移动电视互动广告创新设计

发布时间：2025-05-08 04:20

　　移动电视广告是一种可在移动状态中收看的电视广告,是全新概念的信息型移动户外数字电视传播方式,是传统电视广告的延伸。移动电视互动广告目的是打破传统单一的广告投放形式,刺激思考。移动电视互动广告能够使用汉字、照片、音像、画面、短片等等展现方式,还能够通过创建链接跳转到广告产品信息的页面,进而使受众展开更深层次的了解,为受众可以更加深刻了解广告内容提供了便利。论文首先从移动电视互动广告的特征作为基础,分析了移动电视互动广告的表现方式,为设计实践的展开奠定基础。其次,论文展开了对双屏互动广告创新设计的分类以及其优势的分析,展现了几种具有一定代表性的双屏互动形式在广告中的运用。为后面的移动电视互动广告设计提供了技术支撑。再次,结合双屏互动广告的理念,以及对优秀广告形式进行借鉴,形成《都市生活周刊》—双屏互动全新形式下创新设计分析方案,通过市场调研,对互动广告的交互性进行了系统的分析和归纳,确定了移动电视互动广告的设计原则和展现形式。最后,设计中在内容和形式上充分展现移动电视交互性,并总结出以人为本、人性化、智能化的交互式电视界面设计的准则,以及对移动电视广告互动营销未来发展趋进行展望和总结。

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1《你所不知道的中国》片头截图(图片来源:视频截图)

“角标本身便是电视节目的一部分,对角标进行设计时需要契合频道的整体包装,角标一般置于电视画面的一角所占空间小,所以需要更灵活简洁一些”①。如:江苏卫视的红色荔枝台标,在电视节目包装方面节目角标一般会采用以红色为主的色调,而且角标所用字体,常用也使用红色,这样便可与江苏电视台的整体....

图2-2《你所不知道的中国》角标展示截图(图片来源:视频截图)

(图2-1)在江苏卫视《你所不知道的中国》栏目中,全片的角标采用的是片头定版字幕的样式,其元素包括黑体“你所不知道的”加上其翻译而来的英文字体以及右边的书法体“中国”加上其翻译而来的英文字体,中间加入的印章样式的赞助商名字—“国缘”,整个角标的色彩和江苏电视台台标的色彩保持一致即....

图2-3江苏电视台综艺频道《新非常周末》节目互动角标截图(图片来源:视频截图)

互动角标广告是在电视节目制作时采取适当叠加而形成的广告方式。观众在观看电视节目时,能够在节目中看到相应的角标广告。(图2-3)受众如果被角标所吸引的话,使用手扫描二维码或者摇一摇等方式,在手机上观看更丰富的广告讯息,与此同时,在手机界面上会出现与广告信息相关的网页或者程序等页面,....

图2-4声连码技术在移动电视的应用

声连码技术,是一种技术应用,由具有贝尔实验室背景的技术团队研发而成的。(图2-4)当观众使用带有音频代码解析功能的App接收端捕获声音码时,它将自动解析并显示相应的数据或信息。数据或信息可以是网页,电子商务链接,图像,文档等。值得一提的是,由于该技术使用的音频人耳是听不到声音的,....

本文编号：4044313