社会音乐教育之音乐艺术培训市场营销研究

发布时间：2017-04-14 11:17

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【摘要】：本文将音乐学、音乐教育学的相关理论与文化策划学、市场营销学的基本理论相结合，运用市场营销、市场企划的相关原理，对社会音乐教育活动中包含的客观存在的市场经营管理实践和现象进行解释和阐述；以当下高校音乐院系、青少年宫、民营小规模社会力量办学中社会音乐教育产业化的经营管理实践为研究对象，注重实践性与理论性相结合，研究社会音乐艺术培训在市场化运作的过程中的特点，揭示社会音乐教育培训的内在市场规律，归纳出社会音乐艺术培训市场营销的基本规律，从而用以指导社会音乐艺术培训市场工作。正文部分分别介绍了社会音乐教育培训市场营销的一般原理、管理实务、营销方案的设计等内容。
【关键词】：社会音乐教育 营销 音乐培训市场
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：J60-4
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-8
• 第1章 绪论8-12
• 1.1 选题缘由8-9
• 1.2 研究现状9-10
• 1.3 研究意义10-11
• 1.4 研究方法11-12
• 第2章 社会音乐艺术培训市场营销概述12-20
• 1.1 市场营销与市场营销学12-13
• 1.2 社会音乐艺术培训市场营销13
• 1.3 社会音乐艺术培训市场营销特点13-14
• 1.4 社会音乐艺术培训的市场调查14-16
• 1.5 市场细分与目标市场确定16-20
• 第3章 社会音乐艺术培训市场消费者需求分析20-24
• 3.1 音乐艺术培训市场消费者需求的特点20
• 3.2 社会音乐艺术培训市场的消费需求主体对象20-21
• 3.3 影响音乐培训消费者消费行为的因素21-22
• 3.4 社会音乐艺术培训市场消费者购买心理决策22-24
• 第4章 社会音乐艺术培训产品特征、定价策略及服务质量24-27
• 4.1 社会音乐艺术培训市场产品的特征24
• 4.2 社会音乐培训市场产品定价策略24-25
• 4.3 社会音乐培训市场中的服务质量25-27
• 第5章 社会音乐艺术培训市场的营销体系及其未来趋势27-32
• 5.1 社会音乐艺术培训市场的营销体系27
• 5.2 社会音乐艺术培训市场的营销策略27-28
• 5.3 社会音乐艺术培训的品牌营销28-29
• 5.4 网络营销29
• 5.5 连锁经营29-30
• 5.6 社会音乐艺术培训市场营销的组织管理30-32
• 第6章 社会音乐艺术培训市场促销32-35
• 6.1 促销目的32
• 6.2 促销的作用32
• 6.3 促销的原则32
• 6.4 促销的方式32-35
• 第7章 社会音乐艺术培训市场营销案例分析35-54
• 7.1 案例1: Do re mi音乐总动员——仓山区青少年宫07春季招生暨首届“XX杯”暑期音乐文化夏令营活动35-42
• 7.2 案例二:福建艺术职业学院开办音乐舞蹈艺术高考辅导班项目可行性策划42-46
• 7.3 案例三:《钢琴艺术》举办鲍德温“美国钢琴教学法”培训46-49
• 7.4 案例四:06’上海音乐学院第三届(莫扎特)国际钢琴大师班49-54
• 结论54-56
• 附录案例:上海音乐学院国际钢琴艺术中心教师培训班招生简章56-57
• 参考文献、资料57-61
• 致谢61

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 周远亮;北京市东城区和平里地区琴行办学调研[D];中国音乐学院;2011年

2 武雪娇;雅马哈音乐中心岗前教师教学实践能力培养之考察[D];中央音乐学院;2011年

3 李明华;延吉市业余钢琴教育现状与发展研究[D];延边大学;2012年

4 刘金钟;社会音乐高考培训问题研究[D];曲阜师范大学;2013年

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本文编号：305886