的品牌形象并不突出,缺乏特色。故本文从“宣和贡茶”品牌形象视觉设计入手,着重研究如何妥善地将中国传统元素应用在商品品牌设计...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-1“东方树叶”包装

国外装饰艺术有着较长的历史，思想理念和制作手兰卡的一款茶叶包装，通过插图的形式完整的讲述设计中找到趣味和情感。图0-1“东方树叶”包装

图1-1陈幼坚“茶语”标志除了“茶语”的品牌视觉形象设计，陈幼坚先生还为“论道·竹叶青”做了一整套

图1-1陈幼坚“茶语”标志品牌视觉形象设计，陈幼坚先生还为“论道·设计。在深度剖析陈幼坚老师的设计之前，笔之前的旧网页找到了品牌之前的旧标志（如图

图1-2竹叶青原标志设计

图1-2竹叶青原标志设计图1-3竹叶青新标志设计还有林韵斌先生设计的“老舍茶行”品牌形象视觉设计，也是中国传统元素和茶叶品牌形象相结合的优秀案例（如图1-4和1-5）。传统元素的应用主要体现在字体的造型设计和最终效果的呈现形式上面。首先来看标志的设计，这组标志以字....

图1-3竹叶青新标志设计

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本文编号：3978387