《解放军文艺》杂志营销策略研究

发布时间：2020-12-10 08:31

　　《解放军文艺》杂志社作为解放军出版社旗下负责文学期刊出版的单位,经过60多年的发展,累计销量高达1.5亿册,在文坛上占有重要的一席之地,是国家唯一的大型军事类文学作品出版单位。近年来随着互联网行业的飞速发展,以《解放军文艺》为代表的文学期刊发展逐渐陷入困境。传统的文学期刊受创作模式、营销策略的制约越来越不能适应文化市场的发展需求。在传统文学市场发展逐渐步入停滞状态的同时,随着其与互联网的不断结合,文化产业自身的结构与模式也发生重要变化。针对我国人民群众日益高涨的文化消费需求,互联网发挥跨界营销优势,带动文化市场整个产业链的快速整合。市场价值在全链条范围扩展的同时,推动文化创作的模式转型。文学作品的营销从传统的产品模式向IP模式快速转变。文学市场的上述变化带来了新的发展机遇。如何在新的发展形势下,面向市场与读者形成新的营销框架,在保证社会效益的同时,最大化出版社经济利益成为未来发展的关键问题之一。围绕这一问题,本文针对《解放军文艺》现有营销模式与市场趋势开展分析。同时,围绕案例开展分析与研究,总结既有的成熟营销策略,为《解放军文艺》的营销决策提供参考的依据。在这一基础上总结对于《解放军文... 

【文章来源】：北京理工大学北京市 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

‐1年我国出版业发展情况

图 3‐2 我国用户阅读行为终端占比图 （数据来源：2014 年中国网络舆论生态环境研究报告） 调查，现在执行阅读行为的用户中，有 57%的用户是在移动占比15%，而PC端阅读的用户占28%。虽然PC端场景有一定的户阅读的最好选择，但由于长期的网络文学阅读习惯积累的大

12 图 3‐3 移动终端各类应用时占比图 （数据来源： 2015 年网络文学市场规模达 70 亿） 根据调查，移动终端用户在实际使用中，仍将传统的图书与阅读作为最长应

【参考文献】：
期刊论文
[1]试论传统文学杂志在新媒体时代的生存策略——以《中篇小说选刊》数字化转型构想为研究对象[J]. 廖伟.  品牌(下半月). 2014(09)
[2]新媒体对文学期刊的影响初探[J]. 王文思.  丝绸之路. 2013(18)
[3]新媒体语境下文学期刊的现状与出路[J]. 胡伟.  科学大众(科学教育). 2013(08)
[4]数字时代文学期刊的困境及其应对[J]. 蔡清辉.  传媒. 2012(11)
[5]数字化时代文学期刊的适应与跨越[J]. 贾秀莉.  中国出版. 2011(20)
[6]美国期刊的成功之道及其对中国期刊的启示[J]. 曹丽华.  中州大学学报. 2011(03)
[7]美国期刊业手机媒体发展模式探析[J]. 丛挺.  出版发行研究. 2010(07)
[8]基于内容服务的网络出版营销策略创新[J]. 许驰,张亚娟.  商业研究. 2008(10)
[9]起点中文网 文学有价商机无限[J]. 李磊.  中关村. 2008(07)
[10]论消费文学[J]. 郑虹.  当代文坛. 2005(01)

硕士论文
[1]新媒体背景下我国期刊发展研究[D]. 罗阳佳.华东师范大学 2010
[2]郭敬明现象的出版传播学解读[D]. 陈婷.湖南师范大学 2010
[3]新媒体时代的大众阅读方式研究[D]. 周婕.暨南大学 2006
[4]国内期刊广告经营研究[D]. 刘杨.厦门大学 2006



本文编号：2908391