论时尚广告的美学理想——以《时尚·COSMO》广告的美学呈现为例

发布时间：2024-12-21 08:00

　　 当代时尚广告的美学理想主要体现为国际标准的凸显、东方之美的打造,本质遵循销售传播和服务受众的经济逻辑,集中反映现代生活方式推广和崇拜的社会逻辑,深层承载全球化扩张和民族身份认同的文化逻辑。以《时尚·COSMO》广告为代表,其美学理想降格和沦落为营销策略,缺少纯粹美学精神和传统审美文化的自足性、独立性,应该反思其空心化、虚无化和唯"物"化等不足,要更多使用中华美学元素,以"和而不同"理念看待国际标准与地域特色的相对关系和转换空间。

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【文章目录】：
一、国际标准的美学凸显
    （一）数量奇观与艺术渲染的并置
    （二）国别身份和产地意识的交织
二、东方之美的多维呈现
    （一）诉诸自然
    （二）凸显智慧
    （三）强调神秘
    （四）突出融合
三、美学理想的逻辑揭示与批判反思
    （一）经济逻辑与美学追求的同构
    （二）社会逻辑与自恋人格的强化
    （三）文化逻辑与价值冲突的杂糅
四、美学理想的实践调适与价值优化



本文编号：4018667